广告学专业门槛低、学术争议多、部分高校定位模糊,需谨慎选择。

这几天,高考成绩陆续公布,老家的表弟电话咨询我,关于志愿填报的意见。

他的情况是:文科,成绩有523分,在山东排名12万名左右,成绩中等,未来想回老家生活。

他知道我大学在北京学的广告,就顺便问了广告专业。

我以迅雷不及掩耳之势,迅速掐灭了他的这个念头。

还是老老实实地去选法学、财会、汉语言,毕业考公吧。毕竟山东人不能没有编制,就像西方不能没有耶路撒冷。

也就是前几天,我跟一个广告公司的老板聊,我就问他:你会让自己的孩子学广告专业吗?

他给出了否定的答案:「这行太累太耗命,付出回报不成正比。我身边的广告人都不会让子女入行……其实除了对广告有热爱的从业者,大部分是把广告营销当做赚钱的跳板,有机会,还是会想办法把儿女送去从事其他行业。」

去年,张雪峰不让大家学新闻的热搜依然历历在目,如今看来,同属传播学大类的广告学,可能是比新闻学还要坑的专业。理由如下:

一、门槛低:来了就是广告人

文科有壁垒的几个专业,也就法学和会计。

当律师就要司考,被称为天下第一考,2023年通过率只有17.3%

会计师的话,最好要考下注册会计师证,2023年通过率20%左右,但是要考3-4年,相当于又读了一次本科。

要想成广告人?

不限专业、不限学校、不限证书、不限地域、甚至有的不限学历。

很多知名的广告人、营销人都不是广告专业。

比如奥美的创始人奥格威曾经是个厨子;

小马宋,第一份工作是锅炉工,他毕业于西安交通大学的热能工程专业。

华与华的华杉,毕业后去珠海做的“倒煤”生意,修的是吉林工业大学内燃机专业;

你看,广告专业和广告行业,虽然一字之别,但却是两个完全不同的概念。

所以不要学广告≠不要做广告。

广告行业是一个还不错的行业,很多互联网大厂的营收就靠广告,2023年中国广告市场整体增长6.0%,几乎与GDP增长同步。

然而广告学并不是进入这个行业的必要通行证,想要进入广告这个行当,学个别的专业也可以做广告,入行半年基本就能掌握一些行业的基本原理和常识,广告没有门槛。

二、广告无学

学术水平在中国广告学专业一直备受争议。“广告无学”“有术无学”的声音不绝于耳。

一方面,“功用性”是广告学科的一大本质,大学不断通过开设新的学科、专业和课程引导社会发展,

另一方面,很多大学又认为,不可以一味迎合社会短暂的需要,而牺牲自己的独立性、学术性和创造性。

受制于“学术”和“功用”两股作用力,中国广告专业教育一直在纠结中发展。

在1983年,厦门大学设立了内地第一个广告学专业,随后1988年北京广播学院(现中国传媒大学)创办了国内的第二个广告专业,当时广告学院院长丁俊杰还是一位年轻教师。

至今的30余年间,尤其是20世纪初的前10年,大量广告专业在高校涌现,至今已经有329所高校设立广告学专业。

但是当时很多高校举办广告专业的动机存在问题,有很大的盲目性,让「广告无学」雪上加霜。

有的高校当时是出于对社会热潮的追随,或是对兄弟院校的模仿,

亦或者是当时广告学好就业,为了解决生源或学生分配问题。

总之,很多高校都没有经过必要的论证就匆匆办起了广告专业。

因此这几年,教育部一直在裁撤部分高校的广告专业。根据教育部官网的数据,2018-2022年总共撤销了46所高校的广告学专业,其中不乏中山大学这样的985高校。

你会让自己的孩子报广告专业吗?

三、 部分高校对广告学科的定位不清晰

不同的院校对广告学的定位也有问题,有的广告专业设置在美术学院,有的设置在新闻传播学院,还有学校的管理学院也会开设广告专业的一些课程。

我记得我刚上大学那会儿,我们虽然设置在新闻传播学院,但是学费是按照艺术类收的,一学期6000,而当时隔壁的新闻班学费才4000多(不过后来学校在我们大二的时候给退了)。

多说一句,很多美术学院的学生,比在传播学院的广告学生,思维更开阔,大学生广告节上很多奖都被美院拿走了。

不过很快,国家正式将广告学专业现被列为新闻传播学(一级学科)下的三级学科,属于传播学(二级)领域:即广告学是传播领域中的学科。

广告学所研究的广告理论与广告实践,是属于信息传播理论与信息传播实践的研究。

这个定位决定了对广告的信息传播性质的肯定,而忽略了广告的营销本质。

这一点就和美国有很大不同。

美国的广告学科主要隶属于商学院和新闻传播学院。20世纪上半叶,与新闻传播学院相比,很多大学商学院的广告项目的数量更多。

不过后期随着舒尔茨IMC整合营销传播理论的深入,学科的整合和营销的纳入已经成为主流,将广告、公关以及整合营销结合起来。因此,许多美国高校已经不再用「广告学」这一专业名称,改为了「媒体」「传播艺术」「战略传播」等名称。

