导语：让我看看是谁已经在期待五一小长假了！假期到来前，各品牌已纷纷找好锚点借势宣传，或从致敬劳动者切入，或结合自身产品特点从享受生活切入。本文盘点了各品牌的劳动节营销海报，都非常出彩，一起看看吧～

今天你劳动了吗？

五一小长假即将来临，我们欢迎“人歇钱不歇”的劳动节！这次不是打工人的 996，而是品牌方的花式敬业，家电圈的老干部、日化品界的老司机、教育层的心灵鸡汤…凭借精美海报+创意设计+致敬之心，结合行业属性提取关键词汇来传达品牌背后的温度，出彩更出圈！

本期文章我们盘点了往期170+ 品牌、330+ 经典案例的劳动节营销海报，来看看品牌大佬们是如何在“脑洞节”借势“赢”销的，相信会给你带来一定的灵感与启发

一、教育资讯

1. 新闻资讯

@央视新闻

解读：央视的五一海报具有一致性，数字或文案的标准大字吸引用户视野，顶级文案直击人群痛点，典型职业的人民构成“ 51 ”字样，致敬各行各业的劳动者!

营销文案：#每一个劳动者都了不起#为自己转发！每一个重要的你，节日快乐！或许此刻还在奋战，也曾哭过痛过手足无措，但仍会鼓起勇气的你，坚守职责的你，为明天而努力的你，了不起！

@人民日报

解读：海报采用红+黄渐变填充，色彩符合节日氛围，巧用数字排列与文字技巧，“ 5 ”“ 1 ”数字作为主框架，画面简洁并强有力的突显主题：无（ 5 ）数次的拼搏，感谢每1个平凡的你！

营销文案：#你好，明天#今年五一劳动节#让劳动者上头条#引发巨大关注。结束最长宅家，全面复工复产，许多人感慨：能上班，真好！劳动是人的本质，是衣食之源，更是生活的基石，要确保更多劳动者平稳走出疫情，当下最关键的是保就业、保民生。千千万万“劳动者”不是抽象的概念，他们值得更有尊严的生活。

