支付宝、麦当劳、方太这些品牌,为何倾向于写“暖心”文案?

在信息爆炸的今天,受众的注意力愈发稀缺,品牌通过暖心又抓人的广告文案才更能体现品牌的价值,才能更好地俘获消费者的心智。 作者:欧阳睿 来源:4A广告文案   最近,支付宝出了年度账单,在大家被自己的消费金额惊呆的同时...

广告人技能进化该往何方?

如今互联网填平信息鸿沟,广告人的技术和能力变得不再神秘和高级的情况下,广告人江湖地位下滑的本质是什么?怎样的广告公司...

好文案,爱打别人老婆的主意

直男,对于广告这种东西,有着天生的免疫力,他们只需要一只手,就能轻松暴打消费主义。于是广告文案们,开始打起了他们老婆...

2020年度文案盘点,每一句都值得回味

2020是不平凡的一年。回顾2020这一年,各行各业各人都遇到了许多困难,但也接受了挑战。中国人用不凡的毅力迎难而上,让生活...

好文案,必知4点

文案写作知易行难,想要写一份好文案,无论是新手还是老手,都需要注意这四点——为什么写?写给谁?谁来决策?卖点是什么? ...

写文案没灵感、脑子空写不出,怎么办?

长期而言,一个文案,看过的东西一定是写出来的成百上千倍,或者说素材存储量一定是远远高于产出量的。你需要大量的看、大量...

文案创作者如何写好一份文案需求?

在进行文案项目时,如果目标不够明确很容易在写文案时跑偏,这时候可以首先写一份文案需求,根据需求进行创作可以保证方向的...

阿里日薪1440元招“凶宅试住主播”,给广告人带来怎样的启示?

品牌用好话题营销,可以为品牌实现零成本的宣传;毫不夸张的说,阿里这样的营销效果有时候丝毫不输百万广告费用。低投入、高...

7个创意策略,让你的文案富有创意

创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有感染力,这样你就能更加吸引你的用户,从而促进品牌的传播和转化,创意的...

遇到这种高难度文案?别慌,至少10种办法

认知失调,可能是营销中容易被忽略,但非常重要的一个概念。这篇文章,想和你分享,如何针对“信念组合”,唤起用户的认知失调...

好文案,会玩字

比起英文,中国汉字更加博大精深,文字内部蕴含了更加无限的创意可能,当向外写不出文案的时候,不妨从文字内部入手,通过元...

写文案,学会“抠门”!

在市场/圈层越来越细分的当下,我们都要学会专注做窄众的文案构思,通过细分语境、人物抠细节。而无论是从哪一个方面做切口,...

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