导语：我们都知道，2022年春天被疫情不断包围着，促使很多人无法与春天来一场自由式约会。而谷粒多以“小清新+治愈力”十足的春日气息撩拨着用户心智，形成视觉感带来的冲击力+文案穿透力，给大众消费者传递积极正向型创意营销内容，感受品牌带来的春日温暖与治愈。

人因心动生念，看到腐叶，易悟到衰亡，望向春光，则得到花园，那花园门敞开，门上写着“希望”。

视频文案摘录

盼望着，盼望着，东风来了。春天的脚步近了，一切都像刚睡醒的样子，欣欣然张开了眼。人们盼望美好的希冀也就此被吹动。好事会发生吗？风调雨顺的歌声已经在原野中飘起，春日的色彩在灶台点燃，也点亮了人们的浓浓期待。

盼望着，盼望着，好事就要发生了，三月三，龙拜山，五谷丰，人丁旺，放明灯，傣家盛，神树踏歌，大山佑彝。

各族人民用火，用歌声笑声，祈福着好事发生。这个春天和谷粒多一起相信美好希望，春日到，好事花生一口花生牛奶，浓浓好事发生。抓住春的尾巴，谷粒多献上这支春日颂歌，在2022年春天打开“希望”的宝盒。

因为爱春，人们踏青出游一亲春泽。然而这个春天不寻常，许多人不得不居家，坐在窗前目羡满园春色。身体囿于一室，情绪难免低落。春风吹不进都市丛林，春的信使无法投递春语“希望”。

希望很重要，我们期盼风调雨顺，身体安康，期盼生命中的某一天有好事发生。这种情绪被谷粒多捕获，用一段文案道出心声，一起虔诚祈福。

一、揽春入怀，谷粒多借用经典

朗诵出自一位小女孩之口，因为孩童更能嗅到春的气息，又因在人生的初长阶段，童年也代表着无限可能。孩童出现在春天里，令人不禁想起朱自清的《春》，这是中国人基因里的春天文化。随着“盼望着”的起句，观众不由自主跟念了起来。

借着朱自清的“东风”，谷粒多把观众带到大西南，在西南的广袤大地上寻找一种叫“希冀”的东西。盼望着，盼望着，东风来了。春天的脚步近了，一切都像刚睡醒的样子，欣欣然张开了眼。人们盼望美好的希冀也就此被吹动。

如春水被吹皱，久抑的心思又活了起来，带着将信将疑的心情试探着问：好事会发生吗？话音刚落，疑虑就被春风吹散，整个人融入到西南春俗中，心情逐渐明快，变得欢欣鼓舞起来。在这里，观众看到了原野上的生机勃勃，有桃花缤纷、鸭知水暖、蝶舞花间、童嬉春树、纸鸢凌空……

也看到了风俗种种，额头红点、平安服饰、竹竿舞、五色米、神树祭拜以及熊熊篝火……

祈福的形式不同，内核却很默契，永远有关“人丁兴旺”，有关“五谷丰登”，所有人都希望“好事发生”。风调雨顺的歌声已经在原野中飘起，春日的色彩在灶台点燃，也点亮了人们的浓浓期待。……三月三，龙拜山，五谷丰，人丁旺，放明灯，傣家盛，神树踏歌，大山佑彝。各族人民用火，用歌声笑声，祈福着好事发生。

二、品牌入春，情绪酝酿水到渠成

这段文案充满感染力，对观众来说，文案抒发了自己内心的企盼；对品牌来说，文案表达了对观众的祝福。近段时间发起春日营销的品牌很多，谷粒多独辟蹊径选择了“祈福”这个主题。

在广告中巧妙运用春机激发心灵的生机，用特色春俗进行天人合一的祈福。在这个特别的春天里，此举正合受众心意。

这个春天和谷粒多一起相信美好希望，春日到，好事花生。情绪酝酿到位，”花生”产品信息适时导入，“好事花生”的主题也得到表达。完成这一逻辑顺承的是谐音梗。

谐音梗画龙点睛，给这支文案装了一把破圈年轻人的钥匙，入局了网络语言。因为在此之前，“好事花生”“好柿发生”等谐音祝福甚至被做成了表情包，花生也因此成为吉祥符号。

图片来自网络原本花生牛奶中的花生就是花生，当年轻网络文化导入其中，消费者从一瓶花生牛奶里喝到的不止花生，还有福气。

三、品类占位，不是牛奶是养生

在这支广告之前，谷粒多与“齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃”联名，邀请腾格尔唱歌、给社畜加油……谷粒多一直活跃在社会热点中，紧跟趋势潮流，与年轻人的兴趣站在一起。

纵观这些案例，可以发现一个共同点，每一次沟通的落点都是一款谷物奶。而将所有案例放在一起可以归纳出这样的规律：谷粒多正在构建一个养生产品体系。无论是燕麦、红豆、还是此次的花生，在信奉“五谷为养”的中国人心智中，都是养身佳品。

当这些关键词被受众记住，谷粒多就跳出了乳饮料品类，成为养生的代名词。人们相信“好事花生在春天”，也会相信“养生，就选谷粒多”。

如果把谷粒多比作人，他既是一个潮人，又是一个养生专家。这两个形象本是冲突的，在谷粒多身上得到融合。这是因为，依靠年轻化内容的持续输出，谷粒多成功在年轻群体中落户，向他们投射出自己又潮又专的品牌人格，价值主张得到了渗透。最后，谢谢谷粒多的春日祝福！