在这个快节奏、高压力的时代,社交媒体上常常涌现出令人意想不到的热潮。今年,香蕉竟意外成为了网络上的焦点。让我们一起探索这背后的奥秘,看看品牌又能从中汲取哪些灵感与启示。

可能你没想到,香蕉今年成了社交媒体上的热门话题。

在大家的认知里,香蕉是一种常见的水果,但这次由于上班族将香蕉用作水培绿植而走红网络。

在电商平台上,搜索“水培香蕉”或“禁止蕉绿香蕉”等关键词,可以看到一些店铺的产品销量过万,甚至有店铺的热销产品超过10万件。

为何一句“禁止焦绿”竟能带动香蕉百万销量?

根据某电商平台的数据,“禁止蕉绿”的搜索量比上周增长了70%,订单量增加了约30%,目前仍在持续上升。

为何一句“禁止焦绿”竟能带动香蕉百万销量?

一串普通的香蕉为什么会如此走红?这背后有哪些深层次的原因?品牌可以从中学到什么?

一、用“蕉虑”对抗“焦虑”,禁止蕉绿火了

在办公室,水培香蕉成为了上班族对抗“焦虑”的新方式。水培7-15天后,香蕉会由绿变黄,这个等待成熟的过程非常治愈。水培香蕉既有观赏价值,又可以食用,为上班族增加了乐趣,成为办公室的“团宠”,在各大社交平台上走红。

为何一句“禁止焦绿”竟能带动香蕉百万销量?

一方面是因为好奇心驱使。人们对水培香蕉的味道充满兴趣,想知道它和超市里的香蕉有什么不同。没有参与水培香蕉的人,则对“绿植香蕉的净化论”充满了好奇心。

另一方面,更重要的是,这是上班族的共同选择,用“蕉绿”对抗“焦虑”。

除了好奇心,水培香蕉走红还有一个重要原因,它寄托了上班族摆脱精神内耗的期待。一盆水培香蕉,被上班族玩出了花样,成熟的香蕉大家一起享用,是分担焦虑,在分享过程中结交朋友,还可以在办公室进行团建,将“蕉”吃掉,营造愉快有趣的办公氛围,成为上班族化解负面情绪的流行方式。

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此外,网友们还展现了非凡的创造力,发掘出更多有美好寓意的表达方式。

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与香蕉一起走红的还有菠萝,被称为「动感光菠」,实际上就是水培菠萝;还有类似的「莓烦恼」、「大橘为重」、「芒里偷闲」……这些蔬菜水果被上班族赋予了新含义而风靡市场,深受大众喜爱。

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二、普通果蔬爆火背后,是社会“情绪价值”的凸显

从禁止蕉绿的走红到赋予新含义的果蔬“上桌团建”,是什么吸引了打工人?主要有三个方面。

1、仪式感

焦虑是看不见摸不着的,现在办公室里常见的绿植,通过工牌和文字形式展示“禁止蕉绿”,让打工人内心拒绝焦虑的愿望得到了具象化的表达,带来了“焦虑消散”、静待“蕉黄”的积极心理暗示,让他们在拒绝精神内耗的过程中有了仪式感。

2、满足感

打工人在水培香蕉中找到了社交价值和情绪价值

一方面,社交价值带来的满足感。分享生活是当代消费者的日常,跟风种植水培香蕉自然驱动了人们拍照炫耀的行为,增加了分享的乐趣。当发现有很多人也在分享类似的信息时,就会觉得找到了“朋友”,不再孤单。

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同时,在办公室分享香蕉,能够活跃气氛,成为职场关系的润滑剂。

另一方面,水培香蕉带来了悦己、治愈、认同等多重情绪价值。在快节奏和高压的现代生活中,绿色的水培香蕉抚慰了人们的焦虑情绪,让打工人有了随时与绿植对话的机会。选择水培香蕉就是选择了悦己、治愈焦虑,同时也赢得了更多人的认同,产生了多重情绪价值。

3、参与感

用户深度参与才能实现更有效的传播。选择水培香蕉,其实是消费者选择了参与感。在香蕉由“蕉绿”到“蕉黄”的过程中,打工人需要每三天换一次水,并在闲暇时观察香蕉的细微变化,最终自然成熟并享用美味,在整个变化中获得了真实的存在感。

三、“不要蕉绿”的走红之路,品牌是否可以复制?

在营销中,讲究千变万化、出其不意。面对瞬息万变的消费市场,品牌要坚信“势的能力与作用”。有“势”可顺势,无“势”可造势。虽然水培香蕉的走红有天时地利的意外因素,但仍有值得借鉴的地方。

为何一句“禁止焦绿”竟能带动香蕉百万销量?

首先,要关注用户行为,抓住稍纵即逝的“战机”。

从营销角度看,品牌需要更重视情绪价值。无论是释放压力还是正向引导,都需要品牌真正理解消费者的情绪和内心想法。

虽然表面上看,水培香蕉是消费者的跟风行为,但实际上是职场内卷的打工人需要一个情绪宣泄的出口。面对用户行为习惯的转变,品牌需要及时反应,毕竟战机稍纵即逝。

其次,用户触点的选择尤为重要

用户触点是消费者与品牌或产品交互的场景和方式。营销触点本身是多元化的,但要与消费者建立更加紧密的联系,使营销自带热点效应,实现自传播,就需要在选择营销触点时精心策划,注重体验感、驱动性、辨识度、个性化和交互性等因素。

 

作者:青云;

公众号:青云大妖

本文由@陈叫兽 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

  2. 文章的结构也很清晰,是一篇不可多得的好文。

  3. 净说大实话干啥!!!

  4. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

  5. 收藏了,睡前再看一遍。

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