4月来啦！本文作者对4月比较热门的借势节点进行盘点，分析总结每个热点的借势方向，以及为大家整理了一些比较优秀的参考案例，enjoy~

本月主要的营销节点有：

• 4月1日 愚人节
• 4月5日 清明节
• 4月7日 世界卫生日
• 4月20日 谷雨
• 4月21日 复活节
• 4月22日 世界地球日
• 4月23日 世界读书日

一、4月1号 愚人节

1. 借势元素

玩笑

2. 借势注意点

• 不要为了借势而借势，偏离品牌定位
• 玩笑要适中，不过多影响用户体验
• 从“善意的谎言”这个角度出发，对品牌的塑造和传播度的提高都有好处

3. 案例参考

昨天是愚人节，品牌们憋了一年的“恶趣味”终于有机会释放了！来啊造作啊，反正是愚人节，凡事以开心为主。

于是，便有了下面这些骚操作……

1）哔哩哔哩

推出「弹幕剧情修改器」，用户发发弹幕就可以随心修改剧情。虽然是假的，但小派觉得，也不是不能实现啊，互动视频不也差不多是这个意思？哈哈哈。

B站这个借势，把节日特点与自身品牌定位——弹幕网站相结合，同时也洞察到用户看视频时的普遍心态——经常因为剧情不合心意想给导演寄刀片，做出这个可以「弹幕剧情修改器」的想象。既传达了品牌定位，也进一步拉近了与用户之间的距离。

2）boss直聘

推出“职场黑话翻译器”，借势思路与B站类似。加上夸张诙谐的视频讲解，让这个借势更加深入人心。

3）喜茶

推出【啥也不是波波冰】、【芝芝空气】、【满杯快乐】、【多肉喜欢有你】4款愚人节盲盒茶饮中。

饮品的名字就很有吸引力，再加上每款饮品都有一段“简介”，看得小派都想去参加抽奖了。（官微是说转发抽奖送这些饮品，不过应该是假的吧哈哈）

二、4月5日 清明节

1. 借势元素

踏青、春意、祭祀、缅怀、珍惜（身边人/时光）、杜牧《清明》

2. 海报参考颜色

青绿色

3. 借势注意点

• 切忌开逝者玩笑
• 传播积极性内容
• 与品牌特性相结合，避免与其他品牌借势内容同质化。
• 依旧强调，不要为了借势而借势

4. 案例参考

1）借势方向与产品/品牌特性相关的案例参考

清明节其实是一个比较普适的借势节点，基本上所有的品牌都可以从中找到合适自己的借势点，再加上是中国传统的节日，所以品牌肯定不会想错过这个借势”好时节”。

符合节日的借势元素就那么几个，所以假若没能抓到与品牌/产品特性相契合的借势点，就很容易和别的品牌撞车，或者是做出来的海报会没有辨识度。

像下面这张红色的海报一样，不看水印，别人都不知道是可口可乐的海报。

2）借用杜牧《清明》

借问辣条何处有，牧童遥指“卫龙旗舰店”这个借势方法虽然很简单，但是这张海报就很有卫龙的记忆点，传达的产品信息也很明确。

3）借用“踏青”、“风筝”、“雨”等元素

4）珍惜时光，缅怀青春

小派觉得，“缅怀青春”这个点真的很新颖很突出。但，这个海报乍一看是不是觉得是某家教育机构的？但其实是唯品会的，想不到吧哈哈。

所以说，一个成功的借势，不仅要角度新颖，还要符合自己的产品特点，不然也是白费功夫。

5）为了借势而借势的反面案例

三、4月7日 世界卫生日

1. 借势元素

卫生、健康、清洁

2. 适合的品牌类型

清洁洗护品牌、食品品牌、医疗卫生

3. 参考案例

海尔 《在讲这个故事之前，我想先净净》

这个H5主要是描述一个单身青年因为家里有台吹脏风的空调，空气污浊，导致女神离他而去。后来，换了一台海尔自清洁空调而抱的美人归的故事。

H5的标题取“静静”的谐音“净净”，既利用到当时的流行梗，也蹭到了世界卫生日的热点。同时，推广的产品又与这个节日的借势元素很契合，同类产品可以借鉴。

图源自：微信公众号：“木木老贼”

如果没有海尔这样的创意或者是只是想小小蹭一下热度而已，也可以写一些健康卫生小贴士类的推送。

四、4月20日 谷雨

1. 借势元素

雨水、雨伞、谷物（丰收）、春色、夏天、

2. 海报参考颜色

青绿色、稻谷的黄色

3. 借势注意点

与清明节相同，结合自身产品特点去切入，避免同质化

五、4月21日 复活节

1. 借势元素

希望、彩蛋、重生

2. 借势方向

这个节日因为有“希望”“彩蛋”“兔子”这些元素，所以像一些婴儿/儿童品牌也可以策划一些线下亲子活动。

3. 案例参考

复活节其实在国内品牌借势中存在感很低，小派能找到的几乎都是必胜客的借势案例。

六、4月22日 世界地球日

1. 借势元素

保护地球、绿色、环保、保护动物

2. 借势方向&案例参考

1）地产类品牌

适合从保护绿地这个角度切入，传达“绿色家园”的产品特点。

例如：

2）食品类&餐饮类品牌

适合从绿色健康、包装用料环保等角度去切入，餐饮类的还可以提出“自带环保餐具等倡议。

3）其他品牌

无论什么品牌都可以从“倡导环保”、“倡导保护环境”、“倡导保护动物”等等这些角度来借势，以彰显品牌的社会责任感为目的。

七、4月23日 世界读书日

1. 借势元素

书、知识

2. 适合的品牌

只要脑洞够大，什么品牌都可以和书联系到一起

3. 案例参考

以上就是小派为大家整理的4月营销热点以及案例啦~

除了上面这些节日，4月份还有安徒生诞辰/国际儿童图书日；寒食节；黑色情人节/玉树地震9周年；国际安全教育日；世界噪音日；世界血友病日；世界知识产权日；世界舞蹈日。由于不是很普适，所以小派就不单独列出来啦。

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参考文章：

• 清明节如此做推广，谁顶得住啊？（来源：公众号：“奇葩的脑洞”）
• 特辑 | 4月新媒体营销热点日历！（来源：公众号：“木木老贼”）

图源：来自网络，侵权删。

作者：小派，来源：微信公众号：“运营派精选（ID：yunyingpai666）

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