名画入侵广告圈，虽然早不是什么新鲜事，可你见过名画人物也会刷脸支付吗？

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

最近中国银联开了一家#银联文创社#，居然请出世界名画圈人物代言银联，花起钱来一点都不输现代人！

逛超市的伙伴为何对着镜头呐喊？原来是因为错过爆款秒杀。

蒙娜丽莎式微笑的秘密，原来是因为云闪付能砍价。

泡澡泡到生无可恋，只因为还款要手续费。

被老婆查账可不仅是现代人烦恼，世界名画人物也难逃一劫。

每一个妈妈的精打细算，都是为了爱打算。

最怕手机突然的没电，刷脸支付让你靠脸吃饭。

我不管，我不能一个人胖！

好闺蜜就是要胖大家一起胖！

都说女人不停地买买买，明明男人花起钱来才更要命。

足不出户买遍天下，快扶我起来，我还能再收几件快递。

看完中国银联#银联文创社#这组名画人物，第一感觉就是名画穿越现代一点都不尬，名画上人物的表情、消费姿势以及品牌文案配合得天衣无缝。

比如说，蒙娜丽莎的名画，自然地把砍价的语境跟蒙娜丽莎的经典微笑结合，因为砍价捡便宜，所以偷着乐，让人品味起来十分自然。

又比如“戴珍珠耳环的少女”也要「靠脸吃饭」，名画少女自信地秀出侧脸杀，既迎合了「靠脸」的内涵，又巧妙传达了刷脸支付的方式，可谓一箭双雕。

还有爱德华·蒙克的《呐喊》，超市塑造一种全场打折到尖叫氛围，主角表情颇有稍不留神错过几个亿的遗憾。

名画中的人物虽然不再优雅和严肃，但也毫无违和感。

看似无厘头，实则暗藏玄机，中国银联借由云闪付消费信息进行场景化植入，赋予名画人物在现代花钱的新内涵，带着用户另类解读名画故事。

在现代支付产品与传统名画艺术的碰撞之间，制造强烈的反差，形成鲜明的文化对比。既魔性又有趣，更容易戳中受众的G点。

除了场景预埋品牌彩蛋足够自然，其实这几幅名画最精彩的还是文案。

每一句文案浑然天成，堪称神来之笔，细节之处皆是中国银联对于当下年轻人黑话的洞察。

比如说，关于女性的喜好，我们看到了收快递、减肥、颜值。

又比如，关于男性的痛点，名画中融入熟悉的老婆查账等。

物以类聚，人以群分，品牌传播亦是如此。

品牌想要触发消费者的集体共鸣，就要先“入圈”才能“出圈”。只有先深入了解当下年轻人的“圈层文化”，制造消费者感兴趣的内容与话题，才能精准锚定消费者的心智。

对于这届年轻人来说，他们都喜欢以脱发、加班和长胖来调侃自己，在自黑中寻找身份认同感。

正如我们所看到的，在这些世界名画场景中，中国银联加入年轻人经常调侃的网络梗——一起长胖、靠脸吃饭等，并由名画人物形象生动演绎。

不仅增强年轻黑话场景的代入感，为这次银联文创社#增加了更多趣味谈资。

这本质是在不偏离产品利益点的前提下，利用年轻人圈层语言来与对话年轻人，大大提高了营销的精准度。

从金融行业角度分析，中国银联这波操作，也成功把营销做得有血有肉。

一直以来，专业、高冷是多数金融产品给人留下的刻板印象，因为高冷拉开了金融产品和消费者之间的距离，这给品牌做营销增加了沟通的难点。

怎么把冷冰冰的金融语言转化成有温度的营销语言？中国银联选择了跨界艺术的营销方式。

用艺术名画视角沟通试用云闪付消费亮点——领红包、五折、无手续费等，让品牌得以以接地气的形象出现，拉近了中国银联与消费者之间的距离。

试想一下，如果中国银联直接上线一套产品海报，贴上“境外用银联，消费者送红包”，“转账0手续费”等文案。这种相对正经的沟通方式，未必能引起广泛的关注度和讨论度，也难以形成深刻的记忆点。

这恰恰让我们看到中国银联用心沟通的一面，展现了一个金融产品有温度的品牌形象，品牌好感度自然也会提升。

最后，还想跟大家聊聊中国银联深谙把握营销话题连续性，在营销节奏上进行有效推进，不断将中国银联#银联文创社#话题推向高潮。

三分靠创意，七分靠传播。

在当今这个流量稍纵即逝的营销时代，很多营销话题短时间内也许可以聚集大量人气，但是也容易昙花一现。这造成用户留存难，营销话题粘性并不高。

中国银联的名画剧透玩法，就有点意思。每一天都选择固定中午时间，抛出新一弹的创意改造名画。节奏稳，不拖沓，让人每次看完有种意犹未尽之感。

从中国银联每次的话题传播效果来看，名画创意一出，平均微博转发都超过上千，吸引众多网友留言。这也印证了一点，用户不是不喜欢看广告，而是厌恶无价值、无趣的广告。

这种强节奏的话题营销，避免了话题流量的流失，而真正实现带着受众一起玩。不断激发受众对于中国银联创意名画的好奇心，对下一弹即将上线的名画又产生新的期待感。

因此中国银联名画剧透演技一直在线，通过与消费者展开持续高频的互动，不断聚集名画人气。此举不仅保持#银联文创社#话题的讨论热度，增强了受众的关注粘性。

让这个原本无趣的安利产品功能的过程，转化为生动有趣的名画造梗游戏，提高了用户的深度参与感。

整体看下来，基于高流量话题设置、有序的节奏加持，中国银联玩了一次有趣、有料、有梗的名画营销。两个时空的文化交集，非但没有让人产生突兀的碰撞，还创造了不一样的创意美感。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

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