视频营销指的是企业将各种视频以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。视频内容正经历着前所未有的增长,本文作者对海外视频营销领域未来的六大趋势进行了梳理盘点,与大家分享。

科幻片对2020的预测几乎全部落空,突如其来的疫情,让这一年变得很魔幻,不确定性让窥探未来变得越来越难。但是,疫情之下,视频行业得到了前所未有的发展。而且,可以预见的是,愈加成熟的5G技术,将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力,这是时代所赋予的机遇。

作为海外营销的弄潮儿,我们如何才能抓住新的机遇?盲目的努力不可取,借势才是正道。本文分析海外视频趋势,助你窥探未来的端倪,站在视频制作的前沿,去满足海量用户的好奇心和期待。

一、全民化视频时代,万物皆可视频化

视频内容正经历着前所未有的增长,但是它的增长还未到达顶峰。

1. 视频消费者线性上升,超过39%的人口将是视频观众

美国人口普查局预测,到2023年,世界人口将首次接近80亿,与其同时,全球超过39%的消费者都会是数字视频观众,相比起2019年的35%,有所增加。(eMarketer)

eMarketer

2. 视频流量翻两番,将占所有IP流量的82%

思科视觉网络指数报告:2021年全球IP通信量将迎来大爆炸。到2022年,视频流量将翻两番,视频将占所有IP流量的82%,高于目前的75%。(Techblog)

techblog

3. 超过85%企业布局视频营销

视频具有听觉和视觉感官,比其他视觉内容更有效地传达信息。2020年12月,Wyzowl,通过对813个营销专家和在线消费者进行了调查,发现以下现象:企业采用视频作为品牌宣传和推广的手段逐年上涨,85%以上的企业采用视频作为营销工具,高达93%的营销人员认为视频是他们重要的营销策略。(Wyzowl)

Wyzowl

除此之外,越来越的商家采用视频广告进行宣传,视频广告空间的竞争将非常激烈。

2020年,单是美国,视频广告支出达到99.5亿美元。预计到2021年,这一数字将增长13%,达到112.4亿美元(Statista)。视频广告的增长也没有停止的迹象。

关键数据:预计视频广告在未来几年将继续增长,到2024年将达到126.6亿美元

oberlo

4. 94%消费者在购买旅程中会观看产品视频

随着移动视频的普及,有更多的内容创作者,推动知识的传播。与其同时,消费者不但观看视频,还会通过视频获取知识。比起其他内容形式,68%的用户更愿意通过短视频来学习新的产品或服务。(financesonline)

视频也对消费者的购买旅程产生了不少影响,94%的消费者在考虑购买的时候,会看产品视频以便了解产品。(HubSpot)

financesonline

综上数据,我们可以看到视频逐渐渗透我们生活的方方面面,无时无刻地抢占我们的时间,影响着商家的传播手段和用户获取资讯的方式。如果您想在此领域脱颖而出,那么您现在就需要了解最新的视频营销趋势。

二、2021年的视频6大趋势

1. X+视频内容,万物皆可视频化

马歇尔·麦克卢曾用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的重要作用。真正有价值的不是“讯息”,不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、及其开创的可能性和带来的社会变革。如今,我们处于“视频社会化时代”,视频已经成为传播的主要载体。随着视频社会化进程的加速,万物皆可视频化。

Vidyard甚至指出,在即将到来的年月里,如果你的团队和个人创造视频内容的效率不及制作PPT,或者一封EDM营销邮件,那么你都可以可能会错过视频提供的巨大机会。

持续投资讲解,网络研讨会,客户故事,思想领导力等视频内容,贯穿用户购买的全生命周期。也不断把视频内容整合进网站,融入到社交媒体发布的内容,甚至其他数字媒体渠道,是2021年一大趋势。

2. 5G技术加持,加速直播低延时

可以预见的是,海外疫情短期内都不会结束。受到疫情的影响,去年直播异军突出,扩张速度极快,全民化发展趋势明显,未来一段时间,仍会持续发展。与其同时,5G高带宽、低延时,将能同时实现超高清视频的高速移动化和实时播放,直播作为“内容载体”,其发展潜力被进一步释放。

直播尤其受企业欢迎。通过直播,企业可以传播品牌背后的故事(Behind the scene),如办公室生活、产品制作流程、公司实况活动等;播报采访,打破界限,加强与消费者的互动;或者进行产品发布,产品演示,广泛覆盖受众。

关键数据:以美国用户为例,2021年,美国人平均安装9.5个视频直播软件。(oberlo.)

oberlo

相比起录制视频,直播更能吸引用户观看,观看时长多了3倍,互动多了6倍。

从用户调研的结果来看:大多数用户(79%)认为实况视频为观众提供了更真实的体验,并且为数字营销活动(63%)营造了真实感。(Go-Globe)

