现在很多事物总是猝不及防地就爆红于网络，费玉清老师的《一剪梅》就是如此，突然间在国外火起来了。而它的爆火真的是偶然而已吗？那为什么不是其他的歌呢？本文笔者将为大家讲述费玉清老师的《一剪梅》在国外爆火背后的逻辑。

最近费玉清突然在欧美走红了，要知道费玉清在2019年年底已经宣布退役了，因此他的突然走红让人有点猝不及防。

费玉清当然不是因为发了什么新歌，让他大火的是因为他最经典的那首老歌《一剪梅》。在国外的主流音乐软件Spotify上，《一剪梅》在北欧三国名列前茅，挪威热门歌曲排行榜排第一，芬兰排行榜排第二，瑞典第二。

那么这首老歌是怎么走红的？

01 “雪花飘飘，北风啸啸”走红路径

《一剪梅》在国外的走红，最早并不是因为原唱者费玉清，而是要归功于快手上一个ID为张爱钦（蛋哥）破10万的网友。

他在今年1月6日于快手上发布了一个长度仅十几秒的短视频，视频中，蛋哥在冰天雪地的户外唱了两句《一剪梅》中的高潮部分：雪花飘飘，北风啸啸，天地一片苍茫。就是下面这个。

这个视频在快手上很火，播放量超过了300万，点赞也超过7万。

视频为什么火？

冰天雪地的背景+雪花飘飘，北风啸啸+特效做得有问题的蛋头，这些在一起让这个视频小火了一下，看评论就能看出来了。

但是这个火跟《一剪梅》在国外引发的热议还差了很远。

几周前，用户Goated Beats在油管上传了这段视频，这段视频在油管上迅速获得几百万点击量，快速爆火。这个视频爆火的原因跟在快手上火没有什么大的区别，主要还是歌+有点奇葩的博主。

一般一个视频火了，视频的的各个要素都会被解构，这个视频里面的两句歌词显然是最让人感兴趣的地方。一位网络名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱，因费玉清无敌的转音惊为天人。

研究一番之后，他把歌词中的“雪花飘飘、北风萧萧”翻译成了英文：“The snow falls and the wind blows”。

这样，这句歌词瞬间夹杂了伤感，无可奈何的感情。网友把它理解成：“人生到达低谷，环境也逐渐恶化，却对此无能为力。”

于是原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗，大批网友都用了起来，比如：

“月底没流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

“天啊，我男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

随后大批模仿者开始在TikTok上以这句歌词为背景音乐进行视频创作。至此，费玉清的这句歌词彻底在欧美网络火了。

所以，在欧美火了的并不是费玉清的《一剪梅》，而就是这句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，它跟国内大家在聊天时经常用的”挖掘机技术哪家强“，“它不香吗”，“盘他”，本质上没有什么区别？这句话就是大家平时闲聊时的网络梗。

02 “雪花飘飘，北风啸啸”成为meme

你可能经常在各种场合听过meme这个词，这个词其实最早来自于英国科学家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它将meme定义为在语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中，与基因遗传过程起类似作用的因子。

简单来说，基因是通过人体遗传的，meme也被翻译成模因，是通过记忆、模仿被传递的。

到了网络时代，meme这个词越来越多地与网络梗画上等号。

比如“真香”这个词，本来单指饭好吃，后经过网友演绎，成为打脸的代名词。然后开始逐渐有越来越多的人用真香这个词，引发更多的人模仿它的使用环境和使用场景，将这个词在网络上传递。

所以，meme在互联网上大约等于网络梗，像“它不香吗？”，“奥利给”，“稳了”，“鸡你太美”等等网络梗，它们的流行都是因为模仿而被快速传递的。

从meme的历史来看，它们的生命周期一般不会太长，它们会快速兴起，被大部分网友迅速传播和使用，然后快速消失，几年以后它们就像没有存在过一样。

03 “雪花飘飘，北风啸啸”为何走红？

成为meme是“雪花飘飘，北风啸啸”走红的最本质的原因，换句话说，一句话如果成了meme，它必然能够在互联网上火起来。那么是什么让这些网络语成为meme的？

1. 新媒体+重新剪辑+新内容演绎

像“雪花飘飘，北风啸啸”这种老内容突然爆火的情况并非个例，很多时候，它们火得让人摸不着头脑。但它们也有类似的要素，首先就是在新媒体上将原有内容进行重新剪辑，被对这些老内容进行新的阐述和演绎。

