近期,淘宝丑东西大赛结果又公布了,一年一度的丑东西大赛,为什么能够在市场中存在并延续?丑东西成为一种亚文化,引领年轻人的时尚潮流,相关的衍生品也逐渐形成了一门生意,未来是否还能够形成更大的市场规模?一起来看看吧。

美的东西总是千篇一律,丑的东西往往万里挑一。不知从何时起,丑东西逐渐脱离了观众的审美盲区,大有发展成主流的趋势。最近,第三届淘宝丑东西颁奖盛典刚刚落下帷幕,今年获得“年度五丑”的作品再度刷新了观众对于“丑”的认知,这也令观众意识到,丑东西似乎并不存在天花板。

从外观上看,获奖的丑东西在设计方面既有古怪搞笑的反差感,也有很强的实用性。以脑花帽为例,当恋爱脑、脑雾等词流行后,带脑花帽上班等同于“带着脑子”上班,这款丑东西不仅迎合了年轻人的自我调侃,也足以消解创伤过后的沉痛感,这也是丑东西备受年轻人青睐的流量密码。

如今,丑东西正在成为一种亚文化,并引领着年轻人的时尚潮流,相关的衍生品也逐渐形成了一门生意。随着时间的推移,丑东西生意又将会形成多大的市场规模?

一、谁在助推丑东西出圈?

2020年,豆瓣丑东西保护协会小组和淘宝联合举办了“2020丑东西遴选大赛”。彼时,丑东西刚刚兴起,举办方在半个月的时间里收到了来自上万名网友的参赛作品,这些奇形怪状的设计正在试图引领新的审美潮流,颠覆受众对于美的认知。

淘宝丑东西项目组负责人公开表示:“举办丑东西的初衷不是为了挑选‘哗众取宠’的‘丑’,而是希望借这个机会让淘宝上更多特色创意商品涌现出来”。在首届丑东西颁奖盛典上,绿头鱼头套、老虎上山连裤袜、长腿风筝、买家手里的羊毛毡、疯狂外星人公仔荣膺“年度五丑”奖项。

其中,绿头鱼头套获得了“更胜一丑”奖,这款头套从外观上看很辣眼睛,诡异中透着搞笑,适合博主剪辑搞怪短视频。长腿风筝则有着3D的立体感,在户外放这款风筝时,好像两条腿在天上飘。但由于这些丑东西曝光量不够,属于小众产品,因此尚未过多占领用户心智,盛典直播期间,仅有几百人在线观看。

不过,在微博、豆瓣、小红书等社交媒体的带动下,丑东西正在加速出圈的步伐。相关数据显示,2021年,共有60多万人在线观看淘宝第二届丑东西颁奖盛典直播,今年共有上百万网友观看第三届丑东西盛典直播。

除此之外,每届淘宝丑东西颁奖盛典视频在B站的播放量都高达三四百万,豆瓣丑东西保护协会小组也从不到10万人的规模扩展到了24万多人,小红书上关于丑东西的笔记共有20多万篇,大家纷纷晒出自己心目中的丑东西冠军。

从鲜有人知到全民热捧,丑东西总算迎来了自己的春天。深入挖掘丑东西的流量密码就会发现,丑东西的走红不仅有设计元素的加持,也与整体环境的变化息息相关。疫情期间,随着外界压力与日俱增,越来越多的人逐渐陷入了精神内耗,恰在此时,奇形怪状的丑东西骤然出现,一下子就给观众带来了眼前一亮的感觉。

2021年,人脸真皮口罩获得了“丑味相投奖”,谈及设计理念,获奖者直言:“疫情之下,一成不变的表情渐渐在我们的面孔上定格,仿真人脸口罩的出现,希望能提醒蓝白口罩下的自己,多笑一笑”,类似的作品不仅能给人们带来精神层面的鼓舞与启迪,也蕴藏着社交的智慧。

在主流审美中,用户对于美的定义往往过于单一,丑东西反而大胆打破固有框架,天马行空,不拘一格。从象征意义上讲,丑东西代表着Z世代、二次元群体全新的审美风格,他们可以借助丑东西作为载体,自嘲自嗨,消解外界的严肃氛围,这也是对于亚文化的解构与重构。

在实用性和设计感的共同作用下,丑东西正在俘获越来越多的年轻人,对于年轻人而言,浏览、购买丑东西不仅帮助他们缓解了生活压力,也在无形中为他们提供了陪伴感。

二、丑东西如何发展成一门生意?

