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广告人必须成为网红？

要懂得新媒体，最好的方式就是自己去做内容当网红。在这个过程中，你就会清楚什么内容会火，什么内容不会火，不同的内容平台...

如何进行高效学习？

你应该努力改进的是自己的学习方式和工作方式。在所有最重要的自我认识之中，最容易做到的就是知道自己是如何学习的。 德鲁...

广告公司好着呢！

广告业不死，它只是在不断变革。 最近不知哪里又出现一股妖风，广告业将死、广告公司背水一战、焦虑的广告人等等自媒体文章...

资历不是资本，而是成本

很多人都想找一份铁饭碗，没想到吃的还是青春饭。 （一） 不久前，在某个营销群里看到一段话，大意是说：战略定位策划，得40...

广告是每个人一生的必修课

本文为2018年10月中国4A走进校园，在华南理工大学的主题演讲，有关领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众……内容...

2019，新营销开场

什么叫新营销？那就是——人格驱动社交；社交驱动内容；内容驱动流量。 终于有时间写篇2018年度营销总结了。 提到2018年，首先...

创意要在情理之中，意料之外

很多人会觉得创意神秘，难以捉摸，它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创意，就觉得想象力贫乏，大脑空空什...

品牌简史

在稀缺年代，品牌代表的是口碑。在同质化年代，品牌代表的是知名度和差异化。在大爆炸年代，品牌代表的是体验。 1946年，历...

营销第四讲：建立关系

理解需求、创造价值、管理认知、建立关系，这是最精准理解营销的四个概念。 按照美国市场营销协会在1960年给营销下的定义，...

广告公司的价值究竟是什么？

我曾经在2013年公司年中总结会上谈到“我们既不需要品牌，也不需要创意”，引来一片哗然。如今5年过去了，这里录一下旧文，对比...