麦当劳卖包只是一个开始，接下来的麦当劳，可能不止买汉堡，还有众多周边系列。

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

世界之大，无奇不有！

尤其是在时尚圈的世界，更是有着各种看不懂的神（sao）操作。

比如说宝格丽回形针、香奈儿回力标，PRADA麻将盒、Gucci暖水袋、爱马仕垃圾桶……

这些奇葩奢侈品早有耳闻，只想用一句话形容“贫穷限制了想象力”。

就在最近，不少网友都在网上大呼：自己可能连麦当劳都买不起了……

前几天，麦当劳在官博公布与美国时尚品牌亚历山大王（alexande rwang）联名推出两款包袋，分别为“黑金篮子”和“黑金M手包”，并搭配了“黑金桶”“黑金潮趴餐”等套餐食品。

品牌方称“黑金篮子”的设计来源是“野餐篮”。

以黑色仿藤编为主要的工艺，保留藤编包的特征，而且还采用意大利卢加诺牛皮，质感形状设计等方面。

而“黑金M手包”则是由麦当劳的外卖纸袋汲取的灵感。

在制作工艺上，虽然没有“黑金篮子”的做工精细，使用了杜邦™Tyvek®材质呈现牛皮质感，称之为可以用一辈子的手拿包包的纸袋设计。

麦当劳作为跨界联名的小能手，自然也不会错过这次宣传造势的机会。

为了这次推广麦当劳的联名产品，早早地就开始邀请欧阳娜娜、李晨、周洁琼、R1SE姚琛等明星纷纷晒出同款包包。

借助明星的影响力在社交平台引起不少粉丝们的关注，建立起一波传播声量。

同时还邀请了不少知名时尚博主带话题发文种草，也是为了进一步扩大该活动的传播声量。

截止到目前为止，该话题#麦当劳居然卖包了#的阅读量达到8300万+,讨论量也是2.2万+。

其实，如果说只是与时尚品牌跨界推出联名款，并不稀奇。毕竟麦当劳联名款也是多不甚数。

重点是在于两款联名包包的售价。

从麦当劳中国天猫旗舰店可查询到，全球限量300只的“黑金篮子”预售价格为5888元，

而“黑金M手包”预售价为99元。

看到价格之后，你肯定会想：不就是一个菜篮子吗？至于买5888元吗？

这次麦当劳联名跨界的亚历山大王（alexande rwang），可是大有来头。

中文名为王大仁的华裔设计师，前巴黎世家创意总监，多次获得CFDA等颁发时装界大奖，在时尚圈里有着超高的人气，和各种大牌的联名更是多到数不过来。

而这款限量款的亚历山大王·黑金篮子，仅300件的菜篮子在麦当劳天猫旗舰店上一经发售，便被抢售一空。

可见，5888元的“菜篮子”不仅有人买，并且还要拼手速的！

当然了，并不是所有人都了解时尚圈，所以在这次麦当劳联名款中，主要是以两种声音出现：“人傻钱多“和”不懂就不要乱说“。

一部分认为仅仅只是一个菜篮子就售价5888元，不知道有什么存在的意义？

而另一部分则认为，亚历山大王的限量款本就难抢，何况99元的纸袋已算是“贫民窟女孩离王大仁最近的一次”了。

不管是哪种声音，反正麦当劳卖包的消息在社交平台，迅速引起了热议！

毕竟作为大众眼中麦当劳不属于高消费的快餐品牌，如今却以“5888元”的轻奢包出圈，难道真的是麦当劳“飘”了吗？

事实上，并不是麦当劳飘了，而是麦当劳的目的达到了！

在日常生活中，其实多数人已经习惯了品牌跨界的操作，马应龙卖口红、泸州老窖卖雪糕和香水……

而这些都只是品牌在试图制造传播话题，将消费者的目光汇聚在一起，集中为品牌或者产品获取更多的流量。

而这次，麦当劳联名亚历山大王也是如此。

不论卖的是“篮子”或是“堡包”，实际上都只是吸引消费者关注的噱头，并非是想要售卖联名款包，而是意在推出的“黑金系列”多款套餐，为产品增加曝光度和吸引流量。

同时，通过这种限量联名产品带来的传播效应，也是让粉丝感受到品牌的多元化，不仅仅是突破产品的本身，而更多地也在营造一种时尚的生活态度，拉近与粉丝之间的距离。

麦当劳除了联名款手包外，还上线了一个名为“金拱门无限”的周边售卖网站。其中包括销售各类周边产品，包括袜子、T恤、零钱包等等。

看来，这次麦当劳卖包只是一个开始，接下来的麦当劳，可能不止买汉堡，还有众多周边系列。

你们觉得，值得期待吗？

作者：杜少君

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