最近,美团推出了一个新功能,允许用户将点餐后的好评直接分享到微信私域,包括朋友圈和好友。这一举措不仅提高了用户体验,也开辟了新的流量入口,为美团及其合作商家带来了新的增长机会。

近期,见实发现了美团和微信私域的一个新跳转。

在美团点餐收到货写完好评后,出现了分享评价到朋友圈、以及分享到微信好友的跳转按钮。

这一跳转功能极大提升了用户分享的便捷性。

我们点击这2个按钮,可以分别无缝跳转到微信好友和朋友圈界面,并直接显示该好评的图片,图片上带有美团二维码。

而朋友圈好友和微信好友看到你的分享后,识别二维码,就可以在授权后无缝跳转到该店铺,并直接进店购买。

整个下单过程非常顺畅。

该功能的跳转,一方面是互联互通大趋势下,巨头间彼此的拆墙,以实现流量的共享与互惠。另一方面,或是美团面对增长焦虑做出的新调整。

一是来自美团内部的增长焦虑,有消息称,美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求 GMV 转向订单量增长。

二是来自外部的竞争焦虑。除了抖音,美团的外部竞争对手又新增了京东,前段时间京东也入局了餐饮外卖,京东秒送有了新动作,上线了咖啡奶茶专区,且该专区已有瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬、汉堡王等知名品牌入驻。

面对增长焦虑,美团此次与微信的合作,或是在寻求新增长的积极探索。这个新功能跳转,对美团自身和商家而言都是件好事,通过借助微信庞大的社交网络,以及用户口碑传播和分享,能帮二者低成本获取精准新用户增量和提升转介绍率。

总之,此次互通合作通过拓展社交流量入口,或能为美团带来新的订单量增长。

本文由运营派作者【见实】,微信公众号:【见实】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
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  1. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

  2. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

  3. 文章写得很有见地,作者的思考很深入,值得学习。

  4. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

  5. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

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