在悬疑式广告中,品牌一般会结合玩梗、借势热点等方式,增加内容的创意性。相比常规的广告,悬疑式娱乐性质更强,更贴近年轻受众群体的喜好,唤起圈层群体共鸣。尽管悬疑式广告存在不小的争议,但能为品牌实现产品与功能传播的,也不失为一个成功的广告。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案


 

当下,影视作品和综艺节目都刮起了一股悬疑风潮,《隐秘的角落》的爆火,让观众们沉迷于解读剧情中不亦乐乎,《明星大侦探》《密室大逃脱》等节目的热播也让年轻人找到了新的休闲娱乐方式。

洞察到这个趋势,品牌们也争相推出悬疑式广告,在扣人心弦的剧情中潜移默化地植入产品信息,吸引消费者的观看兴趣,从而达到广告宣传目的。

这不,支付宝近日就拍了一支集悬疑、反转、沙雕、玩梗于一体的短片《跑进科学》,保证你猜不到结局!

支付宝仿拍《走近科学》,脑洞大开,吸引受众注意力

说到《走近科学》,相信大家都不陌生。作为一档科教类的节目,在信息匮乏的年代,为了破除愚昧迷信,提高科学常识,节目利用离奇的故事、诡秘的背景音乐大肆渲染恐怖氛围,吸引观众一探究竟。

近些年,这档节目再次翻红,其开头悬疑片,中间恐怖片,结尾喜剧片的形式备受网友吐槽,节目的经典开场白也一度成为网络流行段子。尽管节目已经停播,但热度依然不减。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

支付宝仿照《走近科学》的画风,推出了一支悬疑式广告,开头就有内味了:

神秘莫测的小区,诡异离奇的事件

月黑风高的夜晚,一团神秘的亮光

一个难以解开的谜团,敬请关注本期

《跑进科学之漂浮的「鬼火」》

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

事件发生在2020年6月26日前后,好集美小区出现了“鬼火”传言,目击者和监控摄像头证实了这一现象。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

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随后,记者寻求砖家的帮助。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

有住户主动联系记者表示,他知道鬼火的来历。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

但这个结论,很快就被记者的实验推翻了。

紧接着,又有砖家猜测:可能是磷的化合物。对此,另一位住户表示可能是和他之前无意弄撒洗衣粉有关。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

记者去到该住户家中,发现他使用的却是无磷洗衣粉。线索由此中断,调查陷入了僵局。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

最终在其他住户的帮助下,记者找到了“鬼火”的踪迹。原来“鬼火”就是小摊贩的支付宝夜光二维码。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

借鉴《走近科学》,支付宝虚构了一个神秘的离奇故事,随着记者的走访真相逐渐浮现,最终引出支付宝夜光二维码的优点。

这样脑洞大开的剧情设计勾起观众的好奇欲,成功吸引了观众的注意力。

花式玩梗营造轻松氛围,强化品牌和产品记忆点

支付宝这支短片除了悬疑这一大看点外,还非常擅于玩梗,迎合了当下年轻人喜爱沙雕搞怪的风格。

不仅采用与《走近科学》如出一辙的创意方法,借势节目的余温拉近与受众的距离,还在剧情中穿插大量的梗,制造笑点密集的观看效果。

利用谐音梗“砖家”衬托专家的不靠谱人设,回答引用令网友苦不堪言的营销号文风,让人会心一笑,戳中冲浪网友们的痛点和共鸣。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

热心住户主动提供的“华子”线索,也是来自抖音李会长的街溜子系列视频火起来的梗。

还有住户使用的是无磷洗衣粉却故意制造噱头,最后反呛记者的情节非常出乎意料,使得事件扑朔迷离,也推动了故事的发展。

最后的神反转设计,小摊贩还模仿起导购的范儿,一本正经地介绍产品,在黑暗中卖“黑暗料理”,冷幽默十足。

支付宝通过密集的笑点情节营造了轻松愉悦的氛围,增加了广告的可看性和趣味性,让受众在乐呵一笑的观看过程中,加深了对支付宝夜光二维码的记忆点,强化了支付宝会玩梗、富有网感的品牌形象,进一步增强受众对品牌的认知。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

悬疑式广告成风,品牌娱乐营销两不误

从近期的品牌营销动作来看,支付宝推出《跑进科学》悬疑短片,汰渍携手任嘉伦演绎侦探大戏,滴滴将公益宣传片拍成鬼片…….

我们不难看出悬疑式广告风潮正盛,备受品牌主的青睐。

在这个注意力稀缺,受众时间碎片化的时代,传统的营销套路已经逐渐失效,不能满足消费者的需求,品牌必须依靠营销的创新快速抓取受众的注意力。在这个背景下,悬疑式广告的流行就变得自然而然。

支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!

悬疑式广告通过向用户卖关子,勾起用户的兴趣,利用扑朔迷离的剧情走向,引导用户的好奇心达到膨胀,最后抛出答案,完成产品植入。

对于观众而言,悬疑式广告有助于降低对广告的抵触心理,自觉接收品牌的广告信息

而对于品牌而言,产品往往是推动剧情发展的关键线索,在悬疑式广告里植入产品信息,也是水到渠成,能为产品带来更有效的曝光,为品牌形象赋能,助力品牌传播。

在悬疑式广告中,品牌一般会结合玩梗、借势热点等方式,增加内容的创意性。相比常规的广告,悬疑式娱乐性质更强,更贴近年轻受众群体的喜好,唤起圈层群体共鸣。

尽管悬疑式广告存在不小的争议,但能为品牌实现产品与功能传播的,也不失为一个成功的广告。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

本文由@4A广告文案 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 6

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  1. 收藏了,睡前再看一遍。

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  2. 万物之中,希望最美,感谢作者分享。

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  3. 知易行难

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  4. 一女人抱狗去看兽医。医生说:“您这只贵宾犬…”“ 对不起”女人打断医生的话:“请你尊重点儿,不要叫他‘犬’,他是我宝贝儿子。” 医生说:“请问你儿子多大?”“9个月”“请问你儿子哪不舒服?”“他最近心情不好,喜欢咬人。”“请问你儿子打过‘狂你儿子疫苗’吗?”。

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  5. 看运营派评论区就像回家一样

    里面个个都是人才

    说话又好听

    超喜欢看评论

    0 回复
  6. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

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