快递100的广告太皮了!

现在,很多人的日常都是这样——

一边快乐地拆着快递,一边却在申请退货。双11前忙着抢购,双11后忙着退购。

或许,你需要一份又快又稳的操作指南了。

等快递的心情,就像少女在等待男朋友,怕他晚来,更怕他不来。何必伤心又伤身,快递100,服务省心又放心。

寄个快递得全神贯注、目不转睛、眼明手快,一不小心就加价,太难了!上快递100,时效价格透明可见,一目了然。

手忙脚乱贴标签,往往忙中有漏,上快递100,一站寄走。

现在寄快递也要货比三家了,太累太烧脑了!上快递100,多家快递公司入驻,一呼百应。

很多人可能都听过或者用过快递100,但对它的印象似乎有些模糊,认为不过是一个可以查询快递的平台。

2019年,快递100正式全面对寄件市场发起进攻。在此背景下,快递100希望在寄快递维度上与消费者建立联系。

所以,以四个有趣的故事,传递出品牌的四大价值要点“服务到位、价格透明、满足各寄件需求、多品牌可选”,最终向用户暗示这个讯息——寄快递,上快递100,更简单。

不得不说,这个品牌讯息的传递过程,十分畅快。

首先,以诙谐幽默的画风,年轻态的广告语言,精准切入用户各种“寄件麻烦”的痛点,继而一一对应抛出卖点,见招拆招。

其次,借助林黛玉、福尔摩斯推理难题等大众熟知的元素植入,不仅为广告增加了一丝趣味性,而且降低了信息传播门槛。

现在的快递广告越来越不正经了

现在的快递广告越来越不正经了

现在的快递广告越来越不正经了

现在的快递广告越来越不正经了

不按常理出牌的方式,更能够吸引用户的好奇心,钩住读者一直看下去,比被动宣传洗脑效果更好。

最后,在读者脑海里留下一个信息:寄快递,上快递100就行。

此外,双11过后,快递小哥瞬间成了人气王。走在哪,都能听见快递的电话。

为了更好和年轻人玩在一块,快递100借助#每个快递小哥都是戏精#这热门话题,推出了一支创意测试H5,测测每个人身上的快递人格。

现在的快递广告越来越不正经了

整体看下来,快递100这波操作算是皮中带稳。

做创意的同时并没有脱离产品,更没有以简单粗暴的方式伤害品牌,而是以更年轻化的方式进行沟通,“寄快递,上快递100就行”。

一次性推出四个小视频,其实也是在更新一个品牌信息:快递100不只是一个查快递平台,而是一个综合型快递服务信息平台。

包含查物流、寄快递、多品牌比价、大件急件国际件,既省心又放心,一键下单就可以。

从品牌角度看,剁手党与快递小哥之间相杀相爱的日常,奠定了快递行业好玩、有趣的基因。敢玩会玩的快递100走出了一条与众不同的路,更容易获得年轻用户的好感。

从营销角度上看,以创意海报、创意H5、病毒视频等社会化营销内容形式,通过社交平台以低成本方式获得最大曝光。

而在传播节点上,快递100选择了一个好时机。每年双11过后,总会很快迎来一波汹涌的“退货潮”。

面对消费者“退货难”的痛点,快递100对症下药。双11任性买,退货寄件就用快递100,又快又省钱。

同时,改变消费者以往的刻板印象,并加深品牌认知。

在如今顺丰、圆通等上市公司遍地开花的激烈市场环境下,快递越来越生活化、日常化。

快递100作为一个独立的第三方平台,如何找准用户的痛痒点,并以用户喜闻乐见的方式进行有效沟通,是一个很大的难题。

而快递100迈出的第一步,干得不错。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由@休克文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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