走进年轻人，要敢玩会玩，白熊啤酒这次凭借小而美的H5创意，真正给他们提供释放自我表现和表演欲的营销平台，满足了年轻人解锁敢玩的心理。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

年轻化是很多品牌绕不开的营销课题，但真正的年轻化并不是浮于表面。真正意义上的品牌年轻化，需要品牌建立在共鸣内容和情感认同上。只有以年轻人听得懂的玩家语言做沟通，才能融入他们的圈子交朋友。

最近白熊啤酒这个品牌就玩大了，精准把脉《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营》等综艺节目的出道话题热度，给年轻人创造一个线上出道的机会，把选秀模式搬进#敢不敢玩出道#的H5。

这两天H5活动也落下帷幕，活动前后参与人数高达数十万，总互动量达到几十万人次。经过网友们的票选，最后由用户【杨焱森yansen】喜提“首席玩家”的称号，白熊啤酒还开启前所未有的“赠送朋友圈广告”的宠粉模式。

任何能够引发自来水式传播的营销都不是偶然，白熊啤酒的H5从设计到内容上可谓谋求创新，以一场“出道”的话题将营销玩“出圈”，值得拎出来探讨。

一、以综艺思维做H5，营造沉浸感“出道”体验

所有的创意不会无故造访。品牌策划一场活动从来不是拍脑袋随便想出来，只有定制符合品牌特色、便于消费者识别和记忆的创意，才能强化品牌与活动的联想。

首先这个颇有创意的“出道”形式，其实是以“VEDETT”的啤酒背标为灵感。

在比利时官方语言荷兰语中，“VEDETT”的本意就是“明星”，因此h5主题也与品牌名寓意不谋而合。此外一直以来，白熊啤酒通过小程序向世界各地VEDETT啤酒爱好者征集肖像特写，筛选部分制作成标签印刷在瓶身上，满足更多消费者“成为啤酒背标明星”。

参与门槛低、代入感强、分享意愿强，是大部分热门H5的互动特点。

我们不妨再来看看#敢不敢玩出道#H5的玩法。参与者只需上传2分钟的正面视频，展示自己敢玩态度；在活动期间，普通用户可以通过“助ta出道”的点赞形式投给喜欢的作品助他C位“出道，发送弹幕在线打call。除此之外，用户还可以靠日常打卡累计签到得好礼。

可见白熊啤酒突破定式H5的思维，将单向式H5做出综艺选秀的画风，在其中融入丰富的选秀元素——上传选秀作品、点赞、发弹幕等应援的互动，整体营造了沉浸式的选秀场景。

白熊啤酒将综艺思维融入H5创作中，推出多样的社交玩法，增强用户的参与代入感。通过做出更符合当下年轻受众喜好的综艺感内容，满足大众线上打卡出道的娱乐心理。

白熊啤酒基于对选秀节目热度洞察，以及用户“自我实现出道”精神需求的精准把握，在综艺“出道”话题与品牌名寓意“明星”之间找到切合点，成就了这支综艺感的H5，让品牌借助这个H5平台与用户产生更深的关联。

二、精致细节设计，将互动仪式感做到位

在白熊啤酒的H5玩法中，白熊啤酒更是围绕着选秀、出道场景，不断丰富H5的小细节，为满足用户仪式感做了不少“精心设计”。通过在细节之处植入仪式感，进一步唤醒用户参与h5的热情。

比如按照整体观看体验来看，用户可以根据喜好，按照出道排名、同城视频等多种形式浏览视频，提供了新鲜的、便捷的交互体验。

又如H5还注重精美的设计，在体验首页白熊啤酒海报kv以“真人拍摄+手绘漫画”结合的形式，营造打破次元壁的画面效果：不仅极大提升了视觉感受，也张扬着年轻人的态度，带给他们心智上的审美共鸣。包括在“签到”的页面，也按照真实日历的设计呈现，打卡起来代入感极强。

具体到在同城视频的排名中，用户还可以自行选择不同的省市观看视频；在选择地区的同时，还会看到一侧经纬度符号跟随变化。这个有趣的设定，可以说为H5加分不少，迎合了年轻人喜欢线上定位城市的打卡心理。

搞定年轻人，并不是单纯地喊口号而是要发自真心的沟通。从这支H5的精致画面到特别的互动设计，都可以洞见白熊啤酒隐藏着践行年轻化的营销意图，整体融入潮流、酷玩的元素，按照年轻人喜闻乐见的圈层语言进行沟通，容易吸引年轻人参与。

三、以“诚意福利+优质UGC”加码活动，加强营销长尾效应

用户的自发传播，是促成创意话题形成参与感的关键，只有保证足够的参与感，才能够延续活动的热度。反观这次白熊啤酒的H5营销，凭借诚意满满的福利和优质kol的内容，有效加码H5的破圈效应。

福利向来是驱动用户参与度、互动性的临门一脚，为此无论是日常打卡签到，还是拿下人气榜第1、2名和其他幸运儿，白熊啤酒设定了好玩的奖励激励机制，将宠粉玩出天际。

就在前几天，白熊啤酒为喜提人气榜第一的首席玩家【杨焱森yansen】上线量身定制的朋友圈广告，展现达人多才多艺唱跳俱佳的闪光点。

借助朋友圈巨大的流量池流量倾斜，白熊啤酒为首席玩家打造万众瞩目的光环，争取更多的曝光机会。

这就好比给获奖者提供品牌的VIP焦点广告位，营造了C位出道的满满尊享感，宠粉实力堪称史无前例！由此可见，“明星出道”并不是停留于活动噱头层面，而是让平凡却又非凡的主角在生活中成功出道。

品牌主通过丰富的福利加码，可以刺激用户坚持打榜和签到解锁，还能让用户切实尝到甜头给他们制造体验爽感，打造品牌与用户双向互动的闭环。

可观的活动效果，还离不开kol的推波助澜。一众KOL在线battle参与选秀，既有的在街头玩起花式滑板，也有的秀出婀娜多姿的舞蹈，还有小姐姐组团出道演绎三人行的气场全开……

他们用打破规则方式秀出个性、独特、时尚、敢玩的生活态度，花式玩转#敢不敢玩出道#话题，衍生出了极具观赏性、艺术性的UGC内容。

最大化内容产出，有效将活动推向高潮，带动了素人和其它用户的参与热情。

诚意福利为用户带来利益点，KOL输出有看点的内容。

结合这两点来看，一方面可以有效触发消费者打卡活动的欲望，提升整体活动的留存率。另一方面，依托于UGC的互动形式，白熊啤酒构建了完整的内容营销闭环，让品牌自身打破营销的时间限度。通过加强话题的长尾效应为H5活动不间断地引流，将更多的年轻人沉淀在品牌内容场中。

四、结语

走进年轻人，要敢玩会玩，白熊啤酒这次凭借小而美的H5创意，真正给他们提供释放自我表现和表演欲的营销平台，满足了年轻人解锁敢玩的心理。

在营销落地的过程中，白熊啤酒借助用户创作的态度内容，反哺品牌传播，加强了受众对于其“个性、时尚”的认知，提升了品牌好感度。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

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