中秋不仅仅是阖家团圆之日,也是品牌营销的绝佳时机,更是一场颜面争夺赛,品牌的中秋礼盒可谓是惊喜不断,看看哪一家大厂品牌的礼盒更具创意?一起来看看吧。

中秋,被营销人称为是品牌稳定军心的绝佳时机,也是一场颜面争夺之战。在这场没有硝烟的战争中,品牌中秋礼盒可谓惊喜不断,究竟哪一个大厂品牌送出的礼盒更具创意?一起来看。

01 百度:融合露营热门话题,品牌中秋礼盒诚意满满

随着精致露营经济的发展,只为实现更好露营体验的产品纷至沓来,如帐篷、床垫、睡袋、香薰、氛围灯、折叠马桶等产品,均活跃在了社交媒体上。

而此次百度的中秋礼盒,就借助露营热这一热门话题,与中国探月工程合作推出了与精致露营相关的产品,露营天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包、贺卡等相关产品,加上中秋必备的稻香村月饼,给百度同学亲近大自然提供了必要装备。

可以说用户喜欢的就是风口,百度瞄准了精致露营这一需求,与品牌的中秋礼盒营销融合,推出了新意十足、实用性强的中秋礼盒,可以说是中秋营销创意中的佼佼者。

02 中国移动咪咕:月入元宇宙,让礼盒更具表现力

与百度一样拥抱新兴热门元素的是中国移动咪咕,运用元宇宙与中国传统节日碰撞的方式推出了主题为“月入元宇宙”月饼礼盒。

走在数智潮流前沿、已勾勒出清晰的元宇宙“MIGU演进路线图”的中国移动咪咕公司,礼盒在整体设计上,采用3层立体设计,空间感十足。视觉上,通过运用星空、月球等元素,营造“元宇宙”氛围感,创意打造的来自MIGU元宇宙的月兔MEET TU形象跃立礼盒中间,环抱着月球,正不断发出一起“月入元宇宙”的邀请。月饼口味上,则选择了桃山、广式、酥皮3种派系,让创新与传统交融,手艺和心意传承。

同时,这款元宇宙礼盒还“隐藏”了中国移动咪咕的品牌文化。在MEET TU周围,环绕着北京、上海、杭州、成都、南京、厦门6座城市的地标建筑物造型,正是中国移动咪咕公司全国的办公分布地。这极具巧思的设计,让科技企业更有温度。

03 网易:用礼盒讲故事,再现传统文化魅力

如果说百度与咪咕是在营销创意的“新”上下功夫,那网易就是想要在文化的传承上做文章,用中秋礼盒讲述中国故事,在彰显传统文化的魅力之余,赋予营销文化属性。

网易传媒的中秋礼盒主题为“无限之月”—— the moon of π,在兵法先生看来,这个主题凸显便是传统文化的延展性。

在礼盒的设计上,网易传媒更注重故事性。整体礼盒从中秋寓意的团圆与圆月为灵感来源,其礼盒的外形为原木故事灯,灯面以潜心专研π的数学家祖冲之为原型,结合超萌IP小羊驼三三去复刻了古人观景探月的场景,来致敬中国的科技发明。而礼盒本身的画风、色彩搭配等均蕴含着东方美的气息。

04 腾讯:全心助力乡村振兴,产品设计极具地域特色

同样在传统文化领域深耕,腾讯的中秋礼盒则兼顾了社会价值与文化属性。

今年腾讯的中秋月饼是火腿月饼,而其配料火腿来源于云南宣威市的攀枝嘎村,是腾讯“耕耘者振兴计划”的乡村振兴公益项目之一。同时,腾讯还暖心地为小伙伴提供了火腿月饼的制作过程,来满足那些爱DIY食物的用户。

这样一来,腾讯既为公司员工带来了可口美味的中秋福利,还有机会打造优质的乡村品牌真正帮助乡村振兴,同时还能凭借高颜值形成社交货币帮助品牌传播,可以说是一举三得。

而在礼盒的设计上,腾讯更是独具巧思,将云南极具地域特色的梯田文化融入到了设计中,凸显了腾讯中秋礼盒的文化特色。

05 京东:践行环保概念,让礼盒充满惊喜感

与其他品牌不同的是,今年京东联合了苏州博物馆,推出了“月映姑苏”主题礼盒。

在礼盒的设计上,主要采用了浮雕设计,高级感十足,并推出了昆曲经典剧目的公仔,唐玄宗、杨贵妃、武松、林冲、苏武、包公、关公,当然中秋烘托仪式感的月饼必不可少,加上京东提供的特别彩蛋DOGA家族昆曲游园主题拼图,让京东中秋礼盒有料有惊喜。

值得一提的是,在京东中秋主题礼盒中提供了环保手袋,是将海边的6.18塑料瓶通过分拣、消毒、干燥、粉碎等处理并生成环保颗粒后制成了RPET尼龙,才有了这款环保袋的诞生。

06 阿里巴巴:品牌base与营销创意融合,形成关联性的记忆点

阿里巴巴之所以能够在众多中秋创意中脱颖而出,是因为品牌将中秋创意与企业公司所在城市文化融合到一起。

此次,阿里巴巴的中秋创意主题为“月满心湖 圆满幸福”,产品设计的灵感来源于杭州的文化历史。

而礼盒中藏在白色月亮盒里的双层不锈钢珐琅杯,十分亮眼。

同时,在礼盒中有“月满心湖”的主题纪念品邮票,是由阿里巴巴与中国邮政联合定制,中国历史名画与阿里动物园进行了二次创作的邮票,并将阿里创立了23周年这一小心思融入到了邮票的设计中,让整个中秋礼盒极具纪念价值。

07 字节跳动:用品牌的方式说团圆,寓意美好

如果说,其他品牌都在拼创意的新颖性、与品牌的契合度,那字节跳动就是抓住了中秋团圆的精髓,推出了主题为“生活无境”的中秋礼盒,很好的诠释了中秋团圆的美好寓意。

字节跳动的礼盒设计主要为浅色,其中包含了六枚月饼和两个双面相框,而内盒设计隐藏了一个小心思,用户可以通过翻转内盒而组成不同颜色的月亮,并有着隐藏含义,不同人生经历与状态,只是人生的一个阶段/过程而已,只要我们愿意尝试,均可以获得最终的圆满。这样一来,字节跳动就将礼盒的寓意、中秋团圆的含义以及人生的经历融合到了一起。

可以说,今年品牌推出的中秋创意礼盒各有所长,并以更新潮、更时尚、更年轻的形象出现在大众面前,成功吸引了用户的注意力,完成了品牌文化的传递与深化。

品牌推出中秋礼盒,除了给员工送福利,其实还是用户注意力的争夺。看了这么多中秋礼盒,究竟哪家品牌的创意更具魅力?一起来聊聊。

 

作者:兵法先生;来源公众号:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

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题图来自 Unsplash ,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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  1. 唉,做运营真的不容易

  2. 666,学到了,收藏起来。

  3. 也没什么,怎么就被感动了呢

  4. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  5. 看着看着,我坐过站了。。。。。

  6. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

  7. 感觉运营就是个苦逼活

  8. 看运营派评论区就像回家一样

    里面个个都是人才

    说话又好听

    超喜欢看评论

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