它们是今年最拿得出手，最好的广告语

猜猜广告门挑选今年的十大广告语用了多久？10天，20天，30天……还是？

答 案 是 : 3 5 天 。

是今年的广告语太多太好难以取舍吗？不不，事实并不是这样。

那是说今年挑选出来的广告语不好吗？不不，事实也不是这样。

它们依然是今年最拿得出手，最好的广告语。但总感觉差了点什么（原谅我们内心的小纠结），毕竟那些浩瀚历史长河里的经典广告语对我们的影响实在是太深远了。

是这届文案真的不行，还是广告语已经没那么重要了？大家看完都说说看，我们特别想听。

“你的人生就是个乌龙玛奇朵”From   丧茶

今年，“丧”成为年轻群体面对现实生活压力的另类表达，而这份网友YY而成、令人绝望的丧茶文案正是这一心态的集中体现。“碌碌无为红茶”、“减肥失败拿铁”、“混吃等死奶绿”等文案负能量十足却也轻易就戳中了当下的年轻人，也自然引发不少网友的自发传播。

“跑下去，天自己会亮”From   New Balance

没想到New Balance营销的大杀器会是Papi酱，没想到效果居然还这么好。

围绕主题“致未来的我”，Papi平静回顾了自己从上学到工作的十二年“北漂”经历，不刻意煽情娓娓道来的讲述反而引发年轻群体的共鸣。

“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”也成为今年为数不多正面、振奋人心的金句。

这些评论，”杀”死了所有文案From   网易云音乐

“简洁、一语中的，而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣。”

这是网易云音乐口中的乐评“人工筛选标准”，这也引发写文案写不过写评论的讨论，或许我们记不住其中的某一句文案，但却实实在在记住了会玩的网易云音乐，记住了它的评论功能。这是广告语的价值。

“你的老朋友，杜蕾斯”From   杜蕾斯

部分文案如下：

亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。

这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。

亲爱的，士力架：感谢你。

感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。

亲爱的，HBO：感谢你。

感谢你的每一个镜头，嘿嘿。

亲爱的，新老朋友们：感谢你们。

在过去和未来的日子里，

一直你中有我，我中有你。

几乎每个做Social的品牌都在模仿杜蕾斯，与其被别人“羡慕嫉妒恨”，不如和大家一起玩。道理比谁都懂的杜杜就在今年感恩节一口气下撩了13个品牌，也诞生了诸如：感谢美的“生米煮成熟饭”、感谢Levi’s“从第一条牛仔裤起就为我预留位置”等关联度、口碑和传播力都不错的文案。

“人生是个冷笑话”From   肯德基

6月，肯德基联手薛之谦为新品“现磨冰咖啡”打造了一支画风魔性的短片。其中薛之谦女装登场，连说三支冷笑话。而每个冷笑话结束后，“人生是个冷笑话”的字幕便会浮出，让人对产品印象深刻。但这都不是重点，如果你回顾薛之谦本人在2017年里的境遇，才会由衷感慨这句广告语到底有多“适合”……

“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”From   蚂蚁财富

部分文案如下：

全世界都在催你早点，

却没人在意你还没吃“早点”。

懂得父母催你存钱的好意，

但更懂得，

自己光是活下来就已用尽全力。

这组文案一出现就在当时引发讨论，还带出了“真假支付宝”风波。当然，更多的争议还来自于文案本身。沉闷的画面搭配负能量爆棚的文案，让这句“年纪越大越没有人会原谅你的穷”真正扎了心——都穷到这份上了，还怎么理财？

而另一个问题在于，从什么时候开始，负能量就能等同于揭露现实和深刻洞察了？

卖给北漂的酒，文案怎么写？From   红星二锅头

要说今年的酒类文案，红星二锅头这组“没有酒，说不好故事”算是小惊艳了一把。继“每个人心中都有一颗红星”之后，他们瞄准北漂青年，写出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟，被赞“真正走心了”。借网友在@广告门 微博下的评论：“虽然你不在北京，但同样适合在外打拼的你。愿我们都能被岁月温柔以待。”

“这个世界，总有人偷偷爱着你”From   999感冒灵

如果不看到最后，可能你猜不出来这支广告来自999感冒灵，毕竟连那句标志性的“暖暖的很贴心”都没带上。五支故事，总结说来就是一句“这世界没那么好，也没那么糟糕”——你以为自己不被优待、没人在意，甚至是别人眼中的笑话，可实际上，“这个世界，总有人偷偷爱着你”。

人生多不易，在年底，在大冬天里看到这样一支充满爱的广告，确实很暖了。

“把每个平凡的日常变成美好时光”From   腾讯视频

如果说“不负好时光”是大方向，那么“把每个平凡的日常变成美好时光”便是腾讯视频深入用户内心的品牌解读，一种对于快乐和价值观的传递。因为种种原因，生活的广度有限，可内心的畅想和追求无限。反过来说，也只有真正优质的内容，才能让观众有沉浸般的体验，从而发自内心的感慨“不负好时光”。

“生活，没有什么高低”From   快手

一句“生活，没什么高低”凸显了高低的真实存在。那些快手玩家，是不是已经被默认成很LOW的人。给老用户一丝慰藉，给新用户一些信心，聪明的品牌都是这么做的。

“当初成就你的东西，现在可以毁了你。”快手想的很清楚，所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手，也让人记住了这句话。

作者：大福

来源：http://www.adquan.com/post-2-43049.html

题图来自unsplash，基于CC0协议