@搜狐新闻客户端

营销文案：今天是#五一劳动节#，感恩自己的付出，让每份职业都在发光！劳动节不仅现代有，古代也有。唐代皇帝这天要亲自下田，还对农民有个要求……

@新华网

2. 教育

@新精英生涯

营销文案：#五一劳动节#我是生涯规划师：当我们清楚每一天在做什么；就有把握这一生会活成什么；让生涯规划成为习惯；让每天的劳动都值得；劳动节快乐！

@沪江网校

3. 图书阅读

@咪咕阅读

营销文案：#五一劳动节#以梦为犁，在文字中感受书香的馈赠，向劳动者们致以崇高的敬意。咪咕阅读 85 本热书勤奋爆更，假期阅读无限精彩！

二、日用百货

1. 服饰珠表

@李宁

解读：日历作为此前家中必备的物品可以形成一定的记忆点，将“劳动”与“运动”联系在一起，弱化了广告性使得节日的借势营销不会过于违和。

营销文案：#五一劳动节#之前宅出来的精气神儿是时候派上用场了！小长假，闲不住，你的五天计划做好了吗？

营销文案：#五一劳动节# 都是动，还分什么劳动和运动！

@周先生珠宝

@天梭中国

营销文案：#天梭此刻由我#付出一分一秒，收获一点一滴#五一劳动节#致敬每一个步履不停的你。

2. 寝具

@钱皇丝绸

营销文案：#五一劳动节#致敬劳动者！看不见的努力是我们全力以赴做到最好。

@水星家纺

@慕思寝具

3. 电器

@美的厨热电器

#劳动节偷个懒#系列海报

营销文案：期待已久的五一小长假终于来了~劳动节终于能好好地偷个懒啦~小集美的假期第一件事！睡个饱觉！Check！

#你守护世界我守护你#系列海报

@美的集团

营销文案：劳动节就是要 100% 解放自己，家务也不能例外，今天，你最想拥有哪件美的家电替你“劳动”？

@美的冰箱

营销文案：#劳动节#五一小长假开始啦！开心！忙里偷“鲜”的生活正式上线，这 5 天，你准备怎么过呢？

@海尔智家

营销文案：敲黑板，涨姿势啦！这个五一【不】劳动海尔智慧家电带你不“劳”而获，一懒永逸，就是 so easy ~

营销文案：#五一劳动节#致敬劳动者，今天是五一国际劳动节，愿为了努力生活和梦想奔波打拼的人们，抽点时间，陪陪家人，放松自己，享受美好时光~

@海尔家电

营销文案：#五一劳动节#不做（加班狗），做自己！

@海尔智慧厨房

@海尔空调

@海尔冰箱

@国美在线

营销文案：#五一节不劳动#假期总是那么短暂，一个不留神五一就过完了，不知道回到家后，小伙伴们节后战场怎么办？

@康佳集团

营销文案：#五一劳动节#辛勤劳动创造美好生活，解放双手学会享受生活。这个五一小长假你们是家里蹲还是出去耍呢？

营销文案：#劳动节#劳动节还劳什么动，让我们懒在一起！

@康佳冰箱洗衣机

@松下洗衣机

@松下吸尘器

@苏宁易购

营销文案：今天是#五一劳动节#每一个努力生活的人，都值得最好的奖励，您看不见的 24 小时，苏宁生活家电全程守护，只为讲究生活，不将就。

营销文案：#五一劳动节#致敬大忙人！

@方太

@华帝

营销文案：#劳动节#五一小长假来啦!你打算怎么度过呢？就算是放假，小 v 也会一直守护你的居家生活，致敬每一个辛勤的劳动者，华帝祝大家节日快乐，过个轻松愉快的假期。

营销文案：深谙“劳动最光荣”的你，宅在家里也丝毫不耽误创造价值的热情！华帝在此诚意致敬每一位用心生活的你，是你的辛勤让这个“家”变得如此美好~

@ AUX 奥克斯

@长虹

4. 厨房用品

@立白

@金龙鱼

5. 情趣用品

@杜蕾斯

解读：作为营销界的老司机在节日热点营销上非常有一套，复古风的设计元素又土又潮，幽默且意味深长的文字与脑洞大开的画面相结合，更容易让大家欣然接受海报中传达的广告信息。

@ AIMER 爱慕

解读：劳动让人硬朗，爱慕内衣让人坚挺，利用象征性的物品与倒影配以相关文字说明，趣味性的向用户传达品牌特性，不仅让人易于接受，巧妙的创意与视觉呈现也给人焕然一新的感觉。

@ SIKI 私激

营销文案：用心犁田，用力挥鞭。

@美娘

营销文案：#五一劳动节#劳动节任务自查表，请及时查漏补缺~

营销文案：#五一劳动节#劳动节考勤，换一种方式打卡。

营销文案：#五一劳动节#隐约的感觉到，五一会有场腥风血雨。

@杰士邦

@大象

营销文案：#五一劳动节#小鲜肉，嘛吼嘿！大姑娘，呀嘛吼嘿！加油干，团结紧！呀嘛呦吼嘿！

@多乐士

6. 快递

@顺丰快递

@菜鸟裹裹

@中国邮政快递报

@中通快递

@人人快送

7. 便捷生活

@便利蜂

@ 58 同城

@名创优品

三、聊天社交

1. 婚恋网站

@珍爱网

解读：婚恋网站的视觉设计，通常利用极具感染力的色彩色调、生活化的场景、有趣的洞察对话来表明用户的心声，画面配比得当不会造成视觉逻辑的混乱，每一个生活片段都能让你会心一笑。

@百合网

@世纪佳缘

2. 手机通讯

@中国移动

@ VIVO

@华为中国

@中国三星

@三星电子

@三星盖乐世

@京东手机

@京东

营销文案：看到#北京男子一年买 500 双高跟鞋#中我们的神秘买手团队被热议，其实，京东不仅有大家熟悉的红衣快递小哥，还有柑橘试吃员、七鲜美食研发大厨、智能快递车领养员等很多新奇特职业。五一劳动节就要到了，让我们向所有热爱生活、认真工作的劳动者致敬！

3. 社区论坛

@知乎

四、美容护肤

1. 护肤用品

@百雀羚

解读：将劳动者的人物元素与产品填充到海报之内，保持整体色调的和谐统一，配文站在用户的角度利用谐音梗诉说，直接表明我是做什么的、我能为你带来的改变与好处，这也是美妆护肤品牌常用的视觉表现方式。

营销文案：#雀有其事#一年总有三百来天累到模糊，连淡纹侵袭都顾不上抚平。生活已然辛苦，护肤就别那么累了#劳动节#不劳动，用#百雀羚淡纹帧颜霜#犒劳自己～

@美加净

@温碧泉

@花西子

营销文案：唇间生锦绣，手上见真章。5 月 1 日是劳动节，也是小长假的第一天，宜收集快乐。忘掉工作的烦恼睡到自然醒，换一支适合出游的口红色号，让精致又努力的你，好好放松一下吧！

@高姿

营销文案：劳动也要“美”一天，五一乘上高姿觅美专车，一片霸瓶冰膜，犒劳陪你一起努力的美肌。

@相宜本草

2. 日化用品

@六必治

@冷酸灵

@两面针

五、影音娱乐

1. 视频

@爱奇艺

解读：巧用创意插画风格，将不同行业的人物素材融入到画面之中，欢快的色彩、愉悦的节日氛围，让广告的目的表达没有难度。

@华为视频

2. 播放

@虾米音乐

@时代电影院线

3. 电台

@喜马拉雅

@蜻蜓 FM

六、金融地产

1. 理财

@南昌商联

解读：海报利用有趣的文字游戏，把 happy labor day（劳动节快乐），中间划掉了几个字母变成 happy lay（躺着快乐），传达品牌的主题：劳动节不劳动！

