不管什么品牌,要想持续为品牌价值赋能,势必都要突破现有的营销边界,才能玩出圈玩出新高度。

自带年轻时尚属性的vivo,一直是年轻人最喜欢的手机品牌之一。其实,这要得益于品牌自身的精准定位以及年轻化的沟通方式,才能让其不断获得年轻一代的青睐。

最近,路透与预热了很久vivo X50 终于正式上线了。这次,vivo携手X50系列手机代言人王嘉尔推出了一支创意广告大片,以「蓝动夏天,定格精彩」的全新品牌主张,上演了一场夏日人机battle大战。

视频中,一台搭载防抖微云台的vivo X50 Pro被固定在机械手臂上,在斗舞的过程中对王嘉尔进行抓拍,并在运动过程中完成超稳运动抓拍挑战。

对决开始,机械臂先发制人

vivoX王嘉尔:人机battle硬核来袭,带你蓝动夏天

接着,王嘉尔炫酷回招应对

vivoX王嘉尔:人机battle硬核来袭,带你蓝动夏天

两个回合之后,人机共舞开始

vivoX王嘉尔:人机battle硬核来袭,带你蓝动夏天

Battle结束,vivoX50发挥出色,

超稳运动抓拍挑战成功

vivoX王嘉尔:人机battle硬核来袭,带你蓝动夏天

vivoX王嘉尔:人机battle硬核来袭,带你蓝动夏天

整体来说,vivo的这支广告,在宣传产品卖点和广告内容的结合上,做得不错。

一是通过借助“机械臂与王嘉尔共舞”的创意点,让vivo X50系列 “防抖“”稳定“的功能利益点可直观感知;二是机智巧用王嘉尔「这就是街舞」的热度,快速吸引并建立起品牌与用户的情感链接。

另外,在音乐节奏、舞蹈表演、后期剪辑等各个环节的紧密咬合下,整支广告片从头到尾,呈现出了一种可燃可炸的氛围,视觉体验十分过瘾。从代言人的角度来说,也最大程度激活出了王嘉尔的能量和气场,赋予了品牌更多的青春活力。

当下,很多3C品牌的营销都过“硬”。有一些是不懂得如何与用户群体进行精准沟通,有的则是无法将晦涩难懂的功能卖点以“接地气”的方式告知。

其实,3C产品营销,不仅要学会卖功能,更要学会链接消费者情感,只有精准把握差异化营销,才能为品牌的价值加分。

从这个层面来说,vivoX50这支广告片的沟通方式很舒服,不仅精准对话用户圈层,与更多的年轻人玩在一起,而且通过视觉语言,也彰显了vivo时尚设计与科技创新双管齐下的产品实力。

作为vivo旗下的高端专业影像旗舰,X50系列上线的营销动作从未停过。从预热开始,vivo就携手23家头部品牌资源发布了“抖”动联名海报,为vivoX50系列新品上市赚足了声量。

vivoX王嘉尔:人机battle硬核来袭,带你蓝动夏天

同时,为了放大X50 “夜拍““防抖”这两大功能点,vivo还以「vivo影像实验室」创意点,拍摄了两条功能真实记录的视频,为我们全方位论证了产品在不同条件、不同环境下的出色表现,简直不能再优秀了。

vivoX50 Pro“夜拍“功能视频:

vivoX50 Pro“防抖“功能视频:

你以为这就结束了嘛?当然没有。作为FRIST青年电影的战略合作伙伴,今年双方联手推出了“超短片单元”。为了推广这个环节,也为了进一步宣传X50系列的夜拍能力,vivo直接邀请青年导演杨庆用vivo X50系列拍摄了一支电影「当我们决定放弃的夜晚」。

这是一个可能发生在所有中国人身上的故事。影片讲述了一对父女各自为生活与内心挣扎的心境,借助一镜到底的方式,将爱与奋斗表现的很有深意。

短短5分钟的时长,全夜景拍摄,但是画面色彩的处理却完全不输专业摄像机,给观众带来了电影级别的质感。但如果从内容的营销层面上来说,这条短片与品牌的衔接点还是偏弱了点,太含蓄了,反而不能给观众留下深刻的品牌记忆点。

这是vivo第一次尝试用电影短片来做营销,就目前的传播效果来说,无疑是成功的。大家也可以看到,vivo的这条片子已经不仅仅是在传达产品卖点了,更是在塑造品牌。我想,这可能也是未来vivo营销的一个重点。

可以说,Vivo X50 这一系列的传播下来,让品牌在营销创新上往前走了一大步。其实,不管什么品牌,要想持续为品牌价值赋能,势必都要突破现有的营销边界,才能玩出圈玩出新高度。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 据说未来十年会更苦逼,吓得我抓紧学习做笔记

  2. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

  3. 净说大实话干啥!!!

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