官方是官方，正不正经就不知道了，官方皮起来，哪还有段子手的事。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

现在的明星艺人，谁还没有一个人设？

当然，人设不是你想立就能立。

就像最近备受争议的江一燕，因为一次建筑大师奖事件，才女人设一夜崩塌。

也有的人设立发展得越来越好，比如萧敬腾，熟悉他的人都知道他有个外号叫「雨神」，不管他是去开演唱会还是参加活动，去到哪儿一定会下雨。

作为被唱歌事业耽误的玄学大师，老萧还一直被中国气象局暗中关注，曾有一个微博话题#中国气象局关注了萧敬腾#一度登上热搜。

但没想到的是「虎视眈眈」的中国气象局，终于对老萧下手了。正值中国气象局70周年，中国气象局发布一则宣传短片《天气播报员养成记》，让萧敬腾演绎「天气之子」养成记。

这也意味着：老萧正式获得官方认证！

恶搞短片在此，保证你正经地点进去，不正经地笑出猪声来。

看完广告片的剧情，你会发现故事有两条线索，一条是明线，讲述了老萧作为中国气象局天气播报员的成长经历；另一条是暗线，写的是中国气象局70周年背景的发展，整体以明线暗线双线交织进行。

先看明线，生而与众不同的老萧，还在妈妈的肚子里的时候，似乎就已经积攒着「播报员」的灵气。

儿时能够神算天气预报，读书时可以盲测地理位置，到后面考上理想的中国气象大学，就读天气动力学专业。当老萧迎来了自己「第一次」播报，因为梦想成真，按捺不住激动的心情。

暗线的逻辑，其实更注重一种情怀的渲染，以中国气象局70年来的发展为核心。伴随着老萧的成长，他也见证了国家的重大历史时刻，比如2000 年世纪之交、2008 年奥运会开幕式、2010 年的上海世博会。

由此可以洞见中国气象局的小心机，利用重大节点巧妙植入信息——奥运会吉祥物晶晶，世博会吉祥物海宝等。

借助以小见大的手法，展示了中国气象局如何用天气预报陪伴一家三口的场景，以此传递了一代代气象人的拼搏和梦想，赋予了品牌「即使平凡却必不可少」的生活角色，品牌温度也流露出来。

事实证明中国气象局和雨神的「联姻」，确实收割广泛的热议，提升了品牌的知名度。中国气象局官方微博发布的视频，得到众多媒体和用户转发，吸引不少粉丝纷纷留言。

有的粉丝恭喜老萧转正成功，有的表示洋葱新闻无疑，还有的给中国气象局献上一幅有梗的对联。

除了故事层面的巧思，中国气象局在广告视频营销中，最大的亮点就是巧借明星人设，掀起一场玩梗营销。

官方乐于玩明星梗并不是个案。

此前毛不易喜提霸王代言，双方玩起「防脱不易」的梗；景田百岁山联合景甜，拍了一支广告片，实现广大粉丝「景田和景甜终于走到了一起!」的愿望……

广泛的讨论量和强大的品牌效应，都印证了明星梗借得好，品牌传播没烦恼，屡试不爽。

回到老萧本身，一直以如呼风唤雨的「雨神」形象出现在大众面前。关于「雨神」萧敬腾还有一个段子：我不生产水，我只是大自然的搬运工。

对于老萧粉丝而言，「唤雨」形象早已深入人心，「雨神」梗成了自带流量的话题。

加上中国气象局一直以来以「关注」老萧的方式与他结缘，这为两者合作留下了契机。气象局和与雨神结合这种天然话题，可以说占尽了「天时地利人和」。

一方面，中国气象局精准洞察雨神人设「精准预报天气」的梗，找到「神预测」的品牌契合度，实现科学和玄学的碰撞。将大众对于雨神「神准」的好感度，转移到中国气象局身上。

强化自己在预测天气方面的专业度，实现「让预报更准」，增加外界对于中国气象局的信赖感。

另一方面，中国气象局用切实的营销举动，让老萧和中国气象局顺理成章成为「天作之合」满足广大网友的呼声，迎合吃瓜群众多年的「夙愿」。

这无疑是与受众深度互动，以及讨好粉丝的一种操作。既可以为官方引流，也能赢得品牌好感度，让受众真实感受到品牌真会玩。

回归到品牌传播本身，作为中国气象局一次周年形象片的创意，这还是情怀营销的典范。

一种是体现在广告质感上的「情怀」。

广告场景充斥着老式彩色电视机、铁质电风扇等各种怀旧老物，片子满屏呈现出年代感的复古画风；加上结尾天气预报历史片段的剪辑，成功勾起大家对中国气象局的回忆，激发了受众的怀旧情绪。

另一种体现在品牌人格的「情怀」。

品牌说到官方媒体拍摄70周年形象宣传广告，可能大家脑海里，就会浮现一本正经的广告画风。

但事实上，中国气象局近几年都在改变「官方媒体」宣传片的硬核气质，打破了正经「ppt科普」式的演讲方式，向沙雕味趣风格转型。

比方说，中国气象局去年就拍了个卓别林版神级广告《神秘的黑衣人》，把气象预报拟人化，展示怪异「黑衣人」暖心的一面，传递「保驾护航」的品牌形象。

还有今年聚划算联手中国气象局，推出了一支「谨防情绪中暑」的广告，夸张演绎因为夏天炎热中暑，带来的各种情绪化问题。

这一次的广告策略，其实也是延续了过去沙雕作风，用埋梗和隐藏彩蛋的形式，不断刺激大众的娱乐神经，给短片增加更多戏剧感。

就像在三个场景故事中，老萧都会以一个摸头发的动作结束，这或许是老萧对自己精准预测天气的自信表现，用魔性动作增加大家对人设的认知。

包括演播室出现的黑衣人，它就是此前出现在中国气象局广告中的黑衣人。

除此之外，广告还藏了不少经典笑料，比如台词中提到的演唱会、下雨，都是融入受众对于萧敬腾的熟悉谈资。可以说全程笑点不断，保持了受众观看的兴趣。

系列用心良苦的背后，中国气象局无疑是在不断深化「嘘寒问暖」的人设——无时无刻陪伴在大家身边，为大众精准预测天气的品牌形象。

下雨时为你送伞，刮风时为你穿衣，中暑时为你递冷饮，通过既熟悉又有亲和力的广告，尽显品牌人格化的温度。

这就不难理解，为何这个广告一出，网上好评一片，让中国气象局博得粉丝好感，瞬间圈粉无数。因为在大众眼里，他们感受到的不是冰冷的形象，而是一个有着有趣灵魂的官方人设。

所以说，不走平常套路的中国气象局，不仅是创意满满，更是暖心满满。

官方是官方，正不正经就不知道了，官方皮起来，哪还有段子手的事。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

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