@海通财

4. 地产

@麒麟首府

@金科

@汤臣一品

@信合

@未来科学城置业公司

2. 旅游

@携程旅游

@同程旅游

@驴妈妈旅游

5. 地图

@腾讯地图

营销文案：【这个五一，您辛苦了】您是“幽默大师”，让出行的路上充满欢声笑语；您是“马路天使”，用微笑温暖他们的回家路。五一劳动节，腾讯地图导航送红包，为仍在辛勤工作的专职司机们送去祝福#致敬铁打的司机#

@高德地图

6. 用车

@盼达用车

@比亚迪汽车

@奔驰

营销文案：#五一劳动节#借奔驰的光，照亮他们……

@宝马中国

营销文案：#劳动节#小长假模式开启，从忙 day 到瘫 day，整整五天可不能日日都是闲着没事 day ！BMW 为你准备了这台“劳模制造机”，在这个劳动最光荣的小假期，当个劳模吧，你可真能干啊！

营销文案：前路一马平川，因为有 TA 为你负重前行。BMW 致敬每一位劳动者#五一劳动节#快乐。

@北京现代

营销文案：#五一劳动节#每一个工作者都值得尊敬，他们用平凡的双手创造着不平凡的生活，在实现自我价值的过程中获得快乐~官博君祝每一个劳动者都能不忘初心，在奋斗的路上快乐如初～

@奥迪

@首汽约车

@一汽马自达

@一汽奔腾

@海马汽车

@力帆汽车

@威马汽车

营销文案：小长假不仅要放松身心，解放双手也是必选项#五一劳动节#安心休，从一辆懂事的#威马 W6 #开始！

营销文案：#五一连休 5 天#智敬劳动者，你的多彩假期怎么安排？

@长安汽车

@丰田中国

营销文案：#劳动节##未道#脑洞还是要有的，万一哪天就实现了呢？

@林肯中国

八、美食生活

1. 美食

@百草味

解读：海报中将五一作为主视觉，利用人物与字体的大小反差来设计，“一”/“ 1 ”字使用产品元素来代替，人物剪影、建筑楼、坚果瓜子与劳动节巧妙结合以此突显节日的主旨。

@卫龙

@洽洽

@五芳斋

营销文案：#五一劳动节#人生无处不#选择#每一次选择都会成就现在的自己，相信#选择#的力量，让每一次选择都成为最棒的选择。每位坚守岗位的人，都值得尊重！五芳斋开启新百年征程，让我们坚守#选择#向着未来出发！

@三只松鼠

解读：利用形象鲜明的吉祥物来做创意，强有力的品牌视觉符号更利于拉近与用户之间的距离进行广泛宣传。

营销文案：#劳动节#快乐！致敬每一个热爱生活的人!

@汤达人 Club

@旺仔俱乐部

@盼盼食品

营销文案：#盼盼物语##五一劳动节#五一放假，美味不放假，食品安全匠心坚守，祝大家五一劳动节快乐~

@良品铺子

营销文案：这个#五一劳动节#你打算怎么过？美食 or 美景？手机输入“ LD ”后出现的第二个词可能就是你五一的状态哦~

营销文案：#致敬吃货劳模#吃货硬实力，光荣属于你！致敬每一位“吃货劳模”感谢你们这一年累计吃掉了 18140000 袋芒果干~嘴巴不停歇吃货也光荣！祝大家劳动节快乐 double ~

@来伊份

营销文案：#五一劳动节#快乐！堵车排队无聊不如来聊聊小长假出门或回家你揣了什么零食？

@白家食品

@好想你

2. 饮料酒品

（1） 可乐

@可口可乐

@百事可乐

（2）奶茶

@香飘飘

@统一阿萨姆

（3）饮料

@王老吉

@加多宝凉茶

@东鹏特饮

@乐乐茶

营销文案：#五一劳动节#快乐！致敬每一个努力生活的你，用心喝茶和匠心做茶一样光荣呀～

@元气森林

@露露

@健力宝

（4）矿泉水

@爱夸

@怡宝

（5）牛奶

@蒙牛

营销文案：#更好的牛奶敬最可爱的人#白衣执甲的医护人员，冲锋在前的警察同志，步履匆匆的运输队员，感谢在各自岗位上努力和坚守的伙伴，每一位天生要强的你都值得被守护！

