这两年,一股复古风潮逐渐流行起来,因为广告首先就是要吸引注意力,那自然也就不能被时尚给抛弃,这不,复古广告也来了。本文将从能调起用户兴趣的“反差”出发来看这些个代表性的复古广告,我相信一定会吸引你眼球的!推荐对复古元素和广告爱好的童鞋阅读。

广告,首先就要吸引注意力,并让人愿意看完。

否则,就是仅供内部欣赏。

但在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代

每天都有无数信息排着队想进入人们眼睛。

但大家伙儿忙啊,要看新闻、要追八卦,要刷朋友圈,刷微博热点、刷抖音、刷头条…..

广告要拼对人注意力的攫取能力。只有一开始足够吸引人,让他控制不住要继续看你,他才会暂停其他行为,转而看看你的广告到底要说什么。那怎么调起用户兴趣呢

反差

人类大脑对反差类信息异常关心,且容易被吸引。对广告而言,这种反差包括内容、表现形式及风格上的反常,打破常规,颠覆认知,制造冲突感等等。

比如卫龙辣条之前淘宝旗舰店,打造出完全不同于同类的风格,用浓浓的苹果风与过去消费者对于辣条的认知形成强烈反差,太能抓眼球了

而说到广告的反差感,这两年走红的复古风广告绝对是反差感惊人,让观众在时空错乱感中无法自拔。今天,老贼就给大家分享几个复古广告,看看都是怎么玩的

苹果发布会《It’s Show Time》

这是2019苹果春季新品发布会的开场视频,以电影片头演职员表的形式,回顾了数年来苹果发布的那些重要产品和经典广告。整个短片颇有上世纪七八十年代007系列电影片头的复古感觉,如果你能看懂里面的全部广告,那绝对是苹果广告迷。

五芳斋重阳节广告《相约1989》

这是环时互动在重阳节为五芳斋打造的复古广告,堪称神级复古了。将五芳斋1989年的纪录片重新剪辑,并用浓浓的播音腔配上略微正经又不忘抖机灵的旁白,再加上八九十年代的布景和服装,不仅画质感人,而且有种在风中凌乱之感,保证你一口气看完。很多网友看完表示 “五芳斋神级创意,这简直是广告界的泥石流”

《网易云音乐卖内衣了》

这是网易云音乐和专注内衣领域80多年的国货老品牌三枪,推出了一部沙雕复古广告视频。和五芳斋一样泛黄的色调,浮夸的表演,播音腔,复古风。虽然是在模仿五芳斋,但网易云音乐可不怕,因为他们有更洗脑的独白,更沙雕的文案,完全就是逗逼版的上世纪电视购物广告。

《妈妈的妈妈的妈妈的年味》

这是环时互动在2019年春节为五芳斋打造的又一民国复古风广告,采用一镜到底的拍摄手法,为观众带来了一个又一个惊喜;熟悉的 “民国名人” 也悉数出镜,阮玲玉、张爱玲、鲁迅先生……结尾还沙雕了一次。据说,五芳斋还专门买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权。

百事可乐《This Is The Pepsi》

2018年超级碗上,百世可乐玩了一把回忆杀,推出一支名为《This Is The Pepsi 》的广告。这是超级名模克劳馥1992年全球闻名的百事可乐广告之后再次与百世合作。广告再现了曾经出现在百事广告中许多经典的面孔——迈克尔·杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯、传奇车手Jeff Gordon、Uncle Drew、还有经典电影《回到未来》里的DeLorean跑车。

百事 X 辛迪·克劳馥/1992年超级碗广告也分享给大家:

《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》

这是腾讯为庆祝成立21周年,推出的逗逼的广告,核心就是围绕腾讯的一个个 “企鹅公仔”,采用复古+土味播音腔+魔性的呈现方式,一本正经的逗你乐。

最关键的是,腾讯在这个广告片中以企鹅作为符号,回顾了腾讯21年来的关键业务,给用户带来了一波集体回忆杀。画风、音质和五毛钱特效,也和上个世纪的电视购物广告几乎一摸一样,形成强烈反差感。

用老广告推新产品,早已经成为一种营销套路。复古和情怀是一对好基友,在复古欢乐的同时其实也带出了一代人美好的回忆,品牌就是通过这一点,激发用户怀旧心理,带来传播和好感。

不过,复古、幽默、怀旧的广告并不是万金油,不是一直都能吸引用户注意力的。虽说重点是广告形成反差,但这种反差感在不同时期发生变化。复古只是一种表现手法,今年是复古,明年可能是武侠,再后来可能是超现代了……

潮流总是在不断轮回,现在流行的其实都在以前流行过。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

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  2. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  3. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

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  4. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

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  5. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

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  6. 在某上市公司做运营,今年真的好难,据说以后会更难。只能多学习沉淀提升内功了,太焦虑了。

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