好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。宝马摩托《野俩的夏天》，讲述了一段用父爱的陪伴治愈童年的故事，跨越山川湖海的骑行旅程，同时也让宝马摩托的骑士精神深入人心。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

奥地利著名精神学家阿德勒曾说“幸福的人用童年治愈一生，不幸的人用一生治愈童年。”

童年，在我们生命的长河中逗留时间虽短，但影响长远。幸福的童年源自于父母和周遭环境带来的关爱，这种爱足以让人抵御未来人生历程中的风雨，浸润人生底色。

近日，宝马摩托上映首部公路微电影《野俩的夏天》，恰恰印证了这个观点。

一位年轻奶爸，一位四岁的女儿，带着一台简陋的摩托车开启了4000多公里的旅途，一路骑行到西藏，从此改变了孩子的一生。

女儿洋洋害怕接触人和外界环境，自闭的性格受到了小伙伴们的孤立。

为了改善女儿的情况，一心向往动物保护事业的“野人”爸爸，毅然决然放弃安逸的生活，带着女儿踏上了风餐露宿的旅程。

白天，他们在路上骑行，夜晚在野外扎营。父亲看穿了女儿害怕黑夜的内心，对她说只要主动和黑夜做好朋友，就不会感到恐惧。

在两人走散的晚上，洋洋终于鼓起勇气，在黑夜里大声呼喊，最终回到父亲身边。

这趟旅途中，父亲坚持言传身教，带着女儿悉心照料受伤的梅花鹿，又让女儿放生，让梅花鹿回归大自然。

在父亲的带领下，女儿摆脱了局促不安，尽情享受这趟旅程。她在风中张开双臂“飞翔”，在草原上抚摸小羊，在溪边给父亲洗头，在离开时还把小熊赠给当地的牧民，笑容逐渐明朗而阳光。

长大后的女儿，代替父亲承担野生动物保护的工作，骑着宝马摩托一直在路上，象征着爱和不惧冒险的骑士精神延续下去。

故事的结尾，寄寓了传承的意义，也呈现了产品露出，赋予产品丰富的情感内涵。

经过这一趟旅程，女儿学会了面对恐惧，卸下了对外界的心墙，收获了迎难而上，乐观豁达的品质。

宝马摩托将父女二人在旅途上的所见所闻娓娓道来，画面温馨细腻，无声陪伴的父爱令人动容。

这支长达十五分钟的微电影，尽管没有跌宕起伏的剧情反转，但是依然引人入胜，让人移不开目光。

在注意力稀缺的时代，碎片化阅读和观影成为常态。十五分钟的时长，足以劝退观众。但宝马摩托这部《野俩的夏天》，却能让人坚持看完，触动观众的心弦。在我看来，它的成功与以下这些因素密不可分：

1、根据真实故事改编，容易激发情感共鸣

《野俩的夏天》的灵感来自于一位90后奶爸带着四岁女儿兜兜骑行去拉萨的真实故事。历时71天行程4000公里抵藏，父亲用这趟特殊的旅途作为赠给女儿的四岁礼物。

宝马摩托取材于真实故事，赋予作品真实性，更能打动人心，触发情感共鸣。

艺术源自于生活，真实的力量更让人为之震撼。

宝马摩托在片尾公布了父亲的采访和二人旅行的片段花絮，将镜头延伸至生活，让受众从中感受骑士精神的魅力，呼应了品牌的理念。

正如片中台词所言，“自然的，就是最好的”，不加修饰的真实故事为宝马摩托提供了创意的脚本，也提升了产品的情感内涵，诠释了骑士精神的真谛。

宝马摩托通过父女骑行西藏的故事，从情感层面上沟通受众，往故事内核注入品牌的价值理念，在打动受众的同时，也将宝马摩托代表的骑士精神植入了受众的心智。

2、话题自带热度，具有天然的流量池

带四岁女儿骑行西藏，这个倍感不可思议的故事曾在全网走红，不仅登上了微博热搜，还被人民日报、央视新闻等各大新媒体争相报道。

在奶爸的抖音号上，分享旅途的视频也获得了上万的点赞数，引起了广泛的关注。

宝马摩托从父女骑行的角度为切入口，将产品与自带热度和讨论度的原型故事融合起来，有助于提高品牌的传播声量，达到产品宣传的效果，用故事为产品加分。

3、广告画面唯美，捕捉大众眼球

除了真实故事的加持外，这部微电影的亮点当属于画面的唯美。从北方的小城、到青海的动物救助站，沿途的自然风光让人目不暇接。

辽阔的碧绿草原， 不禁联想到“风吹牛羊见草低”的美好景象。纯净的蓝天白云相衬，小女孩和小鹿互动的友爱画面，仿佛让人看到了生命的纯粹本真，舒适感十足。

在宝马摩托的镜头下，我们恍如身临其境，置身在“人间圣地”西藏的秀丽风光中，亲切地见证了主人公的蜕变成长。

旖旎的风景为广告增添了美感，极大调动了观众的兴趣，使观众在潜移默化中完成观影，营造出意犹未尽的氛围，从而成功捕捉用户的注意力。

李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。

宝马摩托《野俩的夏天》，讲述了一段用父爱的陪伴治愈童年的故事，跨越山川湖海的骑行旅程，同时也让宝马摩托的骑士精神深入人心。

最后，不妨听下乐队 Joyside 带来的同主题 MV《骑士之歌》，在摇滚的歌声中感受向往远方的骑士心声。

作者：江楠

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