本篇文章介绍了今年母亲节广告文案翻车的原因,一起来看看吧。

在过去,一个广告的失败,顶多就是无效白白送钱,而现在,广告如果考虑不周,结果可能就是送命,不仅没有效果,还会带来伤害。

比如今年出街的母亲节文案,翻车案例比往年任何时候都要多,是文案突然抽风了吗,并不是,只能说算法越来越厉害,任何负面的浪花,都可能会在它的推波助澜中卷成巨浪。

看了一下,这种话题的发酵过程基本是这样的:

发现一则让人不适的广告,拍照发小红书,算法开始巡回推荐,直到找到对这个话题极为感兴趣的群体,然后加大推荐力度,得到正向反馈,再推,话题引爆,被人截图发到微博,引起巨大反响后登上热搜,开始出圈,接着各种公众号、头条号、门户网站嗅到流量发布整合图文,朋友圈开始流传,相关话题、热评在抖音被二次剪辑,进而引爆全网……

要说今年母亲节的最大翻车,肯定是蓝月亮,广告的出圈就是源自在小红书的网友改写文案,蓝月亮母亲节的电梯框架广告,打出「让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心」的文案,产品礼盒上印着「妈妈 您先用」,母亲节还不忘让妈妈洗衣服,这种违和感给人带来巨大不适,大家忍无可忍,开始了一波改写风潮。

好歹毒的母亲节文案

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对此蓝月亮解释自己的初衷是因为统计显示女性是家务主力,我们的至尊洗衣液的轻便设计可以让妈妈更省力,同时也呼吁家务共担等等,然后品牌官方发起文案有奖改写活动,并在母亲节前一天迅速上线了征集的新文案。

好歹毒的母亲节文案

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蓝月亮这一波反应不可谓不迅速,也让舆论有了一些改观,但从整体而言,依然是风险远大于收益。

这种充满刻板印象的广告在过去其实并不少见,同样也会让人反感,只不过反感完了就完了,而现在是一个流量与算法的世界,任何个人的不满,都可以在算法的加持下,迅速找到一大波观点相近的人,从而形成一股声浪,节奏一旦被带起来,原本持中立态度的人也会被影响和鼓动,形成巨大的舆论漩涡,对品牌造成伤害。

但就像蓝月亮声明里提到的那样,他们是根据统计发现女性承担了大量家务,所以才希望用更轻的包装为她们减轻负担,意思是初衷是好的,是大家解读偏了,其中的误区就在于,已经存在的事实未必就是正确的,而你提出这个主张的时候,其实是在默认女性做家务是合理的,这本身就和当下女性意识觉醒的风向相悖,况且还是在母亲节,代入一下你小时候过生日,你妈妈给你送了十套黄冈试卷,上面写着“让孩子的课余时间更充实”,你是什么心情,这生日是不是不过也罢?

好歹毒的母亲节文案

洗衣品牌想结合母亲节的热点,其实大可以去讲类似“让妈妈的衣裙更柔顺舒适”或“洗衣无忧,家务无争”这种角度,但蓝月亮非要体现至尊款的轻量,所以只能去讲减轻妈妈的负担,你看,什么都要只会害了你。

对此很多网友又晒出雕牌在很多年前的文案,迅速在评论区圈粉,很多人看到后表示以后只用雕牌,还得是咱国货啊。

好歹毒的母亲节文案

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你看算法不仅会放大负面,同样也可以放大正面。

这次除了蓝月亮,还有很多其他品牌的翻车案例,根源基本都是来自对女性承担家务的刻板印象。

刀板香这个广告直接带妈妈吃刀板香就可以了,但又是妈妈我饿了,又是送围裙,属实有点多此一举。

好歹毒的母亲节文案

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达美乐:巧了这不是,我们也是送围裙。这一句愿所有母亲“手忙心闲”,绝了简直。

好歹毒的母亲节文案

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还有这个日本的广告,列举了妈妈最想收到的母亲节礼物,“帮忙做家务”高居第二。

好歹毒的母亲节文案

看完了翻车案例,再来看几个正面的母亲节案例:

德佑:今天不歌颂你的伟大与辛劳。

好歹毒的母亲节文案

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还有这个不知道哪里的横幅,其实很适合那些把妈妈比作超人的品牌。

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大润发:妈妈和花都想开了

大润发将鲜花业务改名为“大润花”,然后在母亲节推出了一系列以花喻人的海报,表达了妈妈和花一同绽放的人生态度,观感十分舒适。

好歹毒的母亲节文案

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作者:哐十三

微信公众号:文案包邮

本文由 @文案包邮 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  2. :???: :???: :???: 拜读了

  3. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  4. 作者的观点很独特

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