OPPO防抖运动会，真是太会玩了！

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

距离2019年，就要迎来了结束！

于品牌方而言，不到2019年的最后一刻，2019都不算结束。无论是年终营销总结，还是春节营销预热，总之不少品牌还在积极地活跃当中。

最近的OPPO，更是大张旗鼓地举办了一场运动会，并且还邀请了不少明星为其打call。

OPPO在广告界，向来都是「会玩」，经常凭借着“有趣”“好玩”“有创意”的营销活动，实力出圈，为其他品牌提供了不少可借鉴的创意点。

那么，这次的“运动会”，又是意在何处呢？

1、“视频超级防抖”成为核心概念，OPPO再出创意营销玩法

Reno是今年OPPO主推的手机系列，以“视频超级防抖”作为核心产品，同样也是OPPO核心传播的产品主张。

在今年九月份，为了给OPPO Reno2“视频超级防抖”功能造势，一向敢想敢玩的OPPO，在线下打造了一场“非趣不可Station”快闪店。

在这个快闪店中，OPPO还打破了常规快闪店的玩法，将“过山车”搬进了商场内，并邀请消费者坐上过山车，真实感受Reno 2“视频超级防抖”的强大功能。

通过这种新奇又趣味的互动体验，也在年轻消费者的心中，建立起了强有力的产品概念。

而这次，OPPO为了给Reno 3新品的上市，同样也是基于“视频超级防抖”的产品理念，大范围地举行了一场运动会——#12级防抖全运会#。

在这场#12级防抖全运会#中，OPPO根据在日常生活中，拍摄视频的痛点问题，将此次“防抖全运会”分成了12个级别的比赛项目。

如：怦然心动抖、拍爱豆爱抖、爱宠难吃抖、萌娃学步抖、旅拍易糊抖、赛场高燃抖、舞池上头抖、激情摩托抖、过山车剧抖、策马奔腾抖、山地越野抖、快艇颠簸逗。

你会发现，这一系列的“防抖”挑战，大多数都是发生在我们生活中的场景，不管是日常拍摄，还是旅行拍摄等等，“手机拍摄视频抖动”的问题，一直都是存在的。

尤其是在抖音、快手等短视频平台的推动下，如今已经成为全民短视频创作的时代，每个人都可以成为vlog博主，用视频的形式记录生活中的美好。

而用手机拍摄视频，也成为了大部分人的首选。这也就对手机拍摄视频的功能，提出了一定的要求。

为此，OPPO推出Reno系列以来，都是在以“视频超级防抖”作为核心产品概念，而这次Reno 3 pro更是全面升级以“双防抖更清晰”，通过这些复杂多样的防抖挑战，凸显出OPPO对 Reno3 pro防抖实力的自信。

2、OPPO强势打造明星助力阵容，全面撬动流量IP联动造势

在如今，流量越来越碎片化的时代，品牌有了好的创意营销玩法，接下来如何将其发挥到最大的效用，也成为关键的一步走。

既然是#12级防抖全运会#，除了比赛项目，“运动员”也是最重要的主角。

在这次的#12级防抖全运会#中，作为主办方的OPPO，就邀请了不少明星和KOL参与这场比赛，全面撬动流量IP，为#12级防抖全运会#全面开启联动造势。

在12月16日，OPPO先是官宣肖战成为Reno 3的代言人，成功加入“OPPO明星家族”。毕竟想要与年轻人拉近关系，借助明星IP力量去撬动粉丝经济，是品牌的日常操作。

该官宣微博一经推送，也是瞬间得到了肖战粉丝的热情应援，截止到目前，该微博一经达到了82万+的转发量，其背后的影响力可想而知！

在粉丝们的积极推动下，也为#Reno 3 pro#的新品上市提前聚集第一波声量，不断地扩散产品的宣传力度。

接下来，OPPO并没有停止撬动“流量IP”为其联动造势。

除了明星家族新成员的肖战以外，12级防抖全运会还邀请了徐梦洁、辣目洋子、杨迪、周震南、韩东君、魏大勋等等前来助阵，触发UGC传播机制，进一步实现了传播层面的广泛覆盖。

在这种明星阵容的推动下，#12级防抖全运会#恐怕想不红都难！

3、OPPO 始终聚焦产品特性，以创意玩法解锁品牌年轻力

说完了OPPO的“运动员”，接下来看看，“12级防抖全运会”具体是如何开展的？

OPPO基于提前公布的12 级防抖指南，通过这些明星和KOL利用OPPO Reno3 Pro来诠释不同振幅的抖动场景。

而且，每一级防抖演示视频中，官方都会放入和普通手机的防抖效果进行对比，清晰的展现出Reno3 Pro的防抖能力有多强。

比如说，在辣目洋子的防抖视频中，用OPPO Reno 3 pro记录辣目洋子坐过山车的过程，通过与其他手机的对比，还能清晰的记录表情。

在韩东君的防抖视频里，哪怕拍赛车也能得到画面稳定、清晰的视频。

而在知名博主猫力的镜头里，不管路途再颠簸，都用OPPO Reno3 Pro稳稳记录了她的美好旅程。

不得不说，OPPO以“12级防抖全运会”的方式，来展示手机的防抖能力可谓别出心裁。

更重要的是，OPPO在这一系列的视频中，都是以生活化的场景为主题，从侧面也是在向年轻消费群体传递出，不管是生活中的任何场景，都有OPPO Reno 3pro记录下美好的瞬间。

4、结语

在过去的一年里，随着VLOG风潮兴起，以短视频记录生活的日常，已经成为当下年轻人流行的生活方式。

正是基于年轻消费群体的这种情感需求，主打“视频超级防抖”的 Reno系列也就应运而生。

可以说，在2019年里，OPPO都在始终围绕Reno系列“视频超级防抖”的产品特性，接连打出了营销组合拳，并且以年轻人喜闻乐见的创意玩法，不断地强化产品的概念，形成Reno系列独特的产品标签。

回顾OPPO这一年来的营销动作，无论是从充满艺术色彩的广告海报，还是赋予具象化创造力的概念广告片，亦或是为“防抖”为核心的创意活动……

OPPO都在用自己的力量，向所有的年轻消费群体传递出，品牌的年轻感和创造力，致力于成为最符合年轻人定位的手机！

作者：杜少君

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