从2016年开始，支付宝每年都在春节期间推出“扫五福”活动，“集五福”已经成为人们必不可少的新年俗，就像中国人过年吃团圆饭，看春晚一样，是过年必不可少的活动。今年的五福营销也很好看点，一起跟笔者看看~

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

离过年只剩十多天，这“年味”也越来越浓了！如今集五福、云拜年、抢红包、全家游成为21世纪“新四大年俗”，没有集五福活动，仿佛缺少点年味。

网友盼星星盼月亮，期待着扫五福活动上线，这不，今年的支付宝集五福活动终于如期而至！

集五福新增“写福字”玩法，每天50万份包邮到家

近日，支付宝分别在微信公众号和微博公布了扫五福活动即将开启，将在2月1日0点上线，一年一度过亿的大项目又来了！

集五福活动已经办到了第六年，今年的集五福在内容上又有什么新玩法呢？答案是「写福字」。

以前过年最有仪式感的事情，莫过于亲手写下福字，然后在门上贴起来，祈祷新的一年吉祥如意，平安顺遂。

慢慢地人们开始买福字，不再手写。

正是基于这个洞察，支付宝在今年的集五福活动中，添加了全新的“写福字”玩法。

用户上支付宝搜「写福字」，就可以亲手写下福字。支付宝此举意在找回传统。

虽然是屏幕写的福，但是也是自己亲手写下的，重点是，每天前50万个福字可选择免费打印包邮到家，格外有纪念意义。上传晒福字，你写的福还有可能出现在五福的彩蛋卡上。

看到这里有些童鞋就担心了，自己写的福字那么丑，怎么好意思晒出来。

你们担心的问题，支付宝怎么会想不到呢？

为了避免用户自己写的福字不好看，支付宝还贴心地为大家准备了五种字体，分别是颜真卿体、柳公权体、赵之琛体、欧阳询体、王羲之体，笔触自带笔锋，还能临摹，不管怎么写都好看，人人都能变身书法家！

不仅能手写福字，还能添加可爱贴纸进行DIY，在这里斗胆贴上我写的福字，虽然平时的字马马虎虎，但是没想到居然还挺好看。

平时没好好练字，这次支付宝居然带着大家一起练福字，实在是太有创意了。

活动上线之后，网友们纷纷写起了福字，#支付宝写福#话题更是登上热搜第一，支付宝用实际行动证明了，“爸爸一出手，就知有没有”。

来看下网友写的福字怎么样吧：

为了抢前50w打印名额大伙也是拼了

写福字瞬间就有年味了！

我真棒系列

自己嫌弃可还行

你有手写福字吗？

集五福是怎样成为新年俗的？

从2016年开始，支付宝每年都在春节期间推出“扫五福”活动，“集五福”已经成为人们必不可少的新年俗，就像中国人过年吃团圆饭，看春晚一样，是过年必不可少的活动。

到底能瓜分多少亿红包已经不重要了，重要的是参与的仪式感！

每年社交平台上关于“五福”、“敬业福”的话题讨论量都居高不下。

而扫五福活动经过几年的进化，玩法也不断升级。

从最初的扫福字，送福字，后面加入了“沾沾卡”、“花花卡”，还可以通过“蚂蚁森林”浇水和喂庄园小鸡等形式获得福卡，全面打通支付宝内部生态，为各板块引流。

数据显示，五年里超6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次，集五福成为最受欢迎的新年俗。

去年1月9日至除夕的16天里，全国超过4亿人参与了集支付宝五福，相当于每4个中国人就有1个人在参与集福和送福。

五福活动也成为聚拢全国人民关注度的巨大流量池，越来越多的品牌找上支付宝进行合作。

可口可乐，中国移动等多个品牌都成为了集五福活动的“老常客”，多品牌的加入更加全面引爆活动社交声量，也加入了全新的玩法。

比如用户扫描可乐瓶身上的福娃，就会看到两个活泼可爱的福娃给大家拜年的动画，同时可以领取可乐的福气红包，获得福卡。

扫星巴克 Logo 和安慕希也能得福卡……

如此一来，即便是广告，用户也愿意观看。

据五福产品经理冠华透露，集五福正式开启后，围绕写福字还将有更多趣味玩法上线，让我们期待一下。

五福大电影催泪上线，一个“望”字勾勒乡愁

此次支付宝推出的集五福活动，除了扫福字之外，还配合推出了五福大电影。

受疫情影响，今年许多人选择了就地过年，基于此现象，支付宝推出一支温情的贺岁片《望》，触碰人们内心深处最柔软的地方。

短片讲述了牛爷爷想给远在太空执行任务的小石头送上春节祝福的故事。

在得知晚上孙子会在村子上空飞过之后，牛爷爷想见一面孙子，于是他想了很多办法，给手机装上信号增强装置、和同村的人一起组装超长望远镜、将福字做成风筝飞到空中…….但都以失败告终。

最后牛爷爷点燃烟花，期待孙子可以看见。

牛爷爷执着的精神感动了全村人，村里人挨家挨户放起了烟花，照亮了整个夜空。

虽然爷孙二人最终并没有见面，但他们的心依然紧紧相连。远在太空的小石头想起了小时候和爷爷在一起的场景。

看到这里的时候，我的眼泪就止不住地流下来，刘佩琦老师精湛的演技，将爷爷对孙子的思念之情刻画得太生动了，尤其是当周深的歌声一响起，简直是催泪弹。

“手中线，绕啊绕，绕啊绕，绕几千日夜，也望向归途”，周深的《望》，唱出了远航的我们与家人之间那根看不见的风筝线，和那份距离也阻挡不住的想念。

爷孙两代的隔空对视，是万千渴望团聚的人的缩影。支付宝通过这支片子传达：不管相隔多远，彼此牵挂就是最好的团圆，希望所有想念都能被看见。

片名一个“望”字，不仅提炼出村头的爷爷和太空的孙子两人隔空对望的肢体意象，也勾起人们心底最深的乡愁。

另外，支付宝的海报和文案，也值得细品。

“爷爷，风筝能飞多远？”“能飞到月亮边边上。”“那还收得回来吗？”“有线牵着呢。”

出门在外的人像风筝，往回一望就是家。

2020年我们经历了太多，但无论是否能够回家、与家人相隔多远，只要彼此心意相连，所有想念都能被看见。

而刻在骨子里的那份乡愁，即使身在异地，也不会抹掉。

作者：欧阳睿

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