古驰、苹果……都在玩的MEME营销是什么？我们能效仿吗？
Aine
1年前
导语：如今不少品牌都开始用MEME做推广。也许你不知道什么是MEME,但你一定见过MEME，甚至还可能在网络上传播过这些幽默诙谐的内容。本文解释了什么是MEME营销，它的优势在哪以及怎么去做MEME，一起来看看吧～
MEME营销是当今最强大的社交媒体营销策略之一。随着社交媒体的不断兴起，MEME营销已经改变了数百个品牌的社交媒体市场策略。根据YPulse的一项研究，75%的千禧一代乐于分享MEME，38%的人在社交媒体上关注MEME号。
如果您还想将MEME营销融入到2022年的营销策略之中，那么可以继续往下看下去了。在本篇文章中，Inpander将分别为您介绍：
- 关于MEME(什么是MEME，什么是MEME营销？)
- MEME营销的好处。
- 如何玩转MEME营销？
- TIPS：如何做一个MEME？
一、关于MEME
1. 什么是MEME？
1976 年，理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在他的著作《自私的基因》( The Selfish Gene) 中创造了“MEME”一词，以解释思想如何在不同文化中演变和共享。当互联网连接世界的不同角落时，这种借以“物”的交流变得更快、更有效率。
而现在，MEME一词是指：一个被网络用户快速传播，有许多变种且内容幽默诙谐的图，视频或者文字。
这样说可能不太好理解，但一定看过这些：经常出现在MEME里的Drake、无处不在的“黑人抬棺”、节假日前后三分钟的人物状态……
注：MEME和表情包的区别：
这是表情包：
这是MEME：
2. 什么是MEME营销？
MEME营销可以定义为使用meme来推广您的品牌。这是一种与用户产生连接的有趣方式，它让您有机会与受众有效互动。MEME与社交媒体上的大多数观众具有高度相关性和可分享性，这为品牌改善其讲故事和品牌叙事提供了巨大优势。
二、MEME营销的好处
1. 成本低
制作MEME很简单，人们不用担心“设计”，且不需要一直“原创”。为了节省时间，可以找一些大火的MEME原图自己做。这样一来，营销人员可以节省大量时间并使他们的客户/关注者参与现在的内容。而且利用电视剧或电影的MEME就更有可能传播开来。
2. 更具影响力
MEME的重要优势之一是可以扩大覆盖范围。MEME几乎与每个人都息息相关，并且通过正确使用标签，可以吸引到大量受众。最重要的是，MEME的内容比广告更易于分享，可帮助您提高品牌知名度。
3. 提供记忆点
好的MEME可以让你在手机上停止滚动并投入其中。我们更有可能记住朋友分享的帖子或让我们发笑的帖子。就比如说，下面这张最经典的MEME原图，它被配过各种不同类型的文字，你可能不会一一记住，但一定会记住原版这个经典场面。
4. 参与度
MEME会为你带来更多的点赞、分享、评论和品牌关注。在社交媒体上，用户甚至有可能并不在意你的MEME和产品服务有关，但您仍需要把握好这个度。
5. 吸引受众
电子邮件仍然是最有效的数字营销渠道，使用MEME有助于帮你克服第一困难——吸引观众的注意力。最好的邮件MEME营销可以使您的电子邮件更具视觉吸引力，并且由于MEME的文件大小相对较小，因此非常适合添加到您的电子邮件中。下面是Quuu在电子邮件营销中使用MEME的示例。
三、如何玩转MEME营销？
1. 确定品牌定位
与任何社交媒体策略一样，MEME需要反映您品牌的核心价值和信息才能使其发挥作用。如果您的品牌完全是关于友善和温暖的，那么带有粗俗幽默的MEME很可能会让您的观众感到困惑，并且对他们产生负面影响。因此，MEME营销必须要了解你的品牌定位和受众。
例如，Gucci用一幅文艺复兴时期的画作制作了当做MEME的模板，并配文“当男生给你买花而是不是GUCCI手表时”，从图片和文字体现了Gucci所代表的奢华和高品位。
PS：Gucci于2017年开始在营销中使用MEME，他们甚至使用了特定的主题标签“TFWGucci”，其中TFW 代表“The Feeling When”。
2. 找到“梗”
在选择MEME时，最好反映一个普遍流行的笑话或一个当下的情况。这样方便受众参与互动。
一个很好的例子是Apple TV。AppleTV使用了电影《老无所依》的gif，对于影迷来说，这是一种能产生连接又会会心一笑的MEME（电影里用扔硬币决定是否杀人，Apple TV用扔硬币来引受众“正面继续扔，反面就观看”）。
3. 明确受众
要想要你的MEME能引起更多的共鸣，您还得明确自己的受众群体。以外卖平台Zomato为例，下面的动图是在他们在Twitter上发的内容（“刚拿到薪水时的你”），他们的目标受众是15-45 岁之间的用户。
4. 融入热点
使你的MEME得到快速传播的方法之一就是抓住当下的热点。例如，肯德基在“Bird Box（蒙上你的眼）”于Netflix上线时，迅速抓住了热点，让桑德拉布洛克拿着一桶鸡为生存而战。
5. 来点原创创意
虽然跟着热点是一个好办法，但是也有可能您的MEME会淹没在这场潮流之中。试着将您品牌的slogan或价值观融入其中，以获得原创创意。
就快餐品牌Ruffles来说，正如在下面这个MEME中所见。它没有使用当下流行的MEME模板，而是选取了一张不常见的旧照片打造差异化。
四、如何做一个MEME？
1. 关注博主、平台
最简单、最快速的方式是我们跟着那些“前辈”，他们比我们更懂当下的流行趋势，手上也会有更多的MEME模板。同样的，在关于MEME的小组里，他们会有一系列的教程、模板供分享。
- Instagram上的MEME博主：Sarcasm Only、Epic Funny Page、LadBible、LMAO……
- 微博上的MEME博主：今日memes、奇思乱想吧……（在各大社交网上可以直接从#meme#话题进入）
- 豆瓣上有垂类小组“快乐MEMERS|我们可以评论发图啦”，以及有相关讨论的小组“欧美娱”等等。国外的Reddit也有MEME的讨论区。
2. MEME在线制作网站
- imgflip： https://imgflip.com/memegenerator
- Make a Meme.org：https://makeameme.org/
- generatoriLoveIMG：https://www.iloveimg.com/meme-generator
- Maker Online：https://clideo.com/meme-maker
3. 具体制作方法：
第一步：选择任意一个网站
第二步：挑选模板
第三步：点击开始制作
第四步：输入你想写的文字
第五步：合成
MEME的制作是不是超简单？既然您已经知道MEME营销的强大作用及其使用方法，那么开始制作自己品牌的MEME 吧！如果您有任何海外KOL营销的问题可以联系我们哟~
作者：Inpander；微信公众号：Inpander海外KOL
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题图来自pexels，基于CC0协议。
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多，牛起来要人命的你就是其一！
不要厉害的这么随意，不然我会觉得我又行了
这就很离谱了，老天爷追着喂饭的主儿～
我要是有这才华，我走路都得横着走！
对你的作品崇拜！
反手就是一个推荐，能量满满！
感谢分享
顶！
我是做私域流量运营的，文章中大部分观点我都很赞同，很有启发
忙了一天，终于可以休息会看看文章了。
努力就好，做真实的自己，不留遗憾。