名画入侵广告圈,虽然早不是什么新鲜事,可你见过名画人物也会刷脸支付吗?

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)


 

最近中国银联开了一家#银联文创社#,居然请出世界名画圈人物代言银联,花起钱来一点都不输现代人!

逛超市的伙伴为何对着镜头呐喊?原来是因为错过爆款秒杀。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

蒙娜丽莎式微笑的秘密,原来是因为云闪付能砍价。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

泡澡泡到生无可恋,只因为还款要手续费。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

被老婆查账可不仅是现代人烦恼,世界名画人物也难逃一劫。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

每一个妈妈的精打细算,都是为了爱打算。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

最怕手机突然的没电,刷脸支付让你靠脸吃饭。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

我不管,我不能一个人胖!

好闺蜜就是要胖大家一起胖!

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

都说女人不停地买买买,明明男人花起钱来才更要命。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

足不出户买遍天下,快扶我起来,我还能再收几件快递。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

看完中国银联#银联文创社#这组名画人物,第一感觉就是名画穿越现代一点都不尬,名画上人物的表情、消费姿势以及品牌文案配合得天衣无缝。

比如说,蒙娜丽莎的名画,自然地把砍价的语境跟蒙娜丽莎的经典微笑结合,因为砍价捡便宜,所以偷着乐,让人品味起来十分自然。

又比如“戴珍珠耳环的少女”也要「靠脸吃饭」,名画少女自信地秀出侧脸杀,既迎合了「靠脸」的内涵,又巧妙传达了刷脸支付的方式,可谓一箭双雕。

还有爱德华·蒙克的《呐喊》,超市塑造一种全场打折到尖叫氛围,主角表情颇有稍不留神错过几个亿的遗憾。

名画中的人物虽然不再优雅和严肃,但也毫无违和感。

看似无厘头,实则暗藏玄机,中国银联借由云闪付消费信息进行场景化植入,赋予名画人物在现代花钱的新内涵,带着用户另类解读名画故事。

在现代支付产品与传统名画艺术的碰撞之间,制造强烈的反差,形成鲜明的文化对比。既魔性又有趣,更容易戳中受众的G点。

除了场景预埋品牌彩蛋足够自然,其实这几幅名画最精彩的还是文案。

每一句文案浑然天成,堪称神来之笔,细节之处皆是中国银联对于当下年轻人黑话的洞察。

比如说,关于女性的喜好,我们看到了收快递、减肥、颜值。

又比如,关于男性的痛点,名画中融入熟悉的老婆查账等。

物以类聚,人以群分,品牌传播亦是如此。

品牌想要触发消费者的集体共鸣,就要先“入圈”才能“出圈”。只有先深入了解当下年轻人的“圈层文化”,制造消费者感兴趣的内容与话题,才能精准锚定消费者的心智。

对于这届年轻人来说,他们都喜欢以脱发、加班和长胖来调侃自己,在自黑中寻找身份认同感。

正如我们所看到的,在这些世界名画场景中,中国银联加入年轻人经常调侃的网络梗——一起长胖、靠脸吃饭等,并由名画人物形象生动演绎。

不仅增强年轻黑话场景的代入感,为这次银联文创社#增加了更多趣味谈资。

这本质是在不偏离产品利益点的前提下,利用年轻人圈层语言来与对话年轻人,大大提高了营销的精准度。

从金融行业角度分析,中国银联这波操作,也成功把营销做得有血有肉。

一直以来,专业、高冷是多数金融产品给人留下的刻板印象,因为高冷拉开了金融产品和消费者之间的距离,这给品牌做营销增加了沟通的难点。

怎么把冷冰冰的金融语言转化成有温度的营销语言?中国银联选择了跨界艺术的营销方式。

用艺术名画视角沟通试用云闪付消费亮点——领红包、五折、无手续费等,让品牌得以以接地气的形象出现,拉近了中国银联与消费者之间的距离。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

试想一下,如果中国银联直接上线一套产品海报,贴上“境外用银联,消费者送红包”,“转账0手续费”等文案。这种相对正经的沟通方式,未必能引起广泛的关注度和讨论度,也难以形成深刻的记忆点。

这恰恰让我们看到中国银联用心沟通的一面,展现了一个金融产品有温度的品牌形象,品牌好感度自然也会提升。

最后,还想跟大家聊聊中国银联深谙把握营销话题连续性,在营销节奏上进行有效推进,不断将中国银联#银联文创社#话题推向高潮。

三分靠创意,七分靠传播。

在当今这个流量稍纵即逝的营销时代,很多营销话题短时间内也许可以聚集大量人气,但是也容易昙花一现。这造成用户留存难,营销话题粘性并不高。

中国银联的名画剧透玩法,就有点意思。每一天都选择固定中午时间,抛出新一弹的创意改造名画。节奏稳,不拖沓,让人每次看完有种意犹未尽之感。

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

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假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

假如名画人物“靠脸吃饭”?!又被中国银联的创意折服了!

从中国银联每次的话题传播效果来看,名画创意一出,平均微博转发都超过上千,吸引众多网友留言。这也印证了一点,用户不是不喜欢看广告,而是厌恶无价值、无趣的广告。

这种强节奏的话题营销,避免了话题流量的流失,而真正实现带着受众一起玩。不断激发受众对于中国银联创意名画的好奇心,对下一弹即将上线的名画又产生新的期待感。

因此中国银联名画剧透演技一直在线,通过与消费者展开持续高频的互动,不断聚集名画人气。此举不仅保持#银联文创社#话题的讨论热度,增强了受众的关注粘性。

让这个原本无趣的安利产品功能的过程,转化为生动有趣的名画造梗游戏,提高了用户的深度参与感。

整体看下来,基于高流量话题设置、有序的节奏加持,中国银联玩了一次有趣、有料、有梗的名画营销。两个时空的文化交集,非但没有让人产生突兀的碰撞,还创造了不一样的创意美感。

 

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 25

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  1. 感觉这个文章有些偷换概念了,还是因为我没读懂?

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  2. 666,学到了,收藏起来。

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  3. 感觉没啥鸟用,有点虚。

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  4. 必须评论支持一下!!!

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  5. 干货满满,已经收藏

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  6. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  7. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

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  8. 内容过于真实,扎心了。

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  9. 万物之中,希望最美,感谢作者分享。

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  10. 写太长了,太大道理了,需要更实际的内容!

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  11. 赞,可以加一下作者微信吗?

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  12. 感觉要做到楼主这个功底,太难了,我想转行!!!!!

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  13. 净说大实话干啥!!!

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  14. 必须评论支持一下!!!

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  15. 说的太对了,对我太贴切了

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  16. 手动点个赞

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  17. 在某上市公司做运营,今年真的好难,据说以后会更难。只能多学习沉淀提升内功了,太焦虑了。

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  18. 看完好难受啊,觉得自己好菜。

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  19. 唉,做运营真的不容易

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  20. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

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  21. 感觉要做到楼主这个功底,太难了,我想转行!!!!!

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  22. 666,学到了,收藏起来。

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  23. 知易行难

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  24. 感觉这个文章有些偷换概念了,还是因为我没读懂?

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  25. 写的可以说非常详细了,这些坑我也踩过。

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