个人IP,作为一种独特的个人标识,不仅能够吸引公众的目光,更能在激烈的社会竞争中脱颖而出。然而,打造个人IP并非易事,它需要独特的个性、鲜明的特点,以及面对争议的勇气。本文将深入探讨个人IP的构建过程,分析其背后的逻辑和策略,以及如何通过“演技”来提升个人魅力和影响力。

我发现打造个人IP 的关键在于独特性,有与众不同的特点,这样才能脱颖而出,让人记住,被人讨论。

然后成为了某一撮人熟知的人物,这样的人物形象就是所谓的IP,IP就等同于品牌,打造个人IP就是打造一个与众不同的个人形象。

就好比在茶桌聊到某个合适的话题时,我们会自然而然地把某公司的某某总拎出来当例子,这不但给这个话题增添了画面感,让枯燥抽象的观点变得真实具体又动人,同时也借助这位 IP 的势能来抬高自己的咖位。

这一桌的人听完这个精彩的故事后,就会在他们心中留下深刻印象,然后他们又会把它传播到下一个茶桌,只要这样的场景持续发生,IP 的影响力就会不断地扩大。

你会发现,成为 IP 的关键似乎在于能否被“搬上台桌”。

就像写作文一样,我们总是会借助一些具体的、能让大家迅速产生共鸣、降低沟通成本的人物或者事件来举例,像雷军、乔布斯之类的。他们之所以能被“搬上台桌”,正是因为他们的独特性。

然而,特点鲜明的人往往缺点也同样明显,他们的某些行为表现通常会很极端,非黑即白,不留下中间地带。这就意味着,他们在吸引一批粉丝的同时,也招来了很多的敌人。

在一定程度