走进年轻人,要敢玩会玩,白熊啤酒这次凭借小而美的H5创意,真正给他们提供释放自我表现和表演欲的营销平台,满足了年轻人解锁敢玩的心理。

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)


 

年轻化是很多品牌绕不开的营销课题,但真正的年轻化并不是浮于表面。真正意义上的品牌年轻化,需要品牌建立在共鸣内容和情感认同上。只有以年轻人听得懂的玩家语言做沟通,才能融入他们的圈子交朋友。

最近白熊啤酒这个品牌就玩大了,精准把脉《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营》等综艺节目的出道话题热度,给年轻人创造一个线上出道的机会,把选秀模式搬进#敢不敢玩出道#的H5。

以综艺思维做营销,白熊啤酒H5营销如何C位出道?

这两天H5活动也落下帷幕,活动前后参与人数高达数十万,总互动量达到几十万人次。经过网友们的票选,最后由用户【杨焱森yansen】喜提“首席玩家”的称号,白熊啤酒还开启前所未有的“赠送朋友圈广告”的宠粉模式。

任何能够引发自来水式传播的营销都不是偶然,白熊啤酒的H5从设计到内容上可谓谋求创新,以一场“出道”的话题将营销玩“出圈”,值得拎出来探讨。

一、以综艺思维做H5,营造沉浸感“出道”体验

所有的创意不会无故造访。品牌策划一场活动从来不是拍脑袋随便想出来,只有定制符合品牌特色、便于消费者识别和记忆的创意,才能强化品牌与活动的联想。

首先这个颇有创意的“出道”形式,其实是以“VEDETT”的啤酒背标为灵感。

在比利时官方语言荷兰语中,“VEDETT”的本意就是“明星”,因此h5主题也与品牌名寓意不谋而合。此外一直以来,白熊啤酒通过小程序向世界各地VEDETT啤酒爱好者征集肖像特写,筛选部分制作成标签印刷在瓶身上,满足更多消费者“成为啤酒背标明星”。

以综艺思维做营销,白熊啤酒H5营销如何C位出道?

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参与门槛低、代入感强、分享意愿强,是大部分热门H5的互动特点。

我们不妨再来看看#敢不敢玩出道#H5的玩法。参与者只需上传2分钟的正面视频,展示自己敢玩态度;在活动期间,普通用户可以通过“助ta出道”的点赞形式投给喜欢的作品助他C位“出道,发送弹幕在线打call。除此之外,用户还可以靠日常打卡累计签到得好礼。

以综艺思维做营销,白熊啤酒H5营销如何C位出道?

可见白熊啤酒突破定式H5的思维,将单向式H5做出综艺选秀的画风,在其中融入丰富的选秀元素——上传选秀作品、点赞、发弹幕等应援的互动,整体营造了沉浸式的选秀场景。

白熊啤酒将综艺思维融入H5创作中,推出多样的社交玩法,增强用户的参与代入感。通过做出更符合当下年轻受众喜好的综艺感内容,满足大众线上打卡出道的娱乐心理。

白熊啤酒基于对选秀节目热度洞察,以及用户“自我实现出道”精神需求的精准把握,在综艺“出道”话题与品牌名寓意“明星”之间找到切合点,成就了这支综艺感的H5,让品牌借助这个H5平台与用户产生更深的关联。

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二、精致细节设计,将互动仪式感做到位

在白熊啤酒的H5玩法中,白熊啤酒更是围绕着选秀、出道场景,不断丰富H5的小细节,为满足用户仪式感做了不少“精心设计”。通过在细节之处植入仪式感,进一步唤醒用户参与h5的热情。

比如按照整体观看体验来看,用户可以根据喜好,按照出道排名、同城视频等多种形式浏览视频,提供了新鲜的、便捷的交互体验。

又如H5还注重精美的设计,在体验首页白熊啤酒海报kv以“真人拍摄+手绘漫画”结合的形式,营造打破次元壁的画面效果:不仅极大提升了视觉感受,也张扬着年轻人的态度,带给他们心智上的审美共鸣。包括在“签到”的页面,也按照真实日历的设计呈现,打卡起来代入感极强。

以综艺思维做营销,白熊啤酒H5营销如何C位出道?

