喜马拉雅借助情感营销，直击受众内心，在传递品牌温度的同时也彰显出强大的产品力，让人感受到喜马拉雅音频带来的温暖与力量，不得不说喜马拉雅这波营销走心了！

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

随着女性意识的觉醒，越来越多宣扬女性独立自主价值观的影视和综艺受到欢迎，《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》，无不向我们证明着30+的女性也可以独立自信。

都说女人能顶半边天，在当前社会，女性撑起的或许不仅仅是半边天了，在“她力量”爆发的当下，女性在情感、婚姻、事业、生活的方方面面，依然会遇到多重的困扰。例如被催婚、身材焦虑、职场压抑、产后抑郁……

近日，喜马拉雅情感频道联合一条推出宣传片《孤独的时候有我在》。宣传片以四位女性为典型代表，揭开了当代女性的生存现状，展现她们最孤独迷茫的一面。

母胎单身29年的美术馆女主管，不被父母理解，她也不是不想结婚，只是不想在相亲市场上像被挑猪肉一样。

体重达到170斤的女生，25年来一直对自己身材感到自卑，平时不太会和人聊到身材相关的话题。社会异样的眼光，让她感觉这个世界上到处充满恶意。于是她给自己穿上厚厚的壳，不和任何人来往。

凌晨一点还在思考人生的创业者，在外人看来她无限风光，但是她的生活也充满辛酸，一周要飞到8个城市，因为疫情差点让公司垮掉，加之被查出患有甲状腺结节，工作的压力加上身体的状况出问题，让她觉得所有的事情都没人倾诉，仿佛世界只剩她自己一个人。

刚生完小孩的年轻妈妈，患有产后抑郁，每天莫名其妙想哭、身材完全走样，每晚至少起床12次喂奶，情绪暴躁，从以前自信的自己，开始自我怀疑不是合格的妈妈。

在最孤独迷茫的时候，也许我们只是需要一句话，一个陪伴，为此，喜马拉雅情感主播，用温暖治愈的语言，来帮助她们调整心态，做更好的自己。

“产后抑郁是生孩子之后自然产生的一种情绪。

你的情绪是正常的，

你不必强求自己做一个完美妈妈。”

“爱情不会从天而降，

至少不会直接降临在你的卧室里”

“只有你先接纳了自己，

别人才能接纳你。”

“别怕外界的质疑，

别怕自己暂时不行，

别怕自己以往的经验重新归零，

别怕重新开始选择。”

四句暖心的话语，让片中四位女性找到了重获新生的力量。

观察这支短片，给我最大的感受就是「真实」和「接地气」。

视频中四位女性的生存现状，是中国大部分女性的缩影，她们在生活中承担着多重角色，也更需要情感关怀。因此，喜马拉雅这四句文案，不仅写给视频中的四位女性，也写给身处迷茫孤独中的女性，告诉她们要善于接纳自己，正视自己。

在听取了建议后，视频中的她们开始做出改变。

新手妈妈意识到，产后抑郁并不是不正常的现象，自己是有权利难过的，在做好妈妈这个角色之前，首先是做自己。

单身的美术馆女主管认为，想等一个合适的人没错，但是自己也要付诸行动。即使现在还没遇到那个“他”，她依然把自己打扮得漂漂亮亮。

因肥胖自卑的女生明白了是自我否定，让她戴上了恶意的滤镜。她开始接受自己的性格脾气，以及肚子上的肉。

而创业的女老板，因为四个“别怕”，变得更有勇气直面生活中的困难。

在这支视频中，喜马拉雅将自己塑造成一个暖心的“陪伴者”，它帮助那些迷茫孤独的人找到心灵的慰藉。

这样的角色设定，不但塑造了喜马拉雅暖心的品牌形象，也拉近了品牌和用户之间的距离，为品牌与用户搭建起情感沟通的桥梁。

该短片不仅聚焦女性情感问题，还通过剧情软植入的方式，完成产品露出。比如，短片中有多个主角们打开喜马拉雅情感频道收听的情节。

这些情节的植入，不仅不会让广告显得生硬，也真实展现了产品的日常使用场景。

视频投放之后，收到了不少好评，不少人表示看完深有同感。

短片之所以让受众有共鸣，是由于喜马拉雅对用户情感需求的深刻洞察，对于品牌而言，需要懂用户，洞悉用户的内在情感，才能做出打动人心的内容，让用户产生共鸣。

一直以来，「情感营销」都是品牌重要的传播手段，无论时代怎样改变，营销始终都要围绕“人性”来做，无论是从理性层面还是感性层面打动消费者，情感营销都是主攻消费者内心的营销方式。

对于喜马拉雅这样的音配内容APP来说，女性是其主要目标用户。以情感营销的方式更能唤起万千女性的共鸣。

目前，喜马拉雅情感频道有超两千万活跃女性用户，情感内容女性用户日均收听次数为10次，其中，恋爱脱单、婚姻家庭、个人成长是需求最高的热门品类。

基于平台大数据用户需求洞察，喜马拉雅近期还将联合平台上主播、大咖和社会各界人士打造“超级情感节”，为女性提供陪伴与解忧，助力自我实现和个人成长。

不仅如此，喜马拉雅还充分发挥KOL的作用，邀请伊能静、杨天真、杨笠、王思文、赵川、叶文、夜听、许川、周小鹏、成真、苏芩等明星、情感导师在喜马拉雅以直播等形式发起女性话题探讨，分享女性成长经验。

纵观此次喜马拉雅的营销，通过洞察万千女性的生存处境，用四个具有典型代表的女性，讲述关于她们身上的真实故事，并用情感频道主播的暖心话，激励她们成为更好的自己，唤起更多女性的共鸣，建立对品牌的好感。

而与此同时，喜马拉雅借助情感营销，直击受众内心，在传递品牌温度的同时也彰显出强大的产品力，让人感受到喜马拉雅音频带来的温暖与力量，不得不说喜马拉雅这波营销走心了！

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

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