五芳斋端午节电影居然是纯法语意识流文艺片,影片究竟讲了什么内容,让粽子能够贯穿全文,一篇帮你分析五芳斋的端午节电影究竟讲了什么,给了我们什么启发。

年度保留节目之一,五芳影业出品的端午节电影如期而至。点开居然是纯法语的意识流文艺片?

影片描述了法国米其林厨师探索重现粽子的过程,带点文艺、带点悬疑,还透着点哲思,配合官方字幕食用完毕之后,咂摸出了五芳斋熟悉的味道。

一、意识流,仍然粽子

这条短片长得阅片量很大的样子,很容易联想到一众有着忧郁男主角的意识流文艺电影,沉思、呓语、闪回的记忆,幸好还有观众朋友们熟悉的另一位主角——粽子的存在,让人堪堪看懂故事主线。

一位米其林厨师要如何了解粽子,他联系了外祖母,让一段杜拉斯《情人》一般的往事重见天日。他联系了记忆中的恋人,但这位神秘的女士好像消失在了时间线里。他在网上寻求陌生网友的帮助,得出了他自己关于端午节的现代解读。

最后,他恍然顿悟,让女儿和隔壁邻居都吃上了中国的粽子。

糯米,丝线,动植物,人们的相遇相爱和回忆,包裹成为文明,是人和人的联系让世界产生、存在、延续,粽子就是主厨搭建出的世界模型。

五芳斋今年端上桌的粽子,仍然是人情味满满。

五芳斋,拍了一部法国文艺片?

五芳斋,拍了一部法国文艺片?

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二、五芳宇宙再扩容

回顾五芳斋往年的端午节科幻大片《锥宇宙》《重返人类黄金时代》等等,可以发现一个配方:当下的热点科技话题+超越食品广告的世界观+经典人情味。

花样翻新地说粽子,说宇宙,也说人和人之间的情感联系。《世界模型》虽然在表现形式上发生了变化,内核还是一以贯之。片名显然受到了早些时候Sora的文生视频大模型的启发,海报上也堂而皇之地打出了糯米生视频大模型的注解。

那么“世界模型”这个标题下,五芳斋想要探讨的主题是什么?AIGC已经进入人们的生活一年,对社会和行业的冲击无需赘言。Sora的发布,肉眼可见地引发了再一次的思想地震,人们过去对AI的假设还是人形机器人把人类从体力劳动中解放出来,而今天的我们已经在讨论AI取代相当一部分人的脑力劳动将发生在多么近的未来。这种背景之下,对于世界模型的讨论再次回到了一个形而上的终极问题:人如何找寻自己存在的意义。

五芳斋,拍了一部法国文艺片?

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三、一家老字号的在意

业内普遍缩水的预算,用巧劲以小博大、共情都市打工人的俏皮话文案风行,社交媒体上年轻人都在谈论“附近”和“具体”,这一切都在说高概念品牌TVC的时代好像快要过去了。

五芳斋作为一家“只要碳基生命摄取能量形式不变,就还有生存空间”的食品老字号,作为在年轻化、“会玩”赛道上已经取得过成功的品牌代表之一,为什么还要在端午节这样对品牌有重要意义的节点,执着地和人们讨论宇宙和世界?食品作为一个与每个人日常生活息息相关的消费品类,和消费者有着天然的情感沟通优势。

然而,短平快的情感价值营销和具有社交货币属性的病毒内容营销,如何沉淀成为一个品牌的长期资产,仍然是一道待解的难题。

五芳斋选择把自己做成一个有存储功能的内容IP,在品牌营销的路上主动地多背负了一份责任。通过持续的努力,把粽子这样一个时令美食变成了一种文化符号,以美食去连接人,从而达到一种品牌价值“涌现”的效果。

五芳斋,拍了一部法国文艺片?

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四、亮相淘票票Open Day,异业合作能走多远?

还有一个有趣的小插曲在《世界模型》发布的当天发生,五芳斋和淘票票进行了联合发布。短片在淘票票合作伙伴Open day,在阿里大楼新落成的CINITY影院里放映,五芳影业实现了电影梦,可以说是念念不忘,必有回响。

五芳影业的例子证明:做品牌内容,当你在内容和形式上坚持走得够远够久、够真诚够执着,构建出属于自己的内容宇宙,异业合作的潜力将是巨大的。

当五芳斋用一系列作品打通了“世界就是一个巨大的粽子”这样的品牌心智,品牌联合就变得格外轻巧易操作了。比如两个品牌联合发布的这款致敬影人的联名礼盒——《2024:时光漫游 粽情糕歌》,象征着灵感的有料粽和象征着票房的定胜糕,和淘票票“淘出好时光”的品牌slogan,通过经典电影《2001太空漫游》,以一种内容上的深度共鸣联系到了一起。

五、伸出双手之前,你对世界一无所知

今年是巴黎奥运会年,各家品牌也早已摩拳擦掌地进入奥运体育营销倒计时。国人对法国有着走过漫长岁月变迁的情意结,从文学、艺术、建筑、时尚到自然风光,法国在国人心中都有鲜明的印象。如何利用这些略有些阳春白雪的素材,去建立品牌、奥运与大众之间真诚有效的沟通,五芳斋或许提供了一个角度。

五芳斋,拍了一部法国文艺片?

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当这些素材的情感指向每一个人的日常生活,就会是有普遍意义的。
人和人之间,不管前面的定语是什么,不管是熟人和陌生人,中国人和法国人,现在的人和古代的人,他们的联系远比我们知道得密切和深远。

如此,当我们再回到那个几乎无解的存在主义命题,就有一个简单直接的回答:享受今夏的人类大聚会,和亲人朋友陌生人分享美食为代表的诸多美好,就是此时此刻的意义。

 

作者: 休克文案

来源公众号:休克文案(ID:214328)

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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