谁说品牌做公益,一定是要举起大喇叭、扩音器给人洗脑,只能将“温馨提示”唠叨不停,亦或是打造教育片平铺直叙说教?滴滴这次的公益之举,就用了一个看点十足的惊悚片,传递了“呵护每一位司机,守护每一个家庭”,以温和的力量“教育”了我们的司机和普通用户,切记疲劳驾驶。

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)


 

前一段时间影院开门了?你喜欢的影片上映了吗?要是还没有,在这里给你推荐一部惊悚片(鬼片)。

《车后人》从开头惊悚到结局精彩,是恐怖还是高级,你们来鉴定下。


故事发生在一个夜晚,刚刚下车的滴滴师傅,又马上接了新单。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

上车的是一个年轻小伙,滴滴师傅突然来了一句“最后一单,送完就回家”,听得人毛骨悚然。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

师傅开着开着打起了哈欠,这时候车后座惊现的诡异女子,发出忠告“应该休息一下”。这可把司机惹急了,一心想要赚钱的他拒绝休息。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

眼看师傅一直对着空气自言自语,年轻小伙忍不住往车后座瞄了一眼。发现根本没人,顿时觉得背脊发凉。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

就在师傅与神秘女子忙于争吵的一瞬间,一辆大货车迎面驶来………

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

镜头一转,这时候手机的微信语音通话声响起来了,师傅醒来才发现原来这是一场梦。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

其实是紧急联系人前妻收到滴滴的短信,发现师傅疲劳驾驶,准备训他一顿。

滴滴温馨提醒,“你是家里的顶梁柱”…….广告画风由冷变暖,看完这儿突然觉得被暖到了。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

万万没想到,这竟然是滴滴为防疲劳预警系统宣传的安全教育片。

看了不少公益宣传片,但是能把安全宣传片拍出鬼片惊悚片的感觉,并且看得引人入胜,这还是比较少数的。滴滴这波操作,可以说既起到警示目标受众的宣传作用,还给普通用户留下深刻的印象,收获无数好评。

滴滴这个短片在网上流出后,不少网友就感慨“角度清奇”、“悬疑感十足!”,还有的表示短片和刘青云的《神探》如出一辙。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

为什么滴滴这支“偏科普、教育”性质的短片,会赢得这么多网友的认可?咱们也可以来分析分析~~

01 以惊悚片思维拍广告,吸引受众的注意力

论一部合格的惊悚片,我们总会联想到漆黑的夜、幽暗的环境、昏暗的画面,还有阴森恐怖的音效。再看滴滴这部短片,就同时加入了上述所必需的“鬼片”要素,营造出神秘而另类的风格。

然而与此同时,滴滴又没有一味地渲染恐怖的氛围,而是在恐怖和温暖之间把握平衡,自然地融入“亲情”元素,为短片增加了看点。

如我们所见,微电影的开始便给片子定下了一种难以言喻的恐怖基调,短短几分钟的镜头,却足以让你细思极恐;但后面凭借顺理成章的“做梦”实现完美反转,自然承接到妻子的微信语音电话,传递了温馨的忠告。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

从阵阵寒意到一丝暖意的变化,滴滴的故事设定,有悬念、有反转,有巧思,不断颠覆用户对于情节预先的期待,成就了这个宣传片故事的吸引力。滴滴成功将观众带入品牌勾勒的故事情景中,让受众不断产生看下去的好奇欲。

比起抛出洋洋洒洒的大道理,用户/消费者显然更倾向于听人讲故事。我们也看到,好故事确实成就这一起优秀的营销。

02 巧妙包装服务卖点,赋予具象的品牌温度

俗话说:人靠衣装马靠鞍。

营销亦如此,需要适当的“装饰”。一个品牌想要万众认可少不了定位包装,一项产品功能想要变得深入人心,同样离不开包装。

滴滴就是以尊重剧情的发展为前提,将看似科技感的防疲劳预警系统,包装成了有温度的“亲人的嘘寒问暖”;更是将无形的滴滴安全驾驶监测系统,贴切比喻为看得见的、时刻坐在车后座的女性,让服务变得更加好感知。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

消费者其实并不完全抗拒广告,不怕故事有产品露出,就怕产品的出现造成尬植入,影响观看审美体验。

滴滴的高明之处在于贴合剧情的语境,打造了“前妻”的人设,把防疲劳预警系统演绎成助推剧情发展的催化剂。由前妻承担“紧急联系人”角色,代替品牌去关怀司机开车别太拼,要注意休息。

由紧急联系人牵线搭桥,隐藏一个关于守护家庭桥段,再顺势带出了滴滴在“强制下线休息”功能方面,切实发挥出的一定的价值,而不是沦为一纸空文。

一气呵成行云流水的植入,在无形中让用户接受了平台安全提醒的信息,也降低了对品牌植入的排斥感。不难看出,滴滴这次创意确实用心了。

03 贴心功能加持公益,传递安全驾驶观念

诚然,就滴滴这次的公益行动来说,有共鸣的营销是“动人的内容”与“优质的服务价值”的共谋。除了扣人心弦的故事,还有赖于滴滴这次主打平台服务——防疲劳预警系统,进一步撑起了公益行为的社会价值。

滴滴一直探索创新的手段,来提高司机的防疲劳驾驶安全意识。

比如防疲劳提醒和关怀教育模式,滴滴会联合司机亲友共同关怀司机:当识别到司机疲劳时,系统会发短信给司机的紧急联系人,引导司机及时休息。这也是我们在短片最后看到的内容。

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

滴滴把宣传片拍成了鬼片,服了!

依托于自身平台人性化的服务,滴滴把目标用户群的日常情感需求,以及倾听故事的娱乐需求一网打尽,把“惊悚片”作为差异化的沟通策略,更好地将把安全驾驶观念植入司机的心智当中。

04 写在最后

谁说品牌做公益,一定是要举起大喇叭、扩音器给人洗脑,只能将“温馨提示”唠叨不停,亦或是打造教育片平铺直叙说教?

滴滴这次的公益之举,就用了一个看点十足的惊悚片,传递了“呵护每一位司机,守护每一个家庭”,以温和的力量“教育”了我们的司机和普通用户,切记疲劳驾驶。

总而言之这个广告片,体现品牌思维创新大胆,还让我们看到公益、科普创意的更多可能。

 

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)

本文由@广告创意 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

10人收藏

评论( 8

登录后参与评论
  1. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

    0 回复
  2. 推荐关注一个公众号《空手》还不错哦,我经常看

    0 回复
  3. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

    0 回复
  4. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

    0 回复
  5. 作者你好,有没有什么好书推荐看看 :oops:

    0 回复
  6. 作者其实可以写的更细致一些,这样落地性会更强,对读者帮助会更大。

    0 回复
  7. 公司新来了一位同事姓康,平时不太爱说话。一美女同事就逗他:“康师傅,我能泡你吗?”然后康师傅说了一句话,嗨翻全公司,你知道他说了什么吗?

    0 回复
  8. 小时候
    以为长大了
    就可以不用看成绩了
    没想到……长大了
    要看业绩……
    ;) ;) ;)
    做运营太难了。

    0 回复
加入圈子

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