优秀的品牌如何在后疫情时代发出品牌自身独特的声音?今天,烧脑君就为大家精挑细选了5个优秀的案例,现在快跟着我一起去看看吧~

在刚刚过去的一个月,可以说是广告人“神仙打架”的一个月。

在经过一段时间的等待与探索,随着国内疫情的逐渐稳定,众多品牌也开始有了营销的新动作。品牌选择在这些特定的时刻发声,不仅为品牌赢得了曝光量,也加深了与用户之间的情感连接。

No.1 B站《后浪》

B站全民刷屏级视频《后浪》。五四青年节,B站与中国新京报、中国青年报等媒体联手发布《后浪》微视频,对话青年一代。而这条视频也在朋友圈 引起刷屏,掀起了一波“后浪”热潮。

这次,选择在五四青年节这个节点推出这样一条片子,B站想要出圈的野心显而易见。

整条片子通过站在上一代人的视角,来向下一代年轻人说说心里话,看似是前浪对后浪的寄语与赞美,其实也在B站在替自己发声。而且无疑,它成功了。

宝藏5月!广告圈究竟有哪些创意脱颖而出?

这一两年,在用户数量超过1亿之后,“小破站”已经不再满足于只成长为一个二次元的内容社区,如何破除主流圈层对B站的刻板印象,是B站一直在探索和努力的方向。

当越来越多品牌为是否入驻B站正在犹豫时,可以说这条片子来得正是时候。它以发声的形式,不仅打开了两代人的时代对话,更告诉外界B站是一个能够包容多元化的平台,这也为B站增加了更多的可能性。

No.2 伊利《妈妈的起诉书》

今年母亲节,各大品牌都在发力,当然出圈的作品也不算少,有每日优鲜的“我们的一生,能和妈妈好好吃多少顿饭?”、金牌橱柜“致敬逆行的妈妈”,宝洁“妈妈的工资”、还有伊利臻浓牛奶“妈妈的起诉书”等等。

在这之中,伊利臻浓牛奶从独特的视角出发,通过一个孩子为妈妈打抱不平的笔触书写起诉书的形式,直面“骂人带妈”的社会现象,为妈妈们发声,视频一经上线,便引发热搜警告。

伊利借助小孩子天真可爱的口吻、温馨有趣的画风以及诸多小细节的展示,刻画了充满爱的母亲形象,表达了对妈妈这个群体的致敬。

除此之外,在片子的结尾伊利以谐音梗一语双关,传达出品牌主张:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱,也进一步加深了消费者对臻浓牛奶这一利益点的印象,可谓是一举两得。

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No.3 欧派《爱情不在场证明》

在515国际爱家日这个传递“爱与家”的日子,欧派以一个前所未有的脑洞,为我们带来了一个堪称电影级别的广告大片《爱情不在场证明》。

片子从当下社会高离婚率出发,前半部分以三个不同国家不同家庭的交叉剪辑,展示了同住一个屋檐下的两个人,毫无交流的状态。

因此在另一半陷入命案时,这三对夫妻都无法为另一半提供不在场证明。这种貌合神离的丧偶式婚姻,触及的正是我们当前社会的“高离婚率”现象。

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到了短片的后半段,新的反转出现,画面中出现一对夫妻囿于厨房一角亲密无间的模样,恰好与前半段三对夫妻的关系形成鲜明的对比,由此带出了品牌。

片尾的文案“爱是一道家常小菜,每天都得小厨房练习”也是一语双关,直指欧派的品牌诉求,也说出了“厨房是家的中心”的品牌理念。

整个片子通过悬疑、反转、幽默,在“高离婚率”现象 与“厨房”之间搭建起了合理的桥梁,不得不说意类真的是很会讲故事。同时片子的出圈,也为欧派拉近了与用户的距离,提升了用户的好感度。

No.4 银联《先干了再说》

有人说,疫情就像是一场全民考试,即使再紧张不安也只能硬着头皮迎难而上。

5月份中旬,中国银联就从这个洞察出发,发布了一条新的广告短片。片子通过考试的形式,为我们讲述了疫情期间每一个答卷人如何突破重重难关重振生活的故事。

短片中的四个主人公——疫情前离职的公司白领、鸡出不了栏背负着全村收入焦头烂额的村长、三个月没进账门店运营不下去的老板、开张了依然没人的书店老板,她们都是今年生活中每一个真实的平凡人,其实也是每一个被生活问住的我们。

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当考试的钟声响起,没有选择的她们亦或我们,该如何落笔作答,中国银联给出了答案:你也不知道这事儿靠不靠谱,但你想先干了再说。所以,没有找到工作的白领转行做了网约车司机,全村希望的村长为了把鸡卖出去学着直播……在生活的阻碍面前,每一个TA都用不服输的坚持交出了自己的答卷。

稳住生活的你,不会被生活问住。这是中国银联这条广告的主文案,也是广告的核心主题。

在后疫情时代,中国银联选择制作这样一条片子,还是非常有意义的,不仅是在鼓舞那些在疫情中深受影响但仍心怀希望的每一个人,更是通过一层层的情绪铺垫彰显品牌在社会中的职责和使命。不得不说,在品牌商业公益片上,中国银联从来没输过。

No.5RIO微醺X周冬雨《走在雨中》

2年前,RIO微醺与周冬雨合作的广告《微醺恋爱物语》,直到今天都是很多广告人膜拜的故事样片,没想到,这个月双方再度携手的全新品牌TVC,又带给了我们新的惊喜。

在短短30秒的短片中,周冬雨静静坐在门边,微风、细雨、风铃、绣球花等治愈人心的元素一一出现,加上少女的轻轻吟唱,给人的第一感觉就是很惬意很美好。虽然只是简简单单的一个场景,但是却将少女独自喝着小酒的心境,表现得淋漓尽致。

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另外,文案细腻又轻盈,特别是【终于,我把自己还给了自己】这句,真的不要太令人心动。随着社会节奏的加快,很多人对于生活的向往无非就是求得半刻的宁静与悠闲,RIO这条短片,恰好给我们带来一场轻松、愉快的放空之旅。

除了这五支广告之外,宝藏5月还有很多出街的好作品,不仅仅是以视频的形式呈现,也包括一些平面、H5等等,欢迎大家来评论区和烧脑君分享你喜欢的案例~

 

作者:烧脑君,微信公众号:烧脑广告,品牌专家,2019IAI国际广告奖评委腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师,数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论( 5

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  1. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  2. 献上津津的膝盖,日常膜拜大神 :???:

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  3. 你要一定要记住,长得好看是不能当饭吃的,非常好看可以。

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  4. 表述的挺不错的,跟文章主题很贴切,一点都不浪费时间。

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  5. 手动点个赞

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