拥有绝对消费力和话语权的年轻一代,生活场景丰富多样,有不俗的输出能力。荣耀从年轻群体喜爱的多个场景切入,以巧妙植入剧情的形式,引导用户自发创作内容,挖掘产品特点,在营销的同时也与用户建立了紧密的联系。

现代年轻群体维持恋爱关系屡试不爽的一招便是——为爱打call。异地情侣半夜肝通宵电话,同城情侣回家之后也不忘依托手机说上些甜言蜜语。

年轻人的爱情,在有了手机后,就是这么的畅通无阻。

你看,在由迪丽热巴与黄景瑜主演的大热剧《幸福,触手可及!》中,当面来电、有事没事就来电,早晚安来电这些打call情景不胜枚举,像极了年轻人的爱情。

以前我们追剧,都是研究女主们的穿衣时尚美学,上到衣、鞋、包,下到耳环、首饰和方巾,各个牌子都会被深挖,但到了这部剧,却成了主角们都在用的荣耀手机。

不少网友看完后共鸣不少,还自制海报台词,和剧情内容无缝衔接。

观众比品牌方更爱做业务,忙坏了频频出镜的荣耀X10

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伴随两人感情加深,手机更新换代是情侣日常,网友喊话宋凛将周放手机升级到X10,这样才能玩游戏6到飞起。

又借助秦清之手,吐槽弟弟左宇霖反应迟钝,不动声色中就带出了荣耀X10 5G手机、性能强悍、拥有电竞绝对优势、超远超清摄像的功能点来。

功能露出借网友天才之手,乐趣之中拉好感

配合人物性格和剧情走向,经由鬼才网友改编的台词2.0版海报,自然融入充满趣味,让没追过剧的人傻傻分不清“这到底是本身的台词还是改编?”

在不影响观剧体验下,荣耀不仅能让网友种草产品,还能引发网友创作,在传播中提升路人好感度,看来其植入得很是真实。

的确,电视剧本身给了荣耀很多深度植入的空间。周放爱追剧又爱玩游戏,对手机的配置要求十分硬核,宋凛送周放荣耀手机,情理之中,同时又暗喻爱情到手。

观众比品牌方更爱做业务,忙坏了频频出镜的荣耀X10

再到秦清与左宇霖这对姐弟恋,弟弟不敢明目张胆约会姐姐,只能靠手机讯息暗送秋波,逮到机会就合拍,而像妈妈电话催相亲这种事,是个年轻人应该都懂。

观众比品牌方更爱做业务,忙坏了频频出镜的荣耀X10

而这时再回到网友自制海报中,就不得不赞叹一句拥有上帝视角的网友们,果然都是品牌声量的带动高手。

不再只是依赖植入本身带来的流量曝光,而是借力打力创作品牌更多外围内容,持续转化影视粉丝,影响更多泛人群,荣耀就做出了品牌影视植入的新方向。

“融入式”植入形式,更能构建品牌联想

品牌植入对于观众来说,早已屡见不鲜,对于接受植入教育多年的他们来说,对品牌植入形式的要求,变得越来越高。相较于过去大多品牌的强行露出,荣耀在保持合理剧情融入下,还让产品特点与品牌理念自然渗透到人物和情节中去,安排了不少细节巧思。

比如,充分考虑到剧中角色性格,分别配备不同颜色。气场爆表的周放是烈焰红,刚中有柔的宋凛是幻夜黑,秦清是蓝水翡翠,周放妈妈是大爱至简的白。

以及还有网友挖出小彩蛋,那首已经被众多粉丝换上的周放同款荣耀手机铃声,是澳大利亚爵士天后Lenka的《We Are The Brave》,正是荣耀想要传递给年轻群体的积极向上的态度。

由此可见,赋予产品连接剧情、角色的作用,而非尬植,不仅能提高用户接受度,甚至还能形成自发内容创作和种草,形成品牌与年轻群体的互动,而细节处暗含的品牌态度,也能在引发用户思考的同时,强化用户心智。

影视剧内外产品功能的高度一致,让产品更具说服力

不过植入得再好,能让观众最后买账的,还是品牌的口碑传播和产品实力。

宋凛送周放荣耀X系列手机,看上的是追剧更快,打游戏更流畅,操作更灵敏,网友自制的海报,传播的也恰恰是荣耀X10的这些功能点,但问题是,剧集之外,产品是否与剧中展示一致。

答案是肯定的。

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只要你是一个手游爱好者,想必多多少少都一定听过“用荣耀,不卡顿”。在如火如荼的手游行业,流畅、灵敏,是玩家们对手机的硬性要求。

这几年,荣耀一直深耕手游领域,在游戏性能方面展现巨大优势,虏获了大批年轻群体。最近,荣耀X10作为一款5G手机,以麒麟820芯片、双模9频以及90Hz/180Hz的全速屏的强悍性能,成为WUCL官方指定用机。

拥有电竞赛事背书的荣耀X10,实力不容小觑。

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当然,最让人振奋的,还是前段时间荣耀X10亮相珠峰,作为中国登山队纪念首登珠峰60周年活动唯一指定手机,荣耀X10一路进行5G回传,在登顶的那一刻,队员们立刻就用荣耀X10手机与中国登山队队长王勇峰进行了珠峰峰顶的首次5G通话,完成巅峰连线,让5G再登新高。

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其实,不管是《幸福,触手可及!》还是手游,反映出来的还是年轻用户追求“快”这一性格特点,爱不等待,游戏不等待,喜讯不等待。

拥有绝对消费力和话语权的年轻一代,生活场景丰富多样,有不俗的输出能力。

荣耀从年轻群体喜爱的多个场景切入,以巧妙植入剧情的形式,引导用户自发创作内容,挖掘产品特点,同时又在多个手游中布局营销策略,建立起用户的长线思维”玩手游,用荣耀,5G时代用荣耀”,与用户形成长期沟通,荣耀的确很懂年轻人。

 

作者:震惊君

来源:微信公众号:“广告也震惊(ID:guanggaoshock)”

本文由@广告也震惊 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 4

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  1. 推荐一本书《运营攻略》还不错。

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  2. 昨天晚上睡前还思考了这个问题,好巧

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  3. 手动点个赞

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  4. 五年运营人,前来报道!

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