随着丑东西的设计理念逐渐被主流审美所包容,相应的丑东西产品也在淘宝颁奖盛典的带动下发展成了一门生意。三届丑东西盛典过后,累计诞生了上百件丑东西作品,B站、小红书的博主们纷纷上传相应的丑东西测评视频,豆瓣丑东西保护协会小组也晒出了各种各样的帖子,在多位KOL、KOC的宣传下,购买丑东西的用户越来越多。

而丑东西也凭借着制作成本低、利润高、有爆款产品等优势,存在一定的商业发展空间。在丑东西的商业化进程之路上,丑东西如何建立完备的供销产业链,并持续为消费者输出新鲜内容,是商家和创作者共同面临的挑战。

2022年6月,甘肃博物馆上线了一款“马踏飞燕”玩偶,这款玩偶仿照青铜器“马踏飞燕”设计而成,从外观上看,玩偶版文物更像是一只龇牙咧嘴的绿马踩着一只愤怒的小鸟,又可爱又搞笑。上线之初,这款玩偶并不火爆,直到有网友将其发到社交媒体上才引起了广泛讨论。有网友留言:“这马看上去不太聪明的样子”,“感觉搞怪风十足”……

彼时,想来很多人都曾经“喜提黄码”,在这种情况下,谁不想拥有一只绿马畅通无阻呢?消费者还喊出了:“人手一马,应马尽马”的口号,更何况,马踏飞燕还有着“绿码踏肺炎”的谐音梗,承载了大家渴望出行的美好寓意。

相关数据显示,6月27日,绿马玩偶卖出了7000多件,从走红到售罄,“马踏飞燕”只花了五天时间,预售也高达1万件。丑东西的商业潜力可见一斑,但并非所有的丑东西都能创造奇迹般的销量。

按理来说,第三届淘宝丑东西颁奖盛典落幕后,获得“年度五丑”的丑东西理应迎来销量飙升的时刻,可事实上并非如此。克劳锐观察到,年度五丑中,仅有脑花帽的销量较高,月销量在500+,但也有明星效应的影响,在综艺《你好,星期六》中,吴磊送给周雨彤一顶脑花脑后,网友纷纷求同款。

相比之下,人脸粘土丑机壳、青蛙人偶服的销量仅有几十,着实过于惨淡。从商业化的角度考量,部分丑东西在定价上偏高,这也劝退了一部分消费者。比如,一件青蛙人偶服大概需要258元,人脸粘土丑机壳价钱在59.9元—99.9元,产品定价或许考虑了设计元素,但从价钱和实用性等方面综合考虑,消费者或许不会选择购买性价比不高的丑东西。还有些丑东西的质量并不过关,很多消费者吐槽绿头鱼头套不透气,而且塑料味道很大。因此,商家为丑东西定价时需要找到平衡点,设计者也需要提升产品的质量和实用性。

目前来看,丑东西起到的作用更多是博人一笑,还不足以令大规模的用户为之付费,也并没有形成完备的产业链。长此以往,倘若丑东西无法实现大规模的商业变现,就难以支撑创作者继续输出内容,毕竟没有一门生意可以完全为爱发电。

淘宝的获奖商家发表感言时说道:“我们正在让更多人看到,丑东西也可以站C位,丑东西也能登大雅之堂”。虽然现在丑东西层出不穷,但距离C位还很遥远,如果丑东西的生意经能跑通,或许会形成新的蓝海经济。

三、丑东西的隐忧

作为美的对立面,丑东西的设计制作同样不容易,丑并不代表着哗众取宠、博人眼球,而是要彰显时尚与个性。从淘宝三届丑东西的发展来看,部分获得“年度五丑”的产品既有搞怪特质,又有很强的实用性,比如人脸真皮口罩、可爱熊猫花洒、公主羽绒服、梦幻粉蝴蝶短靴等,但也有些作品搞笑属性更强,实用性偏弱,比如青蛙人偶服、不会碎的镜子等。但整体来看,入围的丑东西在设计层面上一直都在推陈出新,搞笑程度同样与日俱增,并没有陷入同质化的情况。毕竟,由于年轻人的审美变化迅速,丑东西这条赛道也需要源源不断地补充新鲜内容。

不过,丑东西也面临着热度减退的难题,对于消费者而言,很多丑东西都赶在了恰当的时间节点出现,并起到了短暂的治愈作用。而热度一过,丑东西依然会无人问津,比如“马踏飞燕”玩偶,巅峰期间一天销量几千件,现在每个月的销量只有几十件,但淘宝丑东西首届冠军绿头鱼头套却依然维持着每月1000+的销量,丑东西如何做到既能符合观众审美,又能不被观众遗忘,始终都在考验着创作者。

除了这些较为平价的丑东西,奢侈品也卷入了丑东西赛道。2022年,巴黎时装周堪称“年度奢侈品丑东西大赛”,LOEWE推出的的粉红色“米妮同款高跟鞋”、GUCCI推出的粉色塑料凉鞋和增高六厘米的防水台拖鞋一下子火了,这不由得令一众消费者感叹:“时尚果然是一个轮回”,曾经的土味穿搭放到今天也可能引领时尚的潮流,在豆瓣,土味穿搭践行者小组也聚集了十三万人。

其实,无论是丑东西还是土味穿搭,本质上都代表着审美的多元化发展趋势,当美的定义不再单一,丑东西同样有着独特的美感。

如今,与美相关的经济领域早已成为红海地带,日趋饱和。相比之下,丑东西经济尚属蓝海地带,大有可为。而伴随着用户审美朝多元化发展,我们能够期待丑东西早日写出自己的生意经。

 

作者:雨过炊烟;编辑:纪南

来源公众号:TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),一个集好看和有料于一身的自媒体生态观察号

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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