Go-Globe

与其同时,在疫情的影响下,1:1直播视频(又称个性化视频)将继续用于促进品牌与客户之间的一对一交流。

3. 硬件形态助力视频形式升级,沉浸互动式视频体验成为未来的新方向

“伴随视频技术的不断进步,用户对交互式内容体验的兴趣推动互动风潮席卷泛娱乐各大领域,衍生出互动影视、互动综艺、互动短视频等内容新玩法。当前,互动内容的整体规模和成熟度还较低,但基于多样化的作品探索,互动内容为泛娱乐行业创新赋能的同时,也带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化,给内容叙事与营销创造出新的空间和机会。随着5G时代来临,互动内容的应用场景和商业模式将更加多元,有望推动“万物皆可互动”的内容消费时代到来。”

——腾讯研究院

(1)互动视频

交互式视频让观看者将故事带到他们想要去的地方,从而改变了线性叙事弧线。 交互式视频可以采取的形式是无限的。 您可以给观众进行测验,控制观看角度,游戏化内容,可单击的菜单和交互式故事情节,让他们选择自己的冒险经历。互动视频以新颖的形式连接用户,引领全新的视听体验。

除此之外,互动视频可以通过CTA,填写表格,链接,民意调查等元素,助力视频营销,更好为企业服务。目前,交互式视频主要用于教育内容。我们也看到越来越多的购物视频 (Shoppable Videos) ,通过视频中的嵌入式链接可以直接购买特定产品,有效缩短客户旅程,对品牌和用户来说都是双赢。预计这种形式也将在广告中流行。

样例:Deloitte

kaltura

(2)AR/VR

AR/VR等视频视频内容带来沉浸感体验,近年已经很火,不用多讲,相信大家都知道是什么类型的视频了。

关键数据:预计到2024年,用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)市场价值将会达到728亿美元。(Statista,2020)

(3)360视频

360度视频视频内容趋势之一,已经重新定义了许多消费者的观看体验。它使他们可以更好地控制他们如何查看产品或服务。而且,他们觉得这种视频可以让他们在决定购买产品之前“演示产品”。因此,有意义的是,有98%的消费者表示360度视频比其他格式的视频(Advrtas)更令人兴奋。

关键数据: 一般视频完播率为58.2%,但是360度视频的视频完播率达到85%。

financesonline

4. 顺应动画趋势,激发视频新创意

那视频制作的角度也可以看到,各种新颖的动画趋势和创意在涌现,为视频注入新的活力。这里只罗列几个看到比较新颖有趣的动画风格。

(1)液体运动

液体和变形运动元素营造梦幻般的和超现实的视觉感受,这对于循环动画和短视频广告非常有效,能够吸引用户的眼球。

(2)细线动画

近几年扁平化设计非常吸引眼球,而细线能够引起了人们对屏幕上图像形状和图像的注意,逐渐开始流行开来。配上引人入胜的脚本和旁白,细线动画视频可以广泛引用到营销,培训和电子学习或社交媒体等视频中。

(3)3D和3D纹理

3D动画一直是趋势,与此同时,也看到3D动画中有很多强调纹理的动画涌现。

(4)动画角色

越来越多的视频采用以动画作为主角,这在充满严肃新闻和评论的数字世界中是一个很好的改变,以更具吸引力和夸张的动画形式,吸引用户的眼球,同时,可爱的动画形象,可以作为品牌传达幽默和情感的方式,与受众建立更亲密的联系。广泛应用在广告和营销视频,以及电子学习和教育资源等视频中。

5. 回归“静默”视频,捕获社媒用户

尽管无声视频被认为是Out of date的视频了 ,但他们正在社交媒体上卷土重来。但其实无声视频变得如此受欢迎,首要原因就是便利。

关键数据: 随着移动,社交媒体和视频内容的不断增加,越来越多会在其视频上将声音自动播放静音。高达85%的Facebook视频播放无声音。此外,用户观看带字幕的视频的时间比不带字幕的视频长12%。

样例:

Business Insider

6. 关注SEO增强视频可访问性,引爆视频搜索流量

随着搜索引擎算法变得越来越智能,越来越多的企业意识到这些变化,优化视频内容将继续成为你的视频营销策略的中心。

早在2018年,谷歌就在其搜索引擎结果中添加了“特色视频”卡,直接在搜索结果中出现与你的搜索关键字相关的特定视频的短片段。例如,如果你搜索“Video trends”,你可能会看到展示这个关键词相关的的视频,想象一下,如果你的视频没有提及这些关键词,你会错过多少流量。

视频趋势是一个方面,要做好营销,更重要的是结合实际的业务和产品,切合业务场景,直击用户痛点和需求。

 

本文由 @Echo Yan 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。 :wink:

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  2. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

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  3. 最近在研究短视频运营,有没有一起的?

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  4. 推荐关注一个公众号《空手》还不错哦,我经常看

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  5. 忙到没时间谈恋爱,但是却把仅有的时间给了运营派

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  6. 很深刻,感谢作者分享

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  7. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

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  8. 推荐一本书《运营攻略》还不错。

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  9. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

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