编辑导语：记忆里热闹的叫卖声应该是大多数人对菜市场最初的印象，但是其实菜市场也会营销，本文总结了一些菜市场营销的案例，一起来看看作者的分享吧。

说到菜市场，大家脑海里瞬间浮现的是什么？

是记忆里热闹的叫卖声，是老摊位足斤足两的实诚劲，还是讨价还价之间攒下的这份人情味？

在每个人的印象中，菜市场总带着独特的“俗味”，而这股扑面而来的烟火气，不只留住了老顾客的心，也成了品牌们眼中的一块天然广告牌。

菜市场的营销总是值得一品，大润发在超市蔬果区的营销很火，而其他品牌在菜市场做的文章也不遑多让。

其中有趣的案例颇多，今天阿广就准备了一场颁奖典礼，带大家逛逛这些与品牌们“梦幻联动”的菜市场。

一、快手小店「实在文学展」

青岛兴山路农贸市场最近就忙活了起来，快手小店在这里大办了一场「实在文学展」，让消费者听听食材和摊主们的“实在话”。

当你鼓起勇气准备接受这波文艺洗礼，却没想到，表面是文学展，其实是端了谐音梗窝了。

首先是农产品的摊位。从紫薯到猪蹄，这些“实在话”结合了食材自身特性，讲了一个个小段子，简单可爱又有梗，让人看了会心一笑。

除了为食材们精心定制的创意文案，这场展出还为消费者诠释了「实在文学」。

这些温暖而打动人心的句子，从爱情谈到亲情，娓娓道出了“实在”二字沾满烟火气的不同定义。文案无需华美的修辞点缀，一如质朴的菜市场本身，就能让人体会到这份日日陪伴的温暖。

作为和菜市场气质最搭的品牌联动，这场“实在文学展”延续了快手小店温馨、接地气形象的同时，也展现了品牌会以“实在人、实在货、实在价”陪伴在消费者身边的承诺。

二、穿Prada的乌中集市

Prada在上海乌中集市的线下联动并没有把菜市场包装成高端商场，而是让萝卜白菜都“穿”上了名牌包装，直接粉碎了“贵妇绝不会亲自踏进菜市场”这一钢铁般的事实。

品牌鲜明的logo映衬着菜市场满满的烟火气，说是P在一起的也有人信。

反差感爆棚的画面，甚至能让阿广想起赛博朋克的定义。（赛博朋克最初描绘低端生活与高等科技的强烈反差景象）

而换上印花新衣的这些菜，虽说价位还是正常价位，但看上去就是让人全款买不起的架势。

这次“下嫁”菜市场，Prada主动走下高高在上的奢侈品宝座，来到市井之间，不只是为了这份强烈的视觉冲击力，品牌早就把决心大大方方写在包装上了：「FEELS LIKE PRADA」（感觉像是普拉达）。

Prada正是希望以这一亲民之举，让每个消费者都能更近距离地“触碰”品牌对于生活质感的追求。

三、源里被BMW染成荧光绿

Prada并不是第一位把时尚风刮进菜市场的品牌，其实早在19年，宝马为了冲破当时销售市场不景气的寒冬，索性一轮子“碾入”了北京三源里，大张旗鼓地造势。

阿广把“最fashion奖”颁给了这个汽车品牌而非时尚宠儿Prada，首先，还得归功于这片暴躁又惹眼的绿色：瞬间让阿广想起了宝马X2的广告词：「做什么都有“型”」。

在晃眼的色彩映衬下，“东北大米”“五花肉”“实惠”的字样和“THE X2”出现在同一块喷绘立牌上，当代潮流艺术展的feel即刻到位。这下，凡是经过三源里的年轻人，都走不动路了。