@伊利舒化

营销文案：舒化献礼#五一劳动节#舒化奶无乳糖，不会饮奶不适，每一个拼搏的劳动者，都该享有更好的营养。

@伊利

@光明乳业

@安慕希希腊酸奶

（6）咖啡

@瑞幸咖啡

（7）酒品

@江小白

解读：土地与酒瓶的形象进行结合，暖色调的海报视觉呈现既营造了一个劳动的场景也植入了产品，加之文案的双重意味让广告变得顺其自然。

营销文案：#简单生活#用精酿拥抱情绪，时间会懂得回馈努力#五一劳动节#致敬每一份辛勤付出！

营销文案：倾心尽力的奋斗过后，是愉悦尽兴的欢聚#五一劳动节#用劳作精酿#简单生活#细品酒中故事。

@贵州茅台

@舍得先生

营销文案：#舍得酒，每一瓶都是老酒#舍得继承了千年前国家级非遗酿酒技艺，酿酒工艺人平均工龄 25 年。他们通过口传心悟的方式，用匠心酿造一杯品质老酒，也用时间酿出了自己的平凡生活。

@中国劲酒

@酒鬼酒

@青岛啤酒

营销文案：#劳动节#劳动者最光荣！虽然我的假期不完整，但梦想却在劳动中更靠近，正如青啤通过百年努力，传承匠心精神，成就进军百国辉煌的梦想，在“五一”国际劳动节来临之际，感谢每一位辛勤的劳动者，青岛啤酒用“瓶咚”为所有劳动者加油助力！

@五粮液

3. 外卖

@美团

解读：海报采用新颖的成语释意，室外的美团单车，室内的美团外卖员，文字解释加场景演绎来重新定义何为“报团取暖”。

@饿了么

@大众点评

九、智能办公

1. 浏览器

@ UC 浏览器

解读：海报视觉的细节呈现与设计思路代入感特别强，当代社畜的心声“不上班”，用官方的口吻表达出来更易于与受众建议共鸣产生互动。

@ QQ 浏览器

2. 输入法

@搜狗输入法

@ QQ 输入法

3. 系统

@ 360 公司

@ 360 安全卫士

@ 360 手机卫士

@ 360 手机助手

@ 360 搜索

@腾讯电脑管家

4. 实用工具

@印象笔记

@雷神笔记本

十、品牌联动

火山小视频 × 百草味

营销文案：#平凡者的力量#致敬劳动者，为他们点赞！Ta 们是流水线的生产者，只为创造出巨大的物质财富。美好生活的创造者更值得被记录～今天是五一劳动节，感谢劳动人民的勤劳与智慧，为我们创造了美好生活～

五芳斋 × baby care

营销文案：#致敬餐饮人#创造美味，传递安心，就像妈妈挑玩具般耐心。劳动节@五芳斋携手@ babycare 官博向餐饮人致敬！

五芳斋 × 饿了么星选

营销文案：#致敬营销人#天天在外跑业务冲销量，饿了就要吃点好的。你的每一顿工作餐，饿了么星选都想照顾周全。劳动节@五芳斋携手@饿了么星选向营销人致敬！

五芳斋 × 万事利丝绸

#致敬品牌人#内外兼修，气场足够强，为品牌打 Call！劳动节@五芳斋携手@万事利丝绸向餐饮人致敬！

五芳斋 × 百雀羚

营销文案：#致敬电商人#要爆款要 KPI，也要颜值在线。劳动节@五芳斋携手@百雀羚向电商人致敬！

饿了么 × 同程出行

营销文案：#劳动节，我想偷个懒#转眼又到劳动节，今年不想做饭可以嘛！？上饿了么 APP ，让假期空闲时间再久一点！

美的 × 腾讯地图

营销文案：#致最可爱的你#你的辛劳，我都放在心上。腾讯地图为你智能导航规划，带你贴心出行。让我们与@美的空调官方微博一起，向辛勤工作的你们致敬。

即刻 × 大众点评

营销文案：#别人家的公司#美食内购超低折扣，助力员工轻松长胖。你好，我就是让你们柠檬的别人家的公司。

58同城 × 百度地图

营销文案：#五一劳动节#出门有点远？饿了吃点啥？买东西想次日达？刚来一个城市住在哪儿？生活的难题总有人帮你解决，这个 5.1 @ 58 同城 联合@百度地图@顺丰集团@安居客官方微博感谢所有在自己岗位上坚守和努力的劳动者，谢谢你们风雨无畏，组成#我们的城市护卫队#

58 同城 × 顺丰速运

58 同城 × 安居客

快手× 13 个一线品牌

营销文案：快手联合 13 个一线品牌（国家电网、中国青年报、城建集团、中国城市规划设计研究院、中交兴路、三一重工、壹基金、美团外卖、滴滴出行、贝壳、IMAX、小鹏汽车、水滴互助）发起了#每个人都有自己的奋斗#主题活动，来致敬各行各业的奋斗者！

 

作者：子博设计；微信公众号：子博设计

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