费玉清的《一剪梅》为何突然在国外爆红?
现在很多事物总是猝不及防地就爆红于网络,费玉清老师的《一剪梅》就是如此,突然间在国外火起来了。而它的爆火真的是偶然而已吗?那为什么不是其他的歌呢?本文笔者将为大家讲述费玉清老师的《一剪梅》在国外爆火背后的逻辑。
最近费玉清突然在欧美走红了,要知道费玉清在2019年年底已经宣布退役了,因此他的突然走红让人有点猝不及防。
费玉清当然不是因为发了什么新歌,让他大火的是因为他最经典的那首老歌《一剪梅》。在国外的主流音乐软件Spotify上,《一剪梅》在北欧三国名列前茅,挪威热门歌曲排行榜排第一,芬兰排行榜排第二,瑞典第二。
那么这首老歌是怎么走红的?
01 “雪花飘飘,北风啸啸”走红路径
《一剪梅》在国外的走红,最早并不是因为原唱者费玉清,而是要归功于快手上一个ID为张爱钦(蛋哥)破10万的网友。
他在今年1月6日于快手上发布了一个长度仅十几秒的短视频,视频中,蛋哥在冰天雪地的户外唱了两句《一剪梅》中的高潮部分:雪花飘飘,北风啸啸,天地一片苍茫。就是下面这个。
这个视频在快手上很火,播放量超过了300万,点赞也超过7万。
视频为什么火?
冰天雪地的背景+雪花飘飘,北风啸啸+特效做得有问题的蛋头,这些在一起让这个视频小火了一下,看评论就能看出来了。
但是这个火跟《一剪梅》在国外引发的热议还差了很远。
几周前,用户Goated Beats在油管上传了这段视频,这段视频在油管上迅速获得几百万点击量,快速爆火。这个视频爆火的原因跟在快手上火没有什么大的区别,主要还是歌+有点奇葩的博主。
一般一个视频火了,视频的的各个要素都会被解构,这个视频里面的两句歌词显然是最让人感兴趣的地方。一位网络名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱,因费玉清无敌的转音惊为天人。
研究一番之后,他把歌词中的“雪花飘飘、北风萧萧”翻译成了英文:“The snow falls and the wind blows”。
这样,这句歌词瞬间夹杂了伤感,无可奈何的感情。网友把它理解成:“人生到达低谷,环境也逐渐恶化,却对此无能为力。”
于是原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗,大批网友都用了起来,比如:
“月底没流量了,XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
“天啊,我男神有女朋友了,XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
随后大批模仿者开始在TikTok上以这句歌词为背景音乐进行视频创作。至此,费玉清的这句歌词彻底在欧美网络火了。
所以,在欧美火了的并不是费玉清的《一剪梅》,而就是这句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”,它跟国内大家在聊天时经常用的”挖掘机技术哪家强“,“它不香吗”,“盘他”,本质上没有什么区别?这句话就是大家平时闲聊时的网络梗。
02 “雪花飘飘,北风啸啸”成为meme
你可能经常在各种场合听过meme这个词,这个词其实最早来自于英国科学家,《自私的基因》的作者理查德·道金斯,它将meme定义为在语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中,与基因遗传过程起类似作用的因子。
简单来说,基因是通过人体遗传的,meme也被翻译成模因,是通过记忆、模仿被传递的。
到了网络时代,meme这个词越来越多地与网络梗画上等号。
比如“真香”这个词,本来单指饭好吃,后经过网友演绎,成为打脸的代名词。然后开始逐渐有越来越多的人用真香这个词,引发更多的人模仿它的使用环境和使用场景,将这个词在网络上传递。
所以,meme在互联网上大约等于网络梗,像“它不香吗?”,“奥利给”,“稳了”,“鸡你太美”等等网络梗,它们的流行都是因为模仿而被快速传递的。
从meme的历史来看,它们的生命周期一般不会太长,它们会快速兴起,被大部分网友迅速传播和使用,然后快速消失,几年以后它们就像没有存在过一样。
03 “雪花飘飘,北风啸啸”为何走红?
成为meme是“雪花飘飘,北风啸啸”走红的最本质的原因,换句话说,一句话如果成了meme,它必然能够在互联网上火起来。那么是什么让这些网络语成为meme的?
