五芳斋的广告真是越做越大胆，脑洞也越开越大，无论是复古广告、沙雕广告，亦或是软萌广告，都能在广告圈掀起一阵浪潮，这背后都离不开五芳斋对消费者深层次的洞察，和对产品灵感创意的不断挖掘。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

都说成年人的世界太难了，《喜剧之王》里的周星驰曾经对张柏芝说的一句话：“我养你啊”，需要莫大的勇气，这个电影也深刻体现出，成年人的世界，没有“容易”二字。

小时候，我们可以有父母的庇护，但是当长大成人后，身上就肩负起了责任，所有的一切只能靠自己，不能示弱，想要立足于社会就要变得坚强。

但是即使是生活再难，我们依然要有勇气面对。就像法国文学家罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中写道的那样：“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”

最近，五芳影业上映软片《软点好》，以两个软软的糯米团子为主角，在轻松惬意的对话中道出生活的哲理，五芳斋想要通过这个软软的视频告诉人们，就算成人必须面对生活真相，也能来一份柔软的世界观。

两个团子去秋游，从河流、路中央、再到山顶，一路畅谈。

他们坐着看似软萌，但是站立起来却有人的特征。修长的大腿、粗粝的腿毛、性感的屁股沟，这些显著的特征，让团子的人物形象鲜活起来。

视频中的白团子和棕团子看似在闲聊，但是言语里都是诗意，道出的都是生活哲学。

第一个场景中，两个团子就聊到，在秋游这个休闲的日子里，早起未免不是一种本末倒置。水不用早起，它可以在河里流，还可以化成云在天上飘，去看一个非常思念但无法见面的一个人，近距离的看着那个人，水又变成了眼泪，但是水不用早起很难有思念的人，也因为没有人管。

于是白团子说道，「要先好好照顾自己，遇见另一个人才能说，我们互相照顾吧」。

这段话实际反映了大部分人对爱情的困惑，即想要找到另一半，又不想失去自由，就像水一样，拥有自由就没有那个可思念的人。所以，在遇见另一个人之前，要先好好照顾自己。

第二个场景中，吃撑了的两个团子蹲在路边，说了一个现象，在大公司上班的人，第一天入职赶早高峰的地铁，都是被人流推着走的，推着上车，推着下车，出了地铁还得骑会共享单车，也是在车流里，在那样的地方你没办法蹲在路中央，不顺着流动起来就很危险。

在职场中，竞争十分激烈，往往都是被人流推着走，在那样的大环境中，不努力就会面临被淘汰的风险。

蔡康永曾说：“我们那么努力，拼命的想往上游去，为的就是能有更多的选择。”

一句「成年人的世界啊，放假的时候，说不定是换个地方加班」，道出了成年人世界的心酸。

第三个场景中，团子说为什么爬山这么累，是因为人类把爬山这件事搞得太复杂，目的性太强，很多人喜欢爬山是喜欢征服山的感觉，站在顶峰一览众山小，觉得自己最高最大。

最后还来了一波反讽，「说不想登顶的人，多半是站在山顶，还有一些曾经去过山顶」。

看似在讲爬山，实际反映出一个社会现象，人们为了往高处爬往往急功近利，只是为了享受被众人追捧的感觉。

这三句富有生活哲理的总结性文案，一针见血地指出了当代成年人的生活真相，揭露人们生活中的困惑。

五芳斋抓住当代年轻人的核心痛点，用软萌的对话展现对爱情、事业和人生的探讨，引发受众的情感共鸣。

这些生活的真相如果用成年人的口吻说出，势必会十分扎心，但是五芳斋却用两个可可爱爱的童声进行对话，治愈又软萌，形成反差萌效果。

视频以“治愈”的风格，呈现柔软的世界观，也是呼吁人们可以悠闲一点，慢一点。

在这个生活节奏加快的时代，越来越多的人开始向往慢生活，追求简单又平静的快乐，一房两人三餐四季，相互温暖着度过一生。

慢综艺《向往的生活》就是这样，三五好友，坐在一起，品茶聊天，没有高楼林立，车水马龙，只有泥土和青草的芳香，那是大多数都市人向往的“采菊东篱下，悠然见南山”的田园式生活。

这让我想起诗人李元胜的一首诗《我想和你虚度时光》：

我想和你互相浪费

一起虚度短的沉默，长的无意义

一起消磨精致而苍老的宇宙

比如靠在栏杆上，低头看水的镜子

直到所有被虚度的事物

在我们身后，长出薄薄的翅膀

虚度和浪费，原本是贬义词，可是在这首诗里，却表现出一种惬意和慵懒。

音乐人程璧、莫西子更是对该诗进行作曲并演唱。有人笑称，听完《我想和你虚度时光》这首长达8分多钟的歌，确实是在“虚度时光”。

五芳斋这支视频同样也是抓住了人们向往悠闲慢生活的心。让人们通过这支广告感受到生活“柔软”的一面。

除了《软点好》视频之外，五芳斋还发布了一组柔软的海报，用生活中一些“小确幸”的日常，戳中人们心里的最柔软的角落。

每次回到出租房都要亲一会儿猫

不是人养猫

是猫收养了我们啊

想和一个人聊天

可是她工作好忙

下午四点忍不住问她：“下班了吗？”

每当看到美丽的景色

就想起自己有一个思念的人

这样已经很好了

寂寞会不会寂寞呢？

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

太阳好像并不是因为谁亮着

我们能借到光

真是超级幸运呐

有些人是凤梨一样的人

外面锐利但内心柔软

嘿凤梨，我们交心吧

晚上开车对面来的远光灯

调弱的瞬间

真像一声“瞄”~

从小看到大的电影

终于要上映新的动画片了

一年当两小时的小孩，够了

坏天气出现的时候

打开对话框

对喜欢的人撒娇吧

遇到一个说不向前看也没有关系的人

盯着她看了好久

有人要买包才能活下去

有人吃饱饭就能活下去

我得再加个蛋

开车的人，看动画片的人，经历坏天气的人，寂寞的人，凤梨一样的人，晒太阳的人，不向前看的人……都体会到“生活的柔软”。

五芳斋通过这组海报，呼吁人们「爱上生活的柔软」。这个柔软既是指生活的柔软，也指五芳斋糯团的柔软口感。

此前，五芳斋的青团广告《一个青团的生活准则》，同样也是以柔软团子的日常道出生活准则：要柔软，要运动、要敢说、要热闹、要开心……

借由青团之口向消费者传递积极向上的生活观念，带给人治愈的力量。

传统的美食宣传方式通常都强调口感和外观，往往千篇一律，很难给人新意，在消费升级的时代背景下，品牌需要挖掘出产品更多的深意，抓住年轻人的情感需求，赋予产品个性化的特征。

五芳斋的糯团广告另辟蹊径，围绕糯团本身“柔软”的特征，提出「爱上柔软的生活」的品牌主张，正是抓住现代人精神需求，直面成人世界的生活真相，却又在真相面前用小角落里一团柔软的世界观，提供暖心治愈，构建食物和人之间的关系，以美食和治愈系的广告温暖人心。

近几年五芳斋的广告真是越做越大胆，脑洞也越开越大，无论是复古广告、沙雕广告，亦或是软萌广告，都能在广告圈掀起一阵浪潮，这背后都离不开五芳斋对消费者深层次的洞察，和对产品灵感创意的不断挖掘。

此次推出的这支可可爱爱的软广告，你喜欢吗？

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

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