比如“挖掘机技术哪家强”，“我从未见过如此厚颜无耻之人”，这两者都是在电视时代就出现的内容，但前者是在微博上因为段子走红，后者是因为在B站加入了鬼畜等元素走红，这些新元素让二者成为网络流行meme。

最近还有一个网络梗火得莫名其妙，这个词是“大威天龙”。它其实最早出现在赵文卓主演的港片《青蛇》中，因为B站up主“推背兔の”对电影中法海的一系列阳刚动作进行重新剪辑，并加入了鬼畜元素，而迅速大火，目前整个视频播放量已经超过1600万，有兴趣的可以去B站找找。

再看“雪花飘飘，北风啸啸”，它的火爆也不是TV时代费玉清MV二次走红，而是快手蛋哥的另类演绎引起的，同时网友将这句歌词进行了新的演绎，所谓“人生到达低谷，环境也逐渐恶化，却对此无能为力。”让其彻底走红。

所以这些老内容成为meme，大部分是因为将老内容在TikTok，快手、B站，微博这样的新媒体平台上进行新的剪辑或者演绎，赋予新的意义。

2. 洗脑+病毒传播

meme很多时候是靠模仿传递的，当大批网友开始模仿某一个网络热梗时，它通常会形成病毒传播效应，而这些meme往往会在大众中成为“社交货币”，如果某个朋友跟你聊天时说了这句话，但你不明白的话，那你们就没法一起愉快地玩耍了。

当年《江南style》在油管上最火的时候，“Oppan Gangnam style”就是一个meme，歌词再加上的骑马舞，让模仿者越来越多，模仿骑马舞成了当时的一个潮流。类似例子在中国是《小苹果》。

欧美不少人都认为“雪花飘飘，北风啸啸，天地一片苍茫”这句歌词洗脑，虽然整首歌并不是洗脑路线，但单拿出这一句来唱的确足够洗脑，再以这句洗脑的歌词为背景音，进行短视频拍摄，实际就形成了巨大的病毒效应。

当这句歌词快速蔓延后，它实际就在年轻人中形成了“社交货币”，当两人之间对话，如果一方说出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，另一方不明白的时候，他就会去了解这句话的意思，一旦了解，下一次这句话就也会成为他的谈资。

3. 符合当下社会大背景下的心境

网络梗大部分只有在符合当下的社会、文化或流行趋势时，才能引发共鸣，成为meme。

比如黑人抬棺，这个视频在国外比较早就有了，但是在疫情下，当死亡人数越来越高时，这个视频则成为了时代环境的真实写照，它透露着无尽的心酸和无奈。

像上面说的“大威天龙”，则很大程度上对因为当代社会对于刚猛、雄性力量越来越弱化的反抗。

视频之所以命名为《最强法海》，是因为电影中的法海非常“刚”，是刚毅男人的代表，这在女性化越来越严重的今天，显得非常珍贵。

“雪花飘飘，北风啸啸”在国外被演绎成“人生到达低谷，环境也逐渐恶化，却对此无能为力”后，恰代表了疫情之下，人们在经历封城、失业等一系列打击后，一股“丧”到底的消极情绪。

很多人说“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化输出，其实远远谈不上，就像你不能说黑人抬棺是非洲对中国的文化输出一样，它只是一个meme，meme往往来得快去得也快。

尽管走红的只是费玉清一句经过演绎的歌词，但不能否认，费玉清老师的实力是这个meme诞生的最基本前提。

参考

• 这里是美国：万万没想到：有一天，费玉清在欧美爆红了！！
• BBC英语：《一剪梅》在欧美爆红，“雪花飘飘，北风啸啸”竟成了国外流行语……

作者：寻空2009

来源：微信公众号“寻空的营销启示录”

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