本文分析了TATA木门在520期间发布的品牌态度短片，探讨了它如何成为品牌传播中的黑马。文章揭示了品牌如何通过与时代共进的视角和与用户共情的价值落点，深化其价值内涵，并与年轻消费者建立情感共鸣。希望对你有所帮助。

今年520，品牌圈子似乎比往年安静了许多。在我们看来，背后的原因可以从内外两个方面来理解：

一是在大的市场环境下，各行各业都开始降本增效。更能够刺激转化、带来直接ROI的618，吸引力显然强于520。

二是作为互联网用户主体的年轻人，对同质化严重的520传播感到越来越倦了，社交网络上再没有从前的关注度和讨论热度。

整体流量和用户兴趣的转移，削减了品牌在520节点大规模传播的兴趣，但却有一些品牌重新找到打动年轻群体的沟通方式，为品牌520节点的年轻化传播找到突破方向。

比如说在520这一天，TATA木门推出的品牌25周年态度短片，就以“更敢为”的年轻精神，打开了通往年轻用户内心的大门：

在我们看来，这支短片不仅体现出了TATA木门的用户洞察能力，和不断突破创新的决心；更重要的是，它或许可以回答一个所有品牌都面临的痛点：品牌如何面对需求越发多样、多变的年轻化消费群体？

一、以与时代共进为视角，强化年轻人的品牌感知

随着“得年轻人者得天下”成为品牌的一种共识，品牌都在寻找与年轻人沟通的方式，但沟通的年轻化并不是品牌年轻化的全部，在TATA木门的这支品牌25周年短片中，我们看到了一种更高层次的年轻化站位：即永远保持与时代共进，与消费者同行。

TATA木门以“25，更敢为”为主题，将品牌25年的历史成绩进行转译，展现品牌与时代、与消费者一路走过的共情、共进、共建的25年。

TATA木门品牌25年，是中国消费者生活日新月异的25年。国人的生活品质不断提高，家居需求也迅速迭代蜕变。TATA木门始终聚焦于时代的趋势和用户的需求，在本土家居品牌中率先打造出时尚简约的品牌形象，无论是产品的设计，还是营销与传播的方式，都堪称中国家居行业的“弄潮儿”，为行业和市场创造出一个又一个“第一次”。

从家居降噪、冬季采暖、室内防火，到释放孩子的艺术天性……TATA木门对产品技术的专研与创新，总能够反映在满足用户日益多样化的需求和对生活的美好期许之上。

2024年，TATA木门更是精心打造出了核心单品“冠军系列”。这一产品的命名，也体现出品牌的自信和敢为之心。

其产品做到零醛添加，达到家居行业内顶尖的ENF级别环保标准，将消费者越发注重的环保健康做到极致；创造性地采用固态静芯板作为填充材料，其防火阻燃、稳定防潮的特性，再次成为“行业天花板”；而产品所使用的肌肤油漆工艺，以超哑光、超柔和、宛如肌肤细腻的触感，也证明了TATA木门对于家居美学更深的探索。

或许，正是这样一以贯之的品牌基因，TATA木门25周年的主题态度片，在将品牌25年来与用户共进、共建美好生活的故事娓娓道来之时，才能够呈现出更真实、更深度、更能引起年轻消费群体共鸣的年轻精神。

这种年轻精神之所以可以引起年轻消费者的共鸣，当然不仅源于历史，更建立于品牌未来的方向。

随着家居消费的个性化和定制化趋势日益明显，TATA木门选择“再次勇敢”，紧盯新生代人群对空间定制的需求、对家居美感和情绪价值的追求，选择以“人性化收纳”作为切入新赛道的突破口，从满足生活全场景的专业储物系统、基于消费者个性化生活需求的专利设计、时尚元素与经典设计结合的家居美学三个方面，帮助年轻消费群体实现人与空间的和谐相处。

没有人能永远年轻，但永远有年轻人。当品牌愿意躬身入局，了解年轻人的所想所需，帮助年轻客群应对当下、规划未来，在这一过程中，品牌无疑也是在不断为自己的明天蓄力，不断打破未来发展的天花板。

可以发现，从品牌过去25年来的“敢为”，到25周年提出的“更敢为”，TATA木门在这支态度短片中，正是以品牌与时代、用户共进为视角，展现自身为满足每一代年轻人的需求所做出的努力和获得的成绩，这无疑是TATA木门保持年轻最有说服力的证据。

二、以与用户共情为价值落点，深化品牌的价值内涵

当然，25年来中国人的物质生活在进步，在精神层面的追求也有了新的要求，尤其是对年轻一代消费者来说，他们不仅看中产品的功能，更希望他们所选择的品牌能够代表他们的价值观，能够和他们一同探讨生活方式、共享情绪价值。

而在短片的内容中，我们就可以发现TATA木门除了回应时代用户所需，对产品精益求精之外，也在坚持以与用户共情为价值落点，践行和承担品牌的社会责任。

比如，当下人们比以往更认同人与地球命运共同体概念，年轻人更加关注环保和可持续发展，而TATA木门连续9年捐助宁夏沙漠绿化与治沙产业，绿化面积达106720平方米，让我们看到了绿色公益对这个品牌来说不单单是一种营销，更是一份持之以恒的责任。

社会观察家三浦展在《第四消费时代》中，曾阐述了成熟消费社会，即第四消费时代的趋势：在享受了充足的物质条件之后，人们开始反思消费的意义是什么呢？并开始重视追求精神上的满足，也兴起了乐于共享、重视环保、重新建立人与人之间的联系的意识。而TATA木门所做的，正是以理性和感性的“双路径”，来放大对这种消费意义的传达。

所谓理性路径，就是勇于承担企业社会责任，从不断钻研技术带领行业进步，满足消费者的需求，到积极践行社会公益设立“818静音日”，TATA木门始终坚持着为行业、为社会多做一点力所能及的事。

所谓感性路径，就是像短片中所说的，TATA木门向吉尼斯世界纪录称号发起了冲击，同时愿意主动贴近新生代人群、推出《2024新青年品质生活趋势洞案报告》，主动拥抱年轻人群活跃的各类社交平台，用品牌“更敢为”的精神，去和当下敢想、敢做、敢当的年轻人寻求精神层面的共鸣，并深化品牌的价值内涵。

在我们看来，品牌年轻化是一个系统性的工程，这并不是抓住几个年轻人感兴趣的节日、或者融入他们感兴趣的元素就能做到的。一个真正年轻的品牌，从产品的不断迭代升级满足新消费群体的新需求，到与时代的脉搏共振，长期持续走进消费者的生活，观察他们生活中情绪的变化都是必不可少的。这也是TATA木门25年持续在与国人的接触中，找到的一个答案：与时代同行，与用户共情，才能成为真正服务好每一代国民的好品牌。

作者：兵法先生；来源：微信公众号“营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）”

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