有数据显示1995—2006年间,整合的项目从12个增加到48个,独立的广告项目则减少了23个。

四、 课程是个大拼盘,跟行业严重脱节

广告课程体系涵括以下五方面的内容:1.公共基础课约占 35%;2.人文、社科、经济管理课约占 20%;3.专业基础课和专业课约占 30%;4.专业前沿课及特色课约占15%;5.实践教学环节(外出教学、见习、实习等)不少于30 周。

但是不管是课程还是教材,行业脱节一直是个大问题,大学里几乎每个老师都在想尽办法写书、编书,很多学生的教材就是自己老师编的。而老师从本科到博士,一直待在象牙塔里,广告业务的实操少,这些书往往没多少实用性与创造性。

从这个层面讲,老一辈西方广告人如大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、国内如叶茂中的《广告人手记》,小马宋的《营销笔记》、刘鹏的《计算广告》,这些书对学生的成长所起的作用比很多教材要大得多。

此外,广告学这种专业,地域之间非常不平衡,这让西部很多高校的广告学专业已经跟行业完全脱节。

我之前跟在兰州某个大学的广告学老师交流。我惊讶地发现,很多学生不知道巨量引擎、阿里妈妈是何物。老师们讲授的内容还是报纸时代的广告创意、文案写作,而北京的几个大学,比如北工商、首经贸的广告专业学生,已经在熟练操盘短视频的信息流广告投放了。

05 就业环境内卷严重,待遇还不算高

根据阳光高考的数据,每年广告专业毕业生数量在1万-1.2万之间,男女比例约为:23:77。

从就业来看,很多广告人依然是为爱发电。

广告是典型的服务行业,永远的乙方,永远是汗水多于薪水;加班多于歇班;甲方永远有解决不完的问题,

案头永远有做不完的brief,总监永远有不满意的时候,自己永远有突不破的瓶颈……

你会让自己的孩子报广告专业吗?

有一份《广告营销行业薪酬报告2024 版》显示,对薪资不满意的广告人占比达4成,仅 15% 的人对当下的薪酬表示满意。

这个报告收到了 1141 份有效从业者问卷和 60 份企业问卷。结果显示,广告营销从业者 2023 年受访者年薪酬收入超过 12万元的达六成,年薪酬收入 30 万元以上的人占样本总数的近 15%,较去年略有增长;同时,仍有 8% 的从业者年薪酬收入不足6万。

这个报告不能显示全貌,因为它的样本主要来自于北上广深,调研的人群主要是工作时间是1-5年,

所以你说20多万的薪酬高不高,在一线城市似乎不是很高。

五、 专业前景:35岁失业危机,AI替代性高

广告行业吃青春饭,除了那些在食物链顶端的大佬能在这个行业退休,大部分人过了35岁都有退圈的风险。

广告业是一个多变的行业,操作常变、组织常动、知识常新,需要不断学习新工具、新平台和新趋势,以保持自己的竞争力。

到时候,体力和精力跟不上,也不能熬大夜了,又要兼顾家庭和工作的平衡。

35岁,要么离开,要么创业,对于很多广告人来说,迟早要面临这个选择。

此外,广告人的成就感也越来越少。主要有两个原因:

第一,一个广告撬动生意爆发的时代已经过去了,大市场部越来越多。

一个营销campaign的真正决策权和话语权在甲方品牌手里。一个大品牌的甲方市场部越来越大,有的市场部上百人的规模,比肩一家中型的广告公司。而且,这些品牌招聘的人才学历更高、本身就拥有更充沛的资源、更全局的视野。

相比之下,广告公司不管是人员素质、还是能调动的资源和甲方没法比,所以广告行业的所能让你开展创意的项目越来越少,更多的是低端的执行和服务,简单来说就是做甲方的小助理,他们决策你执行。

第二、AI技术对广告的冲击。

随着AI技术的发展,特别是生成式AI(AIGC)的应用,一些重复性高、创造性要求不高的广告制作任务可能会被自动化工具取代。例如,一个互联网大厂的AI技术可以快速生成广告文案或设计广告图像,代替原有广告公司部分客服、美工、设计的工作,降低广告制作的成本。

比如23年的时候,国内最大的广告公关巨头蓝色光标,其华东区总部就宣布,为全面拥抱AIGC,无限期全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。

尽管存在这样那样的问题,广告业是一个常变常新的行业,未来也是大有可为的行业。

还是那句话,广告专业不等于广告行业。

如果你对广告感兴趣,欢迎你随时成为广告人,

如果你想在大学修广告专业,我劝你还是要三思。

 

作者:刀客

来源:微信公众号:“刀客(ID:jianshishijie)”

本文由@刀客 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 看完好难受啊,觉得自己好菜。

  2. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

  3. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

  4. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

收藏
评论
返回
营销日历07月01日 更多
建党节
1997年香港回归
国际合作节(7月首个周六)
世界建筑日
中国共产党成立103周年
香港特别行政区成立纪念日
青藏铁路通车17周年
亚洲30亿人口日
1970年成昆铁路建成通车
1988年中国国际航空公司正式成立
加入圈子
抖音学习交流群
加入
小红书学习交流群
加入
视频号学习交流群
加入