深度研究:新消费的“病”到底出在哪?

编辑导语:让人最震惊的地方是:消费明明是一个极其古老的行业,在上百年的商业历史中,占据极其重要的位置,有着无数伟大的公司作为范本;然而,一众新消费的创业者和投资人们,却还是展现出了巨大的无知跟傲慢。 仿佛一夜之间跌落...

通过不断的自我创新,实现品牌年轻化

编辑导语:随着时代的发展,老牌企业面临的最大挑战是如何面对数字时代,如何满足年轻消费者的需求。本文从三个方面介绍了品...

8个套路打造“网红”品牌

导语:2021年“新消费”概念频频出现,如何打造一款“新消费品牌”?此篇文章将从产品研发、品牌营销出发,与大家分享“新消费品牌...

细分市场才是小品牌的大出路?小心掉入“品类细分”陷阱!

互联网下半场,流量红利已经不在。主流市场群雄并立,在小众市场进行开拓已经成为很多品牌创业者的不二选择。但是抓住消费者...

从直播的角度来讲:市场和品牌的区别到底是什么?

编辑推荐语:目前大部分的直播都专注于带货上面,属于市场营销行为,而不是品牌运营的行为。短期来说,确实可以提高销量,提...

从需求与认知出发,重新解读品牌定位理论与品类战略

总是有品类暴毙、品类消亡,是因为你没看懂品类战略的这俩点——用需求创立品类,用认知撬动品牌! 这是一个品牌的时代,大到...

定价指南:做营销不懂定价,相当于还没入门

定价就是定战略,定价就是定生死。这句话一点也没夸大,这是事实。本文笔者将与大家分享:新产品如何定价?现有的产品定价合...

营销之父科特勒万字演讲全文实录!

本文为营销之父菲利普·科特勒震撼演讲《营销的未来》全文万字实录,enjoy~ 作者:菲利普·科特勒 来源:营创学院(ID:yingch...

如何让高高在上的品牌接地气?

本文要探讨的重点是:如何让前期高高在上的“品牌”落地? 作者: 我是徒夫 来源:微信公众号:“拙笔徒夫(ID:zhuobitufu) ...

新消费品牌是怎样炼成的?

本文笔者将与大家分享新消费品牌的建立、以及新品牌的营销策略的制定的一些方法。 作者: 刘笛 陈运红 来源:微信公众号:“...

新消费巨浪,淹没了多少创业者的底层思考

在追逐新消费风口之前,创业者应当要考虑两点:新消费趋势的成因;核心竞争力是什么? 最近新消费的概念引发了一波创业狂欢...

7个基石,启动真正的增长

以人为本的增长,最终才能达到正向循环。 作者: Samuel Cao 来源:微信公众号“品牌几何(ID:brand-vista)” 增长之殇,先...