态度宣传片紧扣三十命题,呼应了电视剧的主题,所表达的人生态度符合现代女性的价值需求与价值取向,有助于扩大受众群体,让网络热度反哺收视,巩固口碑。

作者:刘博

来源:营销界007


 

2020小半年,女性一直处于话题的中心。随着综艺《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》和电视剧《二十不惑》《三十而已》的热播,越来越多的人关注到当代不同年龄层的女性生活现状。比起洋溢青春气息的二十岁,三十岁的女性反而更备受社会瞩目。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

事实上围绕30岁女性身上的争议从未休止。催婚、催生和职场歧视等一系列犀利问题,都成为30岁女性面临的一个个现实挑战。

这些生活困境,在电视剧《三十而已》展现得淋漓尽致。剧中三位主角的遭遇,也是大多数30岁女性的人生写照,引发大众的情感共鸣。

在播出过半之际,腾讯联合《三十而已》发布了一支宣传片,助推电视剧热度的持续攀升。

01 聚焦30岁女性的生活痛点,发布人生态度宣传大片

在大众对剧情讨论正火热的时候,腾讯携手《三十而已》发布态度片,名为《三十岁的人生不随便交代》。

这部短片讲述了四个篇章,折射女性的30岁关卡。即便困难重重,视频结束处都会给通关的秘诀:「三十岁的人生不随便交代」。

消费篇

对于30岁的女性而言,年龄的增长难免会让人惧怕容颜的衰老。市面上就存在着不少针对衰老焦虑心理,诱导消费的陷阱。

第一位女性在街上遇到了浮夸的推销员,他变换着花样想要吸引女性消费,不料,女性也如法炮制表演了胶带魔术,直爽地表达自己的态度。

「靠脑子赚的钱,不会无脑的花出去」。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

职场篇

第二位孕妈在职场上遭到了歧视,同事们纷纷把部门KPI不达标的原因,推卸到她身上。

面对议论纷纷,孕妈用胶带化作拳头,以奋斗回击,最终获得业绩突出奖,证明了自己的实力。

「不做职场的婆婆妈妈,做个有事业的妈妈」。

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家庭篇

第三位女性在家庭生活里遇到了育儿难题。丈夫一心打游戏,出门前精心准备好的母乳原封不动在冰箱里,孩子被放在扫地机器人上玩耍……

在一片混乱的场面,她拿出了胶带,强势将丈夫与孩子绑在一起,让丈夫体会育儿的责任。

「成为妈妈的第一课,是先给爸爸上一课」。

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相亲篇

第四位女性在相亲时遇到了自己的老同学。老同学的言谈举止,处处透露着炫富自大。

女性忍无可忍,最终用胶带封住了他的嘴。

「没什么好害怕的年纪,害怕将就」。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

这支短片聚焦了30岁女性的生活痛点,围绕事业和家庭等多方面常见的问题,宣告了不因年龄随便交代、遵从本心的洒脱人生态度。

02 谐音胶带周边深化广告主题,打破女性标签化简单定义

在短片的创意表现上,运用了谐音梗的形式,将胶带比作交代,化作女性对抗压力的武器。这种设定新颖,具有戏剧化的张力,生动形象地表达出三十岁女性的人生态度。同时,胶带也寄寓了广告的主题。

在父辈乃至世俗的观念里,随着年龄的增长,女性的优势逐渐消失,要把握时机结婚生子,给自己的人生或父母一个交代,这种交代成为了三十岁女性压力的根源。

《三十而已》以交代为切入口,借助胶带回应,三十岁女性不随便交代,才是对自己最好的交代。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

为了扩大宣传效果,腾讯和《三十而已》还推出了「不随便胶带」周边,将创意延伸至线下落地。

这些胶带上面印着醒目的文案,句句铿锵有力,完美回答30岁女性的人生难题。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

将胶带概念变为实物,也体现出腾讯对传播场景的有力洞察。胶带作为办公室、家庭用品,贴合女性的使用场景,有助于搭建与受众情感沟通的媒介。

腾讯和《三十而已》还发布了一组极具视觉冲击力的海报文案,不仅整合了《三十而已》的台词金句,还包含了社会对女性的苛刻要求,一针见血地给予回应。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

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拒绝被贴标签、被定义的真我态度,进一步呼应并深化了广告主题,传递了关怀女性的温暖力量。

03 借势影视剧目关注热度,精准营销扩大传播声量

作为一部热播剧,《三十而已》推出一支完全由素人参演,脱离剧情故事的宣传片,并且发行实物周边,可以说刷新了大众对电视剧营销的认知,极大提高了传播的声量。

这次合作,是《三十而已》和独家播放平台腾讯视频牵手完成,背后也有一番考量。

《三十而已》态度片霸气来袭:三十岁的人生不随便交代!

电视剧《三十而已》自开播以来,屡次登上微博热搜,关于剧情讨论的话题层出不穷,热度可谓水高船涨,备受观众喜爱。

借此时机,腾讯联合《三十而已》发布态度宣传片,一方面可以借势电视剧热度,获取更多的关注。

另一方面,态度宣传片紧扣三十命题,呼应了电视剧的主题,所表达的人生态度符合现代女性的价值需求与价值取向,有助于扩大受众群体,让网络热度反哺收视,巩固口碑。

不管是《三十而已》电视剧,还是宣传片《三十岁的人生不随便交代》,都是精准面向三十岁女性群体的作品,揭露了三十岁女性的生活现状和困境,传达新时代女性的价值。

正如剧中顾佳所说,三十岁还未到人生的半场,只是三十而已。

你认为三十岁的年龄,需要交代吗?

 

作者:刘博

来源:营销界007

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 心理学中有个虚假同感偏差,即你的喜好会影响你的估计值,在工作中,团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播,觉得办直播的转化率一定不错,于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中,我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低,后续做了试点投放,最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱,可以帮助工作有效开展。

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  2. 我刚进职场的时候,按照领导安排的任务完成,持续几个月后发现和同行差距很大,这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙,把青蛙丢进油锅,青蛙是会跳出来的,而把青蛙放温水,青蛙是会被煮,所以我开始给自己寻求工作外的目标,尝试跳出舒适区,最终自己得到了积累。

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  3. 看着看着,我坐过站了。。。。。

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  4. 半个运营,欢迎点评 产品研发期:沟通能力,理解能力,用户画像,造势 产品迭代期:规划能力,用户分析,数据分析,行业趋势,关注利用热点,突发情况处理能力,数据变化应对策略

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  5. 忙了一天,终于可以休息会看看文章了。 :roll:

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