具体到在同城视频的排名中,用户还可以自行选择不同的省市观看视频;在选择地区的同时,还会看到一侧经纬度符号跟随变化。这个有趣的设定,可以说为H5加分不少,迎合了年轻人喜欢线上定位城市的打卡心理。

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搞定年轻人,并不是单纯地喊口号而是要发自真心的沟通。从这支H5的精致画面到特别的互动设计,都可以洞见白熊啤酒隐藏着践行年轻化的营销意图,整体融入潮流、酷玩的元素,按照年轻人喜闻乐见的圈层语言进行沟通,容易吸引年轻人参与。

三、以“诚意福利+优质UGC”加码活动,加强营销长尾效应

用户的自发传播,是促成创意话题形成参与感的关键,只有保证足够的参与感,才能够延续活动的热度。反观这次白熊啤酒的H5营销,凭借诚意满满的福利和优质kol的内容,有效加码H5的破圈效应。

福利向来是驱动用户参与度、互动性的临门一脚,为此无论是日常打卡签到,还是拿下人气榜第1、2名和其他幸运儿,白熊啤酒设定了好玩的奖励激励机制,将宠粉玩出天际。

就在前几天,白熊啤酒为喜提人气榜第一的首席玩家【杨焱森yansen】上线量身定制的朋友圈广告,展现达人多才多艺唱跳俱佳的闪光点。

以综艺思维做营销,白熊啤酒H5营销如何C位出道?

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借助朋友圈巨大的流量池流量倾斜,白熊啤酒为首席玩家打造万众瞩目的光环,争取更多的曝光机会。

这就好比给获奖者提供品牌的VIP焦点广告位,营造了C位出道的满满尊享感,宠粉实力堪称史无前例!由此可见,“明星出道”并不是停留于活动噱头层面,而是让平凡却又非凡的主角在生活中成功出道。

品牌主通过丰富的福利加码,可以刺激用户坚持打榜和签到解锁,还能让用户切实尝到甜头给他们制造体验爽感,打造品牌与用户双向互动的闭环。

可观的活动效果,还离不开kol的推波助澜。一众KOL在线battle参与选秀,既有的在街头玩起花式滑板,也有的秀出婀娜多姿的舞蹈,还有小姐姐组团出道演绎三人行的气场全开……

以综艺思维做营销,白熊啤酒H5营销如何C位出道?

他们用打破规则方式秀出个性、独特、时尚、敢玩的生活态度,花式玩转#敢不敢玩出道#话题,衍生出了极具观赏性、艺术性的UGC内容。

最大化内容产出,有效将活动推向高潮,带动了素人和其它用户的参与热情。

诚意福利为用户带来利益点,KOL输出有看点的内容。

结合这两点来看,一方面可以有效触发消费者打卡活动的欲望,提升整体活动的留存率。另一方面,依托于UGC的互动形式,白熊啤酒构建了完整的内容营销闭环,让品牌自身打破营销的时间限度。通过加强话题的长尾效应为H5活动不间断地引流,将更多的年轻人沉淀在品牌内容场中。

四、结语

走进年轻人,要敢玩会玩,白熊啤酒这次凭借小而美的H5创意,真正给他们提供释放自我表现和表演欲的营销平台,满足了年轻人解锁敢玩的心理。

在营销落地的过程中,白熊啤酒借助用户创作的态度内容,反哺品牌传播,加强了受众对于其“个性、时尚”的认知,提升了品牌好感度。

 

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

  2. 666,学到了,收藏起来。

  3. 净说大实话干啥!!!

  4. 喜欢精读文章,但是又不见的全盘接受作者的观点

  5. 看着看着,我坐过站了。。。。。

  6. 顶! :cry:

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