| 运营派

创意要在情理之中，意料之外

很多人会觉得创意神秘，难以捉摸，它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创意，就觉得想象力贫乏，大脑空空什...

从打造企业IP到成为用户CP，这就是移动互联时代的品牌运营方法论。随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌：韩都衣舍、三...

在稀缺年代，品牌代表的是口碑。在同质化年代，品牌代表的是知名度和差异化。在大爆炸年代，品牌代表的是体验。 1946年，历...

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系，这是最精准理解营销的四个概念。按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义，...

有句名言怎么说的，没有永远的朋友，只有永远的利益。你对消费者没有价值，消费者就不会跟你持续发生关系。纵贯整个营销史...

一个产品/品牌成长的路径包括三个阶段：工具、媒体、IP。 ——此即空手《营销4讲》系列。本文为第2讲：《创造价值》。阅读上篇...

做广告就是要把非刚需产品，变成消费者的梦想之物、欲望之物。如何做到？这就需要我们去研究人性。理解消费者需求，其实就是...

做减法，抓极简特征。做加法，加主观感知。做乘法，玩跨界联想。做除法，消负面认知。怎么取一个好名字？我们只谈谈方法罢...

这篇可能是最难读的文章了，里面涉及到很多理论和术语，有兴趣深入研究的同学，推荐阅读文中提到的书籍。enjoy~ 地球上的物...

你并不需要听别人胡乱编造什么十大文案技巧、七大文案秘籍，你只需回顾下初中语文，最顶级的文案技巧已在囊中。我写过多篇...

把人加入公式，创意才真正开始作用。人是一切传播的基础，它让我们看透营销的演化，触及品牌的本质。人，世界上最基本、最自...

如果你想要向消费者更好地传递信息，不妨将信息转化成感官体验、情感共鸣、精神意义，从感官到情感到精神，这是突围消费者认...

广告并不是传播真相，广告是点燃情绪；打破套路，你才能发现真正的大创意；做广告不仅仅要think different，更要think big。...

我曾经在2013年公司年中总结会上谈到“我们既不需要品牌，也不需要创意”，引来一片哗然。如今5年过去了，这里录一下旧文，对比...

做活动就是要活起来，动起来。将活动二字拆开来看，水、舌、云、力，这4 个属性，就是做好活动策划的4个关键动作。一提到活...

文案到底要写什么？其实就这四点：卖点、痒点、观点、燃点。我当然知道，写文案不要自嗨而要用户嗨的Y型文案；我当然知道，...

走心的文案，就是能引起人心知、情、意、欲反应的文案。除了要能引起用户的好奇心、同理心、是非心，还需要激起人的好胜心。 ...

品牌首先寻求的是人的记忆反应（认识、记住——你是谁？），其次是认知反应（知道、了解——你是干吗的？），然后是情绪反应（认...

国民品牌有很多，但打造路径却也各有不同，本文作者从三个时代出发，为我们总结各时代品牌推广的不同及发展。在我们身边，...

营销与广告虽有重合的地方，但二者的思维方式是完全不同的，营销是站在企业的角度看管理，帮助企业管理市场和用户需求。作...