五一小长假就要来了,随之而来的当然还有5月的营销热点!小派整理了5月的营销日历,配合案例参考食用,效果更佳,还不过来看看!

不知不觉,2020已经过去了三分之一了,可能是天天盼着疫情赶紧过去,世界赶紧健康起来,时间也都变快了,转眼间我们就要放五一了。

5月是一个幸福的月份——有青春洋溢的“青年节”,有吃一口西瓜就很开心的“立夏”,有最温馨的“母亲节”,也有最甜蜜的“520”。所以,让我们一起期待这个幸福的月份吧,也一起祈祷世界越来越美好~

好啦,话不多说,开始这个月的营销热点盘点吧~

本月主要的营销节点有:

  • 5月1日:劳动节
  • 5月4日:青年节
  • 5月5日:立夏
  • 5月10日:母亲节
  • 5月20日:小满 / “我爱你”的谐音

一、5月1号 劳动节

1. 借势元素

放假、劳动、丰收、匠人精神、奋斗/努力、轻松

2. 借势方向

  • 致敬劳动者:针对品牌自身特点对不同领域的劳动者致敬。
  • 传达匠人精神:适合食品行业/制造业/手工业等
  • 反向借势:可以以“平时大家都忙忙碌碌的,劳动节就该轻松一下。”这种思路,来反向借势。

3. 案例参考

(1)致敬劳动者

各行各业的成绩都是靠劳动者建设起来的,所以,“致敬劳动者”这个借势点几乎所有行业都可以用。

①安迪曼

现如今劳动已不再是传统意义上的体力劳动了,也包括脑力劳动者。

对于知识付费产品/培训机构来说,要借势劳动节,也可以借鉴安迪曼,向“知识劳动者”致敬。既不偏离产品定位,同时也为平台的讲师做了赋能,升华了品牌气质。

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(2)传达匠人精神

你可能会问,这个不是和第一个借势点差不多吗?有必要单独拿出来举例吗?

你错了,“致敬劳动者”其实更偏向于品牌社会责任感的传达,针对的是一整个行业的劳动者。

而“传达匠人精神”则是侧重于通过“歌颂”自家产品的制造/创造理念,或者是自家工人的“含辛茹苦”,来告诉用户,我们家的产品质量很好,服务很用心。

例如:

②江小白

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③恰恰

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④小米

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五芳斋

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(3)反向借势

好不容易有个小长假,上班族都想暂时抛下繁忙的工作,好好放松一下。

所以“你可以活得轻松”这类型的主题,就很能戳中上班族的心。而且,这类主题又不会偏离节日特点,劳动节本就是“犒劳”劳动者,而让劳动者轻松、不劳动就是最好的“犒劳”方式。

⑤京东

“活”该轻松

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⑥米家扫地机器人

劳动节的终极庆祝方式就是“不劳动”

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看完上面这些例子,你是否也跃跃欲试,想给自家产品写句劳动节的海报文案呢?

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二、5月4日 青年节

1. 借势元素/关键词

年轻人、态度、希望、未来、新事物、时尚

2. 案例参考

(1)借势关键词致敬青春

①哇哈哈

哇哈哈这张海报比较出彩的地方是他用了“较量”的谐音“酵量”,完美地替换成有体现产品特点的一句海报文案。

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青年节的借势点比较单一,基本上品牌们的借势方向无非就是“致敬青春”、“追求梦想”,但是要想从千篇一律的品牌海报中脱颖而出,加深用户对品牌、产品的认知,达到借势的目的,可以参考哇哈哈的这种方式。

假如没有与众不同的点,那么你的海报就会是这样:

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好像这些文案、这个模板,换个产品也可以直接拿来用。

我一直觉得不要为了借势而借势,每一张海报都至少去传达一点品牌的价值观、产品的卖点,这样的我们为之付出的传播成本才显得有价值不是吗?

