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广告人必须成为网红?

要懂得新媒体,最好的方式就是自己去做内容当网红。在这个过程中,你就会清楚什么内容会火,什么内容不会火,不同的内容平台...

如何进行高效学习?

你应该努力改进的是自己的学习方式和工作方式。在所有最重要的自我认识之中,最容易做到的就是知道自己是如何学习的。 德鲁...

广告公司好着呢!

广告业不死,它只是在不断变革。 最近不知哪里又出现一股妖风,广告业将死、广告公司背水一战、焦虑的广告人等等自媒体文章...

资历不是资本,而是成本

很多人都想找一份铁饭碗,没想到吃的还是青春饭。 (一) 不久前,在某个营销群里看到一段话,大意是说:战略定位策划,得40...

广告是每个人一生的必修课

本文为2018年10月中国4A走进校园,在华南理工大学的主题演讲,有关领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众……内容...

2019,新营销开场

什么叫新营销?那就是——人格驱动社交;社交驱动内容;内容驱动流量。 终于有时间写篇2018年度营销总结了。 提到2018年,首先...

创意要在情理之中,意料之外

很多人会觉得创意神秘,难以捉摸,它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创意,就觉得想象力贫乏,大脑空空什...

品牌简史

在稀缺年代,品牌代表的是口碑。在同质化年代,品牌代表的是知名度和差异化。在大爆炸年代,品牌代表的是体验。 1946年,历...

营销第四讲:建立关系

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系,这是最精准理解营销的四个概念。 按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义,...

广告公司的价值究竟是什么?

我曾经在2013年公司年中总结会上谈到“我们既不需要品牌,也不需要创意”,引来一片哗然。如今5年过去了,这里录一下旧文,对比...