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不求超级IP，但一定要IP

去中心化和自媒体生态下，企业的传播逻辑，从大众媒体投放转向自媒体运营。当然，认知逻辑也从大众媒体生态下的品牌认知，转向自媒体生态下的IP认知。品牌是大众媒体生态下的认知符号，IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承载...

刘春雄新营销品牌运营

互联网流量，让天下充满难做的生意

作为数字经济推手的互联网流量，披着大数据、人工智能等科技概念的外衣，为什么让天下的生意越来越难做了呢？本文将从4个问题...

郑光涛Grant行业动态

为什么百度、天猫、网易严选都热衷于反套路营销？

现如今，粉丝经济盛行，不少品牌为“巴结”年轻人，仍然坚持最粗犷的套路就是靠小鲜肉或许流量小花带货，满满的套路化。既然套...

我是芝士营销推广

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，“擦边球式”营销还能火多久？

近日，杜蕾斯因为内涵广告被罚81万元，引起了人们的广泛讨论。曾经杜蕾斯作为社交营销高手，其文案一直是很多公司学习的榜样...

白桃汽水不加冰营销推广

杰士邦翻车，女权视角下的女性营销该怎么玩？

在女权主义的视角之下，品牌要做的不仅仅讨好女性，更不是借物化女性来吸引男性消费者。而是那份来自心底的尊重，唯有如此才...

Chloe营销推广

品牌认知时代，正在落幕

现在是品牌认知过渡期，各种概念边界不清，内涵不明，也是正常现象。其实，名字不过是记忆符号，真正要理解的是商业生态的变...

刘春雄新营销品牌运营

《沉默的真相》被嘲广告生硬，品牌如何社交“自救”？

为什么《沉默的真相》里的广告植入会让观众们忍不住开麦？能被网友喷上微博热搜？“花钱费力还不讨好”的品牌们又该如何“吃一堑...

时趣营销推广

好创意，会偷懒！

我们说好的创意要学会偷懒，并不是真的叫你天天干坐着，等待创意从天而降。而是要善于运用身边熟悉的素材加以改造，减少消费...

白桃汽水不加冰营销推广

广告向善，价值为王

社交媒体的崛起让很多品牌看到了低成本撬动话题实现自传播的机会，于是为了传播而传播的品牌越来越多，翻车的也越来越多。反...

七邵营销推广

别再拍“走心”广告了！

走心很重要，发现新的表达形式更重要；走心是表象，内容的话题规模和推广规模才是真相；广告不是要做情感上沟通，而是要引发...

梁将军营销推广

瑞幸很长时间没出广告了，这个挺魔性

年轻人对各种口味的接受度越来越高，对消费更加自信，所以品牌就需要不断尝试创新，打造年轻人喜欢的口感，拿下年轻人喜欢的I...

烧脑广告营销推广

得物APP这支广告，真的很有毒…

得物APP近期推出了一系列的宣传动作，紧扣毒和潮流两个关键词，传达全新的品牌主张。作为品牌更名后的第一弹宣传，得物选择了...

Darcy营销推广

品牌广告

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