2019年马上过去了,你还在为别人的爱情恰柠檬吗?近日,珍爱网发布了一支严重引起单身朋友不适的广告片。甜度满分,看完让人直呼想谈恋爱!

作者:姚颖

来源:营销画报(ID:yingxiao525)


 

脑洞大开,珍爱上演一出好“戏”

故事一:加班没戏

会议室内,一对情侣正在摩斯密码打情骂俏。上司愤怒喊话,“公司恋爱的出去”。

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结果转身发现,全场只剩下一个男职员…

气氛变得异常微妙。

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故事二:抢座没戏

自习室内,两人为选座争吵不已,据理力争。

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结果,两个人互相拆穿了谎言,说出了对方昨天的位置,甚至准确到衣着鞋服每一个细节…

暧昧情愫油然而生。

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故事三:分手没戏

独自一人遛狗的路上,偶遇女生哭泣,不禁感叹单身真好。

猛然回头,原来女生是因为男朋友的浪漫求婚而感动流泪…

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此刻,单身狗和他的狗在风中凌乱。

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故事四:想歪没戏

“你一个月几次”

“地方合适就来一次”

两个人一边整理着装,一边谈论,让人引发遐想。

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其实这件事,指的是倒立…

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珍爱网以四支小故事,向观众表达出“珍爱有戏”的核心主题。片尾反复出现的slogan,加深了观众的记忆点。

神转折剧情,赋予了这支广告观赏性和趣味性,巧妙地嫁接广告诉求对象,让人耳目一新。

上线国潮相亲限定礼盒,赋予相亲多元玩法

珍爱网围绕“珍爱有戏”主题,实施了一系列的营销传播动作。

除了广告TVC,珍爱网还推出了”2020珍爱国潮相亲限定礼盒“周边,将理念变为实物,丰富并延伸主题,落地单身青年的日常生活场景。

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礼盒包含了「好事成双」CP精瓷对杯、「珍爱有戏」放映机月历 、「随心标注」CP红蓝对笔、「戴上就红」百变桃花红绳、「好戏在握」金银好运挂饰及「国潮相亲」限定版会员卡。

细看国潮礼盒里的每件产品,其实都有不同的用意。杯子双数、桃花红绳、红蓝色搭配等等,反映了中国人对深层象征意义的看重。鲜艳的正红色调,迎合新春节日气氛,增添开年好运寓意。

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这些周边产品的设计,还引用了广为流传的经典爱情故事的元素和流行创意手绘,谱写反转剧情,达到了传统经典与潮流创新的碰撞和融合,赋予了相亲的多元玩法。

发布Social海报,助力相亲文化年轻态

年末来临,单身男女成为社会的重点关注对象。操心的父母往往发起家庭总动员,吆喝三姑六婆七婶八姨,为你的终身大事伸出援手。

可见,相亲已经成为单身男女无法躲避的热门讨论话题。

相亲随着社会的进步,方式也慢慢发生演变。从媒妁习俗、公园相亲角、非诚勿扰等相亲综艺节目、以及婚恋网站平台等,反映出相亲文化呈现与时俱进的发展特征。

但由于长久以来的偏见看法,不少年轻人对相亲仍旧持排斥态度。

基于这些现象,珍爱网发布一组Social海报,力求打破相亲的刻板印象。

“亮出真心牌,找对象不南”

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“南”,是当下年轻人最为频繁使用的网络流行语和表情包。珍爱网将难找对象谐音化,用南表达,贴近了年轻人的社交喜好兴趣。

“找到对味的人,就是对的人”

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这张海报用美食的对味,联想到爱情的合适。采用类比手法,将爱情的虚幻,化作现实可行的事物,缩短了人们看待爱情的心理距离。火锅,也是年轻人聚会组局最青睐的食物之一,备受喜爱。

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透过不同场景的国潮相亲海报,传递出珍爱网“随时随地,珍爱有戏”的追爱态度,为传统的相亲观念赋予了新的意义。

它倡导相亲只是拓展社交圈的一种方式,遇见“对味”的人,便要主动发出追求,方可促成一部“好戏”。

这种态度,恰好是当下年轻人敢爱敢恨个性的真实写照。

珍爱网用国潮相亲概念,重新定义了相亲文化。用年轻人喜爱的方式,改变年轻群体对相亲的固有印象,张扬品牌的个性和不一样的婚恋态度。

原来,相亲也可以这么潮。

 

作者:姚颖

来源:营销画报(ID:yingxiao525)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 7

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  1. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

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  2. 每次刷抖音的时候,都会想这个是怎么拍的,多远的距离拍的,哪个角度拍的,用了什么构图,我家产品可不可以也这么来一下,累人

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  3. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

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  4. 大家有没有一些好的运营公众号推荐,除了运营派

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  5. 感觉要做到楼主这个功底,太难了,我想转行!!!!!

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  6. 感觉运营就是个苦逼活

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  7. 两个程序员在聊天:程序员A:“哥们儿,最近手头紧,借点钱?”程序员B:“成啊,要多少?”程序员A:“一千行不?”程序员B:“咱俩谁跟谁!给你凑个整,1024元拿去吧!”

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