上好佳薯片正在积极尝试用新颖、有创意的营销方式来吸引年轻用户。希望在潜移默化的传播中,将品牌价值植入到他们心中,最终达成卖货目标。

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)


 

一直以来,人们对于外星人就有着一种神秘的向往之情,害怕恐惧的同时又想一探究竟,揭开其真实面目。

「世界上是否存在外星人」一度成为人们热议的话题,有关外星人的动漫、小说、电影等创意作品更是层出不穷。

近日,上好佳就利用“外星人”元素,拍摄了三小段风格怪诞的趣味广告片。为大家讲述了咸蛋星球上最后一位居住者,为拯救家园而独自来到地球寻找同伴的故事。

咸蛋星球人拯救计划第一集

咸蛋星球人拯救计划第二集

咸蛋星球人拯救计划第三集

公元2020年,控制人类咸蛋黄味觉的咸蛋星球,遭遇了严重的人口流失。最终,只剩下一位咸蛋星球人,独自支撑着孤独的星球。

为唤醒族人记忆、拯救家园,他决定带着星球世代相传的秘密蘸料来到地球。

请来外星人拍广告?上好佳脑洞不是一般的大!

不过,来自咸蛋星球的这3种蘸料,确定不都是黑暗料理吗?

宇宙终极酸酸酱:百香果+酸菜+酸黄瓜+柠檬+白醋

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宇宙制霸辣辣酱:中华辣酱+小米辣+辣椒仔+青芥末+洋葱

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更让人闻风丧胆的是「宇宙无敌臭臭酱」,配方中的臭豆腐、鲱鱼罐头、北海道纳豆、新鲜榴莲、蓝纹奶酪,隔着屏幕都能闻到那味儿了。

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但无论哪种蘸料,都一定要搭配上好佳咸蛋黄薯片食用。咸蛋星球人坚信,这令人上头的味道,必将唤醒同伴肩负星球荣光的使命感。

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上好佳这几支宣传小短片,风格怪诞,沙雕气息满满。通过“外星人”的迷惑行为,来证明咸蛋黄味薯片的绝佳口味——不管蘸上什么黑暗料理,都十分好吃。

不落俗套的故事架构,新颖独特的展现形式,不仅满足了消费者的猎奇心理,还能引发他们的话题讨论。同时,因片中咸蛋星球人的多次提及,咸蛋黄味薯片的产品信息也得以软性露出,达到了宣传的目的。

事实上,除了这支“外星人”广告之外,为了宣传自家薯片,上好佳还拍过很多角度清奇的短片。

上好佳薯片×金马奖最佳摄影师

咸蛋黄味薯片初上市时,为了给新品造势,上好佳曾邀请金马奖最佳摄影师姚宏易,拍摄了一支意识流广告片——《咸蛋黄是种瘾》,用抽象的表现手法,为大家营造了一个光怪陆离的“瘾”世界。

短片采用了大量的黄色元素,来象征上好佳薯片的咸蛋黄口味,如黄色的水珠、倾盆而下的黄色大雨等。正是因为这些东西的存在,才让男主从疑惑、害怕一步步走向上瘾。双线并行的叙事策略、暗沉明亮的场景交替,带来了一种别样的视觉刺激。

上好佳薯片×游戏

“游戏重要还是女友重要?”相信很多男生都遇到过这样的送命题。针对这一世纪难题,上好佳特制了一条Kraken游戏薯片广告。

9个小剧情,脉络相连,惊奇有梗。没收手机的教授,不仅是隐藏的游戏大神,还是自己女朋友的爸爸,帮助自己打游戏,只是为了了解女儿男朋友是怎样的人。

就连和女朋友solo,也逃不过次次被秒杀的结局。输得一塌糊涂的男主,最终,因一包KraKen薯片重整旗鼓,并封神抱得美人归。

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整个短片,不论是背景铺垫还是剧情主线,都与游戏主题紧密关联。Kraken薯片穿插其中,被设定成了游戏的标配。这一“捆绑”行为,直接强化了消费者对于「KraKen是一款游戏专用薯片」的印象。

上好佳薯片×相声

“舍不得田园薯片,套不着孟鹤堂”当上好佳薯片遇上德云社,不知观众看的是广告呢,还是相声呢?

大家都知道,德云社在相声界有着很高的地位,近年喜欢他们的粉丝也越来越多。

上好佳携手人气相声演员孟鹤堂和周九良,以相声为载体拍摄广告。硬是把一个普通的薯片广告,拍出了段子般的魔性“笑”果,让人忍俊不禁。

相声和广告结合的形式,不仅让粉丝们看足了瘾,也让其他受众感受到上好佳广告的幽默性,打破了对品牌的传统印象,提升了品牌的好感度。

对于新奇好玩的事物,人们总是很容易产生强烈的好奇心。同理,越是新鲜有趣的广告创意,也越能激发他们观看的欲望,驱使他们产生购买行为。

从上面的系列动作可以看出,上好佳薯片正在积极尝试用新颖、有创意的营销方式来吸引年轻用户。希望在潜移默化的传播中,将品牌价值植入到他们心中,最终达成卖货目标。

 

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 10

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  1. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

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  2. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

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  3. 每次刷抖音的时候,都会想这个是怎么拍的,多远的距离拍的,哪个角度拍的,用了什么构图,我家产品可不可以也这么来一下,累人

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  4. 读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。 :wink:

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  5. 说的很详细,涨知识了

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  6. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

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  7. 公司新来了一位同事姓康,平时不太爱说话。一美女同事就逗他:“康师傅,我能泡你吗?”然后康师傅说了一句话,嗨翻全公司,你知道他说了什么吗?

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  8. 作者你好,有没有什么好书推荐看看 :oops:

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  9. 顶! :cry:

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  10. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

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