本篇文章讲述了五个品牌如何以清明节为契机,传递对逝者的缅怀与纪念,展现对生命的尊重与珍惜。

每年的清明节借势,都在围绕“缅怀”、“踏青”、“节气”等关键词发散,似乎有意绕开死亡话题。

每个人都会历经生老病死,也不可避免会经历亲人离去,如何应对这种巨大的悲伤?又该如何纪念?清明节其实是一个很好的沟通契机。

以下这5个品牌案例,也许可以带给你新的视角。

01 饿了么《饿了么时令官·清明》

在今年清明节来临之前,饿了么发布了一支特别的「团聚」短片。

作家米歇尔在《妈妈走后》书中写到,总是记不住妈妈去世的日期,却对她生前各种小习惯如数家珍:喝淡啤酒要配咸花生、吃披萨要配辣泡菜……因为,妈妈以前也是这么表达爱的。

「食物」就是两人情感沟通的载体,让她随时可以重温与妈妈在一起的时光。饿了么也是捕捉到这种人与人之间微妙的联系,以食物为载体,重新演绎清明扫墓场景。

父亲终于喝上戒了很久的酒,儿子此刻才意识到自己很少和他喝酒谈心;丈夫还记得妻子“不吃葱”的习惯,并在她走后延续了这个习惯;孙女给奶奶带上被禁止的奶茶甜品,让她也尝尝自己喜欢的美食。

在熟悉的味道里重逢,是双方心照不宣的小默契。而为对方做出的“小改变”,深藏着对对方的思念,每个人都在用自己的方式表达爱意。

整个片子没有刻意渲染沉重气氛,而是使这一天和往常的每一天差不多,传达一种豁达的态度:死亡也是生活的一部分,削减了死亡的禁忌感。

02 三联生活周刊《那就好好道个别》

余华小说《第七天》中写到:亲人的离去不是一场暴雨,而是此生漫长的潮湿。我们该以什么样的方式释怀亲人离世?这支短片给出诠释。

这是今年清明节,三联生活周刊邀请朴树担当声音旁白,拍摄的一支短片《那就好好道个别》。

开篇第一句话,便以一种诗意的方式诠释「死亡」这件事,“世上少一个人的感觉,就像水消失在水中”。

看起来是“消失”,其实是另一种“融入”,生与死并没有什么区别,两者只不过是在相互转化。

短片以逝者视角徐徐展开,与屏幕前的每个人进行了对话,仿佛真的能看穿用户内心历经的遗憾、痛苦。

虽然再也无法相见,但人与人的羁绊仍存在:留下漫画书、喜欢的歌手、地铁里的一缕阳光、转动的风扇……只要你还记得,我们的故事不会完结。

这支短片,代替所有的不辞而别,做了一次郑重的告别。有些陪伴不必到老,最后那一面我们早见过了。你也不必感伤,我早已幻化万物,在天地间自由驰骋。

03 Cerveza Victoria《亡灵节的重逢》

祭祀上坟,逝去的亲人会知道吗?墨西哥啤酒品牌Cerveza Victoria,曾拍摄过这样一支亡灵节广告。

白衣少女在一望无际的万守菊花田中醒来,耳边逐步传来男人忧伤的呼唤声。少女穿过树林、来到河边、划着载满菊花的小舟……直到天上出现一道强光。

另一头,正准备聚餐食物的家人,也被吸进另一个空间里与少女重逢。而这一切,都归功于啤酒的味道。

广告的植入看起来有些无厘头,其实是符合当地民俗的。墨西哥人认为,死亡并不是终结,每年的亡灵节,便是他们与亲人灵魂团聚的时刻,那么“亡灵节啤酒”的出现也是理所应当。

04 美团优选《好好吃饭,人生大事》

如果给你一次重启人生的机会,你会怎么选?在美团优选这支中元节广告中,你会看到一个出乎意料、却又在意料之中的答案。

在这个父亲版“重启人生”故事中,他放弃下辈子的荣华富贵,兑换这辈子与女儿再吃一顿饭的机会。

“吃饭”本来是一件再平常不过的事,但叠加了跨越“生与死” 的时间距离,无疑会增加这件事的份量感。

故事包裹的情感内核很沉重,但品牌没有刻意制造戏剧性,反而以一种生活流叙事娓娓道来。直到父亲离世后,女儿发现满冰箱的冷冻牛肉丸时,那一幕直戳观众泪点。

父亲走出了时间,但把爱留下了。

05 小度《从天堂请假,再陪你一天》

当一个人离去,另一个人该如何走接下来的生活?每次看这个广告片,内心总会有新的感触。爱,是既希望你回头看,又希望你向前看。

老杜从天堂请了一天假,偷偷溜回人间看老伴。发现自己不在的这段时间,老伴的生活并没有什么不同,桂花糕的秘方换了、舞会也照常在开。

正当老杜失望地准备离开时,那首熟悉的舞曲响起,老伴隔空翩翩起舞,那一刻仿佛在说:我从不曾忘记你,只是把你深深藏在心里。

一句“监测到这首歌曲,过去一年我们一起听过246遍”,既引燃全片泪点,也巧妙诠释AI智能与人类生活的关系。

小度不能替代家人的陪伴,但它可以作为「陪伴」的另一种延伸。

相比上一辈人,这届年轻人对死亡的态度似乎更开放。

去山里守墓、给自己办葬礼、生前立遗嘱、讨论议题捐献……还有人在上海开了一家“死亡咖啡店”,咖啡拉花是“奠”字,甚至连店里摆件都是寿衣、骨灰盒、灵柩。

时代在向前,观念在改变,品牌营销也应该与时俱进。正视死亡,才能让我们更尊重生命、珍惜当下。

 

作者:Aye

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @休克文案 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 留言催更! :-D

  2. 净说大实话干啥!!!

  3. 作者文章写的很好,学习了。

  4. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

收藏
评论
返回
营销日历07月21日 更多
776年史上首次古代奥运会在古希腊举行
1899年美国作家海明威诞辰
1969年阿姆斯特朗成为第一个踏上月球的人类
2012年北京66年来最严重的一次特大暴雨
加入圈子
全栈运营交流群
加入
抖音运营交流群
加入
小红书运营交流群
加入
视频号运营交流群
加入