(2)借势关键词:梦想、奋斗

这两个关键词看着很热血,很青春,但小派收集的海报中,利用到这两个关键词的居然都是食品行业/外卖平台(反正都跟吃有关)。

现在的年轻人都不拘于传统的一些定义,对于梦想的理解也比较多元,所以品牌大可发散思维,根据自己的产品特点为年轻人“定制专属的梦想”。创意发散、有趣一些的海报,或许传播度会更高哦。

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(3)借势方向/关键词:年轻人的态度、独一无二、热血、无拘无束

②TCL

五四新青年,放胆闯世界

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③吉利汽车

不忘热血,一路青年

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④美团点评-丽人

永远年轻,永远颜值堂堂。

美发美甲纹身上丽人,做洋气青年。

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⑤海尔

无器度,不青年

冰箱里的啤酒和互联网的无限可能,让我有胆量说改变世界。

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三、5月5日 立夏

1. 借势元素

夏天、解暑元素(西瓜、风扇、短袖、雪糕、空调…)、池塘、荷叶荷花

2. 借势方向

  • “入夏解暑指南”
  • 立夏谐音/拆字

3. 参考案例

(1)借势点:入夏解暑指南

夏天来了,人们最烦躁的就是“热”,如何防暑虽然是一个老生常谈的问题,用到的元素可能都是西瓜、蒲扇、雪糕…感觉无论哪一年,哪个品牌都可以用。

但如果开发脑洞,把自家产品也包装成解暑神器呢?是不是也是一个好的借势方向?

没有找到特别好的品牌海报,以下这几个相对而言,跟上述所讲的借势方向还是比较相似的,可以借鉴以下:

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(2)立夏谐音/拆字

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四、5月10日 母亲节

1. 借势元素/关键词

母亲、子女、母爱、珍惜

2. 借势方向

  • 对焦年轻妈妈:当了妈妈,依旧是个年轻漂亮的女性
  • 男女互换角色:传达男性要学会体谅和设身处地为身为妈妈的女性着想
  • 妈妈是万能的
  • 反向借势:倡导妈妈们过“不是母亲”节
  • 听妈妈的话:用歌曲借势,用妈妈的话来传达品牌价值
  • 歌颂母爱

3. 案例参考

(1)对焦年轻妈妈

①OLAY玉兰油

这支母亲节TVC,名字叫做《妈妈,我想给你介绍一位公主》,以童话为主题,倡导就算是做了妈妈,也可以有一个向往童话的心。

(2)男女互换角色

②宝洁

《母亲节的愿望》这支TVC讲述的是爸爸与妈妈互换身份、照顾“熊娃”的一天。表达“你的理所当然,是妈妈的每日担当。”,以幽默诙谐的方式来传达对母亲这个角色的敬意。

(3)反向借势:倡导过“不是母亲节”或者不过“母亲节”

过“不是母亲节”

这个和上文讲到的劳动节的反向借势一样,倡导母亲们过“不是母亲”的一天,放下家庭的负担,放下对子女的牵挂,自由自在地去做一回自己,做自己想做的事情。

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不过“母亲节”

接着来看看另一种相反的表达方式与营销逻辑。

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(4)听妈妈的话

通过妈妈的话来传达品牌/产品价值,顺便还蹭了周董的歌。

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五、5月20日 小满 /“我爱你”

1. 借势元素

  • 小满:谷物、半生半熟
  • 520爱情、情侣、甜

2. 借势方向

小满的话,咱不多讲了,毕竟和520凑一块,大家肯定关注的是520。以往没凑一块的时候,存在感也不怎么强,更别说今年了。那下面小派就只举一些520的可参考的借势方向咯~

  • 常规情人节的借势方向
  • 520数字的应用

3. 案例参考

(1)常规的情人节借势

腾讯520移动民政局:

(2)520数字的应用

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以上就是小派为大家整理的5月营销热点以及案例啦~

除了上面这些节日,5月份还有:5月12日护士节;5月18日博物馆节;5月19日旅游节等等。由于不是很普适,所以小派就不单独列出来啦。

 

编辑:小派@运营派官方运营人员(联系微信:xiaoxiaopaiya),运营派(yunyingpai.com)一个互联网运营、文案、营销、学习平台。

本文由 @小派 整理编辑发布,欢迎大家踊跃提问,一起交流。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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