耐克的广告给出的观点和答案,完全可以自洽。

前几天,耐克的一支短片,看得满脸问号???

没看懂,有点懵,也有点好奇。

这是看完视频后一套完整的感受,有点想弄清楚「腔调」是什么。

直到另一支广告出来,这种好奇感就更强烈了。

两个短片,加起来就告诉了两句话。

腔调,是买不到的。

腔调,是装不出的。

不过,这也概括了当下社会的一些现象。

通过买一些格调高的产品,比如钢笔、眼镜、包包等,来凸显和提升自己的腔调。

又或者是,去各种高级地方打卡拍照,比如美术馆、图书馆、书店等,来装作自己很高级。

但,这是真的腔调吗?不,耐克举手了。

耐克给出自己的答案是,腔调是凭实力获得的。并用夜跑、跑步、瑜伽、健身、街舞这几个运动,具体解释演示了什么是腔调。

整体来看,把这三个视频连贯起来,就是一套完整的制造悬念装置。

一般新品发布会,都会选择倒计时海报或者预告片来设置悬念,激发读者的好新奇。

而耐克用两支预热视频,不仅抛出问题,引发强烈的好奇和讨论,而且也都言之有物,观察了当下社会的内在现象。

耐克,还是厉害

单拎出来,每个视频都是完整的。组合起来,就是一套清晰的品牌观点——

腔调是买不到的,腔调是装不出的,腔调是凭实力获得的。

从最开始的懵,到现在慢慢懂了,有一种拨开云雾的感觉。这种表达节奏,也让身体有了明显的振奋。

讲真,我还是不确定啥是腔调。但不得不说,耐克给出的观点和答案,是完全可以自洽的。让人有一种感觉,这就是腔调。

这就是耐克的厉害之处吧。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由@休克文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论( 1

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  1. 用人人都可以感知的却无法改变的点,提出思考给出答案给人震撼

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