走到入口处，对比色强烈的大写英文牌头，门帘又采用当年最火的镭射元素，菜市场从头到脚，一身时髦靓仔的标配，就算是放在今天，仍然颇像辣妹爱逛的某家街边买手店。

用整片整片的绿“潮改”菜市场后，宝马似乎还没过足时尚瘾，大手一挥，又继续推出了满满当当一系列印有农产品元素的周边，大大方方上演了一幕柴米油盐与时尚的双向奔赴。

从反差感强烈的配色到图案的拼贴设计，宝马并没有丢出一两件单品简单走个过场，而是认真接住了这份市井与潮流碰撞出的设计感，也契合了宝马X2“年轻前卫”的主打卖点。

宝马这一整套联动下来，潮流与市井的结合看似简单暴力，实际则展现了品牌打破枯燥日常、追求高品质体验的生活主张，而宝马对于年轻人喜好的这份洞察，也在这片“绿色”里体现得淋漓尽致。

四、realme带广美学生拍“菜市场美学”

要想产品吸引人，颜值正义是任何时代都无法抛弃的法则。

但怎么才能让产品的高颜值设计接轨生活呢？

同样是19年，当时realme就请来设计大师深泽直人，推出了两款真正“让设计融入生活”的新产品：洋葱手机和白蒜手机。

接着realme就带着两款内涵独特的产品，在菜市场里开了家“很呛”的快闪店，就地宣传起了这种生活美学。

洋葱白蒜，也是人间烟火版的情侣款了。

不过比起“只身赴会”的宝马，机智的realme直接叫来了广美学生帮忙打辅助，在菜市场里做起了高级感拉满的摄影展，“菜市场美学”的专业天花板又向上推了好几层。

而这些在新鲜蔬菜堆里更显生机的摄影作品，还是诞生于自家产品的摄像头，realme对菜市场的这番改造，既展现了品牌对生活艺术的别样洞察，同时又将新品推入消费者视野，可谓一举多得。

五、得到在菜市场“开讲”经济学

曾经被学习折磨的我们，常会去想一个问题：学校里的这些知识，在以后买菜的日子里，真的能用上吗？

得到与北京三源里菜市场的这场新书艺术展，就给出了最生动、最硬核的答案：

不光用得上，菜市场还是最好的课堂。

不玩扣钱的谐音梗，不需要任何套路打动人心，取而代之的是散落在各处的经济学原理，原本被封印在厚重书本里的知识，立马就在鲜活热闹的菜市场里得到二次新生。

当原本端坐在象牙塔上的《薛兆丰经济学讲义》被菜市场的烟火气一页页翻开，原本晦涩难懂的知识好像就没那么“难啃”了。

当菜市场语录遇上了背后的“适用原理”，分分钟让人想掏出笔记本：

为了让站在高处的经济学能成功“俯下身子”，得到还在海报里叙述了很多真实场景，用通俗易懂的方式降低了学习的门槛，就连大爷大妈也能轻松get这些藏在日常生活里的经济学原理。

放弃了体面漂亮的展览馆，选择了最贴近生活的场景，得到在菜市场为普通大众点亮了一盏智慧的灯。

在阿广看来，让经济学在菜市场里生根发芽的初衷，其实是因为得到看见了消费者与产品之间最大的隔阂：对书本知识的“畏难”心理。

当知识变得和蔼可亲，也意味着得到在菜市场里的这一小步，削弱了这份隔阂，从而让这本《薛兆丰经济学讲义》的趣味被更多消费者看见，也让经济学真正走进现实生活。

六、结语

不论是为瓜果蔬菜披上潮流的外衣，还是在市井人情味里追求诗意和美学，品牌们在菜市场里各显神通，不外乎是相中了日常生活里最有烟火气的这一隅。

一圈盘下来，阿广不禁产生了一个想法：或许“菜市场”这个不起眼的符号本身，就包裹着无数的生活哲学。

嘈杂和俗味只是哲理的外壳，而品牌们和菜市场联动产生的这些化学反应，也正激发出它内部的百种人生思考：俗与雅，艺术的来源、学习的最终目的……

这些，大概才是品牌们在老菜市场里，最想“淘”到的新鲜货。

所以上面这些改造后的菜市场，有你想逛的吗？

作者：阿广；来源公众号：创意广告

本文由 @创意广告 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议