空手 | 运营派

营销和运营、销售之间，究竟有什么区别？

什么是营销？什么是运营？什么是销售？这三个概念老是傻傻分不清楚？来看看笔者是怎么说的吧。伟大的彼得·德鲁克说过：企业...

ToB企业真的需要做品牌吗？ToB企业是不是只要埋头搞生产就行了？如果我说ToB企业不需要品牌，那么肯定会有朋友拿英特尔（In...

本文笔者基于顾客心理，总结出打造品牌的四种范式：理念品牌、体验品牌、文化品牌、社交品牌。品牌和产品的最大区别，在于...

品牌是企业赚钱的手段，也是维护用户忠诚度的一个关键要素。在互联网红利见顶的时代，品牌的塑造对于企业长久发展尤为重要。 ...

很多企业在运营自媒体这件事上，有着严重的投机思维。你说他不重视吧，他明明请了人在做；你说他重视吧，他就请一两个人运营...

我期待着有一天，品牌广告视频也能像抖音一样，大家来点赞、评论、转发，通过用户反馈来决定视频的推荐与分发，垃圾广告视频...

只有你的形象被人所接纳、所认同、所向往，他们才有意愿购买你推荐的商品。最近又有朋友去做微商。跟我说起来，我笑：你是...

好的广告应该为品牌持续叠加效果，洗脑广告则只关注短期提升知名度，长期来看却是对品牌认知和品牌联想的极大伤害，因而也不...

很多时候，多看看广告，就是一堂生动而深刻的人性课。我从2006年进入广告业，至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营...

对于打造一款超级内容IP来说，角色是最基础的存在。钢铁侠、美队、雷神、金刚狼、X教授、神奇四侠……提起漫威，相信大家对这...

这篇谈谈如何写广告语？最重要的，当然是多看。看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，拥有什么样的特质。然后我们...

一个成功的品牌，不仅要成为用户的必需品，还要让用户感受到品牌的美好，提到品牌能够产生更丰富的联想和体验，这样才能牢牢...