品牌营销,一昧迷信框架图是不可取的,从框架图中学好框架思维才是关键。本文作者围绕着框架思维展开深入的讨论,如果你是一名营销人,不妨试试将框架思维运用到工作中去,相信对你的工作一定很有帮助。

不知道你有没有发现,框架图在营销这个圈子里面迷之流行。

如果一篇文章里面有几张框架图,很多人就会争相留言求大图,如果你手上有几张运营、传播框架图,那在各种群里的待遇瞬间就会不一样。

很多人时不时还在朋友圈发几张框架图,并点评几句感慨自己学到了,深藏功与名。

不知道你的电脑里面有没有一个专门的文件夹,里面躺着形形色色的框架图?小僧以为,那些所谓的一张图搞懂运营、品牌、传播等等的框架图不过是皇帝的新衣,当真你就输了(MandCX)!

一、迷信框架图原因

为什框架图在这个圈子很流行?小僧以为,原因无非这3个:

1. 速效丸心态

热搜以秒计算的当下,很少有人能够沉下心来读一本书,更别说通过各种渠道系统性研究某个领域的知识,大家的心态都是花最少的时间充最大的电。

营销、传播、运营等等入门简单,进阶难,知识之间的相互关联性和应变性非常强,动辄成千上万的深度文章或者是厚度3厘米的专业书籍让人望而生畏,劝退性很高。

而框架图无疑满足了这个需求,最起码看起来满足了这个需求,框架图逻辑清晰、要点分明,简简单单一张图,有种上帝视角总览全局之感,再加之“一张图搞懂”“5分钟掌握”等等字眼,自然让很多新手爱不释手、奉若珍宝。

2. 安慰剂心理

搞营销啥都得懂,市场、需求、消费者,引流、运营、跨界车,各个板块眼花缭乱让人无从下手,在公司开会、干活总觉得心里不踏实,每个板块都是一个无底洞。

所谓一图在手,走遍天下不愁,框架图带来了很好的安慰作用。框架图自带一种指引性和操作性,3个要点,5个步骤,明明白白,感觉拿着就掌握了操作指南,不用再多想其他。

现在能用上最好,省得自己摸索、动脑和试错,如果现在用不上,那收藏起来也是极好的,关键时刻说不定能应急,何乐而不为呢。

3. 割韭菜心思

框架图让很多人迷信的另一个原因就是,很多所谓“专家”“讲师”“创始人”的吹风,在营销这个圈子,贩卖知识焦虑是割韭菜屡试不爽的手法。打着金牌讲师、操盘手等等的旗号,拿着各种据说是成功案例,并详细复盘整个项目梳理出的框架图,实在是让人无法抵抗。

不知道你有没有感觉,这几年好像导师太多学生明显不够用了,投资圈有一句话,你看中别人利息,别人看中你的本金,这句话似乎放在营销圈也挺合适(MandCX)。

殊不知当某个知识可以成为一张框架图,那意味着通过框架图你最多知其然,大概率不能够知其所以然。当然,前提还是这个框架图本身是科学合理的。

说句大实话,别人给你的框架图心理作用大于实际作用,不信瞅瞅你雪藏在电脑里的那些框架图,有几个是对你有帮助的?

二、别迷信框架图,多学学框架思维

小僧以为,与其迷信框架图,不如多学学框架思维。框架思维就是一种先整体,后部分的认识事物、处理问题的思维方式。

也就是你在学习或者是解决问题时,综合考虑整体和部分,部分和部分,整体和周围要素的一种思维方法。

框架图是别人给你的安慰剂,而框架思维是解决各种问题的特效药。用框架思维武装自己,远比框架图有效。

1. 可以高自己的认知能力

营销圈子里这么多所谓老师制造信息,哪些是有用的,哪些是掺水的?哪些又是逻辑有bug的?没有框架思维,你总会被被人牵着鼻子走,人云亦云,难辨真假。

框架思维可以快速让你从冗杂的信息中看清事情的本质,掌握信息之间的关联和矛盾。

2. 能够提升自己的思考能力

营销知识浩如烟海,搞营销每天遇到的问题也是不计胜数,没有框架思维,每天忙来忙去陷入打工人迷茫怪圈无法自拔,各种事情你永远也理不出头绪(MandCX),处理问题不是片面就是遗漏。

框架思维有助于你更加系统化的思考和解决问题,让工作得心应手。

框架思维是一种能力,这能力远比从各种群里收藏奇奇怪怪的框架图能力重要的多。

当然,框架思维不是天生的,我们可以从经常接触的各种框架模型来培养,形成自己的框架思维。

就比如常见的SWTO模型、PDCA模型、5Why模型、PEST模型等等,通过这些模型的使用,可以逐渐了解处理不同问题时可以从哪些维度着手,需要考虑哪些要素等,逐渐形成框架式思考(MandCX)。

值得一提的是,无论哪种模型,都是有它自己的边界和使用范围,所以在使用时一定不要生搬硬套,使用某个模型不是为了填空,而是为了解决问题,为了训练自己的框架式思维。

在营销圈混,一定不缺乏接触各种理论和模型的机会,在用这行框架式思维举一反三的同时,就可以有意识培养自己的框架式思维。

遇到一个问题或是待处理事项,不要着急动手,先动脑对问题进行分析,思考解决维度,然后自上而下或是自下而上思考每个维度上都有哪些影响要素,这些要素都有哪些关联关系(MandCX),这样思考下来你脑中就有自己的框架图了。

时间久了,你就能够构建自己营销知识之间的关联形成框架,学习时就能按框架丰富,工作时就能条理应用,接触到别人的知识时,也能够一样看出自己需要哪些知识,别人的信息或是逻辑都有哪些问题或不妥,可以怎么优化。

这样脑中自有框架思维,你还需要迷信别人的框架图吗?

 

作者:小僧鲲鲲,微信公众号:营销禅修院(ID:MandCX),让营销没有难渡的劫,分享营销知识、策划干货和文案技巧,阿弥陀了个佛~

本文由@小僧鲲鲲 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 知易行难

  2. 说的太对了,对我太贴切了

  3. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

  4. 转发朋友圈炸一下

收藏
评论
返回
营销日历03月29日 更多
中国黄花岗七十二烈士殉难纪念日
1904年中国第一个官办银行批准设立
1950年美国无线电公司制成三色电视
1974年秦始王兵马俑被发现(待)
1997年摇滚乐队五月天成立
加入圈子
全栈运营交流群
加入
抖音运营交流群
加入
小红书运营交流群
加入
视频号运营交流群
加入
公众号运营交流群
加入
APP网站运营交流群
加入