1. 新媒体+重新剪辑+新内容演绎
像“雪花飘飘,北风啸啸”这种老内容突然爆火的情况并非个例,很多时候,它们火得让人摸不着头脑。但它们也有类似的要素,首先就是在新媒体上将原有内容进行重新剪辑,被对这些老内容进行新的阐述和演绎。
比如“挖掘机技术哪家强”,“我从未见过如此厚颜无耻之人”,这两者都是在电视时代就出现的内容,但前者是在微博上因为段子走红,后者是因为在B站加入了鬼畜等元素走红,这些新元素让二者成为网络流行meme。
最近还有一个网络梗火得莫名其妙,这个词是“大威天龙”。它其实最早出现在赵文卓主演的港片《青蛇》中,因为B站up主“推背兔の”对电影中法海的一系列阳刚动作进行重新剪辑,并加入了鬼畜元素,而迅速大火,目前整个视频播放量已经超过1600万,有兴趣的可以去B站找找。
再看“雪花飘飘,北风啸啸”,它的火爆也不是TV时代费玉清MV二次走红,而是快手蛋哥的另类演绎引起的,同时网友将这句歌词进行了新的演绎,所谓“人生到达低谷,环境也逐渐恶化,却对此无能为力。”让其彻底走红。
所以这些老内容成为meme,大部分是因为将老内容在TikTok,快手、B站,微博这样的新媒体平台上进行新的剪辑或者演绎,赋予新的意义。
2. 洗脑+病毒传播
meme很多时候是靠模仿传递的,当大批网友开始模仿某一个网络热梗时,它通常会形成病毒传播效应,而这些meme往往会在大众中成为“社交货币”,如果某个朋友跟你聊天时说了这句话,但你不明白的话,那你们就没法一起愉快地玩耍了。
当年《江南style》在油管上最火的时候,“Oppan Gangnam style”就是一个meme,歌词再加上的骑马舞,让模仿者越来越多,模仿骑马舞成了当时的一个潮流。类似例子在中国是《小苹果》。
欧美不少人都认为“雪花飘飘,北风啸啸,天地一片苍茫”这句歌词洗脑,虽然整首歌并不是洗脑路线,但单拿出这一句来唱的确足够洗脑,再以这句洗脑的歌词为背景音,进行短视频拍摄,实际就形成了巨大的病毒效应。
当这句歌词快速蔓延后,它实际就在年轻人中形成了“社交货币”,当两人之间对话,如果一方说出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”,另一方不明白的时候,他就会去了解这句话的意思,一旦了解,下一次这句话就也会成为他的谈资。
3. 符合当下社会大背景下的心境
网络梗大部分只有在符合当下的社会、文化或流行趋势时,才能引发共鸣,成为meme。
比如黑人抬棺,这个视频在国外比较早就有了,但是在疫情下,当死亡人数越来越高时,这个视频则成为了时代环境的真实写照,它透露着无尽的心酸和无奈。
像上面说的“大威天龙”,则很大程度上对因为当代社会对于刚猛、雄性力量越来越弱化的反抗。
视频之所以命名为《最强法海》,是因为电影中的法海非常“刚”,是刚毅男人的代表,这在女性化越来越严重的今天,显得非常珍贵。
“雪花飘飘,北风啸啸”在国外被演绎成“人生到达低谷,环境也逐渐恶化,却对此无能为力”后,恰代表了疫情之下,人们在经历封城、失业等一系列打击后,一股“丧”到底的消极情绪。
很多人说“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化输出,其实远远谈不上,就像你不能说黑人抬棺是非洲对中国的文化输出一样,它只是一个meme,meme往往来得快去得也快。
尽管走红的只是费玉清一句经过演绎的歌词,但不能否认,费玉清老师的实力是这个meme诞生的最基本前提。
参考
- 这里是美国:万万没想到:有一天,费玉清在欧美爆红了!!
- BBC英语:《一剪梅》在欧美爆红,“雪花飘飘,北风啸啸”竟成了国外流行语……
作者:寻空2009
来源:微信公众号“寻空的营销启示录”
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没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。
说的太对了,对我太贴切了
好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。
昨天我们领导才给我分享了这篇文章,没想到在这里又看到。
关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中
棒!这篇写的很通俗易懂