导读：这篇文章讲述了2021年取得成功的十个营销案例，从蜜雪冰城的洗脑神曲到瑞幸咖啡的出圈丧文化，再到罗永浩用吐槽广告的方式打广告……这些案例的成功经验值得我们借鉴，推荐对2021年营销案例感兴趣、想要借鉴案例成功经验的童鞋阅读。

时间刚进入2022年，在展望今年之前，我们更有必要先作回望。

过去的一年，品牌营销界出现了许多经典案例，不少品牌由此热度加持，爆红出圈。这里我挑选了十个尤其典型的案例，与大家一起回顾重温，或许会为今年带来新的启发。

一、蜜雪冰城的魔性洗脑神曲

你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜…相信不少人都记得被这首神曲支配的感受。蜜雪冰城的这首歌曲改编自美国民谣《哦，苏珊娜》，初期已经在线下门店播放过一年，然后才到线上推广。

线下的认知积累，加上B站脑洞大开的各种二创，让这首神曲一时火遍全网，单单在抖音上，相关话题的播放量就达到了十几亿。蜜雪冰城作为一个扎根在低线城市多年的茶饮品牌，近年开始进入一二线城市，而洗脑神曲的出圈，是蜜雪的一个强势声明，也体现了品牌出众的营销能力。

二、瑞幸咖啡×利路修「丧」到出圈

利路修在选秀节目中因「丧」「不想上班」等标签迅速圈粉，成为一个不按套路走红的网红。这种人设形象被瑞幸精准识别，在五一假期归来第一天，大家不想上班的情绪最重的时候，发布了利路修出圈之后的第一支广告。

利路修在其中再次展现了「不想上班」的经典梗，加上魔性的节奏风格，让瑞幸收获了一大波流量。瑞幸在去年可以说是起死回生，品牌解决了生存的担忧，对于广告的把握能力也上了一个明显的台阶。

三、奈雪初试元宇宙

在12月奈雪的茶成立6周年之际，品牌推出了虚拟形象NAYUKI，是一个穿梭于虚拟空间和现实生活的宇宙共生体。这一虚拟代言人的NFT盲盒产品、实体潮玩手办同步开始发售。

这个操作把奈雪送上了热搜，人们纷纷感叹「奶茶界都要进军元宇宙了！」这位代言人不负所望，三天内为奈雪带货近2个亿。元宇宙可以说是去年最火的营销新概念，各个品牌都忍不住蹭一蹭热度，奈雪就是其中的佼佼者。然而概念只是概念，元宇宙的定义都还没有共识，作为品牌方，凑凑热闹当然可以，千万不要过于当真。

四、王老吉全力玩转「百家姓」

去年年底，王老吉推出多个姓氏版本的「老吉」迎接新年，同时在广州、深圳、上海等一线城市的地铁站，推出「百家姓氏图腾罐，大家一起来收吉」主题展览。

姓氏罐由此迅速走红，引发网友纷纷抢购，不少姓氏的王老吉一度缺货。其实姓氏罐这一招王老吉在2021新年之前就用过，这次之所以能广为出圈，是因为加入了更多的姓氏，让更多消费者产生参与感，从而触发传播。

五、江小白连发100条声明

在江小白十周年之际，品牌方在微博连发100条声明，回应所有的误解和批评。每一条声明都具备独特的配色和字体，配以趣味十足的文案，一连发布了好几天。

许多网友第一次被品牌这么刷屏，纷纷直说太野了！声明中透露的委屈意味，也让不少人产生共鸣，齐齐模仿「声明体」来发帖。声浪将江小白送上了热搜，累积阅读量超过了5亿。江小白这次反套路的操作可以说是前无古人，细细想来，这其实是品牌文案能力的深度发挥。用这种直面大众质疑的形式，江小白表明了自身做好产品的坚定信心，为下一个十年铺好了路。

六、麦当劳的爆款猫窝

去年入冬不久，麦当劳就推出了巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三种款式的「汉堡猫窝」，全国限量只售10万份。要获得猫窝，人们只需在线上购买指定的套餐，就可以随机获得一款。

网友的热情超乎想象，产品刚上线就把麦当劳小程序挤爆了，这款猫窝也一时间喜提热搜。往小了看，这个事件可以当成麦当劳营销能力的例证，要是往大了看，其实可以感知到宠物经济的潜力，这是所有要讨好年轻人的品牌必须关注的。

七、被野性消费的鸿星尔克

在河南雨灾的时候，鸿星尔克大手笔捐赠了5000万元，网友发现后赞道：感觉你都要倒闭了还捐了这么多。

随后鸿星尔克被送上了热搜，大量网友纷纷到品牌的直播间扫货，一时间让许多款产品缺货下架。鸿星尔克董事长「吴荣照」特地出来回应：希望大家理性消费。然而网友们硬气回道：我们就是要野性消费！鸿星尔克这次出圈之劲爆，应该可以载入中国品牌史册了。但是这种走红完全不是有意策划而来，很大程度上有运气的加持。这对于其他品牌依然有意义，只要踏实经营，承担责任，好运最终会降临的。

八、泡泡玛特×肯德基的盲盒玩疯了

临近年底，泡泡玛特和肯德基联手推出了DIMOO系列盲盒，分为6个常规款+1个隐藏款。只要购买特定套餐就可以获得盲盒。

随后泡泡玛特的盲盒被人们抢疯了，有人最多一次性花了上万元来端盒，隐藏款在二手平台上也炒到近600元。大量过剩的肯德基食品，还催生出了代吃行为，让人大开眼界。泡泡玛特再一次证明了IP+盲盒的威力，美中不足的是造成了一些食品浪费，被中消协点名，这是品牌未来营销所要注意的。

九、小米换logo，200万换来大曝光

去年3月底，小米举行了春季发布会，会上公布了品牌新logo，让小米再次出圈。原来这次负责换新的是设计大师原研哉，号称花费了200万，结果人们一对比，发现新logo只是将原有的棱角改成了圆角。

众人纷纷议论换了和没换一样，还说设计师这200万太好赚了。其实小米作为一个已经为大众熟知的品牌，logo变动不可能太大，大部分保持原有形象是应该的。而从品牌推广的角度，小米花了200万的预算就得到了这么火热的流量，性价比可以说相当高了。

十、罗永浩：用吐槽广告的方式打广告

双十一前夕，网易严选和罗永浩推出了《啥是好东西》广告。其中罗永浩作为网易严选的好物推荐官，严肃认真地吐槽了常见广告套路的浮夸之风，之后干脆利落地说出网易严选产品的卖点，传达「好产品本身就是最好的广告」的理念。

反套路的风格，幽默有趣的情节，让这支广告受到了网友热捧，有人留言道：我居然有滋有味地看完了一条这么长的广告。品牌广告华丽、夸张已经司空见惯，这种大环境下真诚地展示与沟通更为可贵。网易严选直接呈现品牌广告执行的幕后过程，让消费者了解品牌的思路与诚意，这种反套路的模式值得其他品牌学习。

看完以上十个案例，相信大家再次体会到了去年的精彩。接下来，我们一起期待2022年吧。