“营销是没有专家的,唯一的专家是消费者,就是你只要能打动消费者就行了。”

浴室在人们的观念中是一个极为隐私的地方。

在无人打扰的浴室内,女生们可以放心地卸下浓妆,素颜朝天,丝毫不用在意他人的眼光。男生们亦是如此,一整天的社会角色扮演终于结束,男生们可以在此卸下面具,大胆地吐槽老板、甲方,或在洗澡的时候操起破锣嗓子纵情高歌。

因为能够随心所欲,所以浴室内每天都在上演着许多不为人知的秘密。那么,隐藏在浴室中的秘密都有哪些呢?近日,OVO京典卫浴用4个故事给出了部分答案。

“复活”的浴室

来自大海的美人鱼,为了体验人类的生活,把自己伪装成了一位都市女白领,混迹于台北。但她没有想到的是,现代人类社会压力实在太重了,即使下班之后,依然还要处理工作电话。

很显然,这次在浴室内,被生活压得快喘不过气的美人鱼,并没有选择回归工作,她忘我地沉浸在浴缸中,暂时屏蔽了一切外来干扰,卸下伪装,她露出了人鱼的尾巴,在浴室内“复活”新生。

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

看得出来,OVO京典卫浴的这支短片,有致敬《美人鱼》和《大鱼海棠》的成分在内。同时值得称赞的是,OVO京典卫浴敏锐地洞察到了现代职场青年工作压力繁重的这一痛点,借用故事,推出了在浴室中“复活”的品牌主张。

从视频营销的角度来看,OVO京典卫浴为消费群体发声的出发点,无疑增强了消费者对品牌的好感度。

“爱上自己”的浴室

品牌印象只是第一步,在消费潮流日益年轻化的趋势下,要能和年轻人强关联才是重中之重。

这不,洞察到了现代年轻人习惯于在浴室内梳妆打扮的又一秘密,OVO京典卫浴借用第二个故事,与年轻人进行了一场情感上的互动。

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

相信很多人都被视频开头的一幕吓了一跳,主人公赤裸着后背,尺度之大令人咋舌。其实不然,等到视角切到主人公面部时,人们爱恍然大悟,原来主人公是位“异装癖”的小哥哥。

有句话说得好:“我无法决定上天让我成为谁,但我有权利决定让别人看到我是谁。”

浴室内,这位内心居住着小公举的小哥哥,跨过生理上的性别认知,终于敢于正视心理上的性别,接受了真实的自己,也爱上了真实的自己。

“爱上自己”这是现代每个年轻人都在向往的事情,也恰好与OVO京典卫浴想让年轻人倾心装扮私人空间的品牌倡导不谋而合。

同时,短片选用了“异装癖”人群为切入点,从社会公益角度来看,为深受偏见人群公开声援的做法,很大程度地提升了品牌的高度。

“倾听一切”的浴室

当然,浴室里的秘密远不止这些,OVO京典卫浴的第三个故事,则显得更为有趣。

如果你看过梁朝伟的电影《重庆森林》,那么你就能读懂这支短片里的一些梗。

在感情中受挫的少女,颓废地坐在浴室内自说自话,奇妙的是,下一刻浴室内的物品仿佛都听懂了少女的倾诉。

瘦了的香皂、哭泣的毛巾皆一一给了少女回应,尤其是短片最后,出现了幽默反转的一幕:

少女:“爱到底是什么呀?”

小黄鸭:“基摩人,爱斯基摩人。”

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

以沉重的“失恋”主题开头,又以幽默沙雕的氛围收尾,这样的视频广告总能给人耳目一新的感觉。并且,当代都市成年人孤独感日益严重,在浴室内自言自语地倾诉几乎绝大多数人都有过。

而OVO京典卫浴正是抓住了这一点,以回应倾诉的温暖,拉近了品牌与用户之间的距离感,也体现出了OVO京典卫浴要与用户成为朋友的品牌理念。

“分享亲密”的浴室

延续了上一个故事的幽默反转风格,相信OVO京典卫浴的第四个故事,一定会令你忍俊不禁。

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

夜色撩人,一对年轻情侣在浴室内摆上玫瑰花,放上轻音乐,准备度过一个浪漫美妙的夜晚。

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

就在双方的爱意进一步升华的关键时候,浴室内传出了一阵声响,原来是家中宠物狗钻进了浴池。

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

虐单身狗、年轻情侣被打扰后的尴尬错愕,OVO京典卫浴运用这些爆笑元素,将都市情侣们在浴室内的小秘密,有趣地呈现在了镜头之上。

分享亲密,OVO京典卫浴想告诉大家的是,浴室不止是洗澡的场景,在这里也可以发生更多新趣的故事。

视频营销是沟通,不是叫卖

四个故事看完,关于浴室里的秘密,大家肯定有了深入的了解。

但作为广告,它一定是具有营销性质的,那么从视频营销的角度上来看,OVO京典卫浴的这系列广告是否有独到之处呢?

首先值得肯定的是,OVO京典卫浴的视频营销策略无疑是成功的。众所周知,广告是一个打扰人的行业,尤其是现在广告信息爆炸的年代,消费者们早已在众多品牌们广告的狂轰乱炸之下,变得麻木,甚至有些不厌其烦。

但反观OVO京典卫浴,它运用了4个生动有趣的小故事,在涵盖了不同受众的群体的同时,还有效传递出了“浴室,一个让你变得更好的地方”的品牌理念,达成了与消费者的深度关联,以及加深了消费者对于品牌的认知。

关于浴室中的秘密,京典卫浴用4个故事说透了

其次,OVO京典卫浴4个故事的内核,都有着普通生活中你我的影子:被生活压力压垮了的女白领、标新立异的新青年、失恋少女、喜欢营造情调的都市情侣。

运用平凡生活中的感动,OVO京典卫浴怀揣着与消费者情感沟通的初衷,让品牌印象愈发深入人心。

或许,营销的本质,就如同营销学大师史玉柱所说的那样:“营销是没有专家的,唯一的专家是消费者,就是你只要能打动消费者就行了。

 

作者:震惊君

来源:微信公众号:“广告也震惊(ID:guanggaoshock)”

本文由@广告也震惊 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

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  2. 转发朋友圈炸一下

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  3. 公交车上一位男孩睡着了 靠在我的肩膀上 我把他推开了 因为我这人不可靠

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  4. 吾日三省吾身:早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?

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  5. 在某上市公司做运营,今年真的好难,据说以后会更难。只能多学习沉淀提升内功了,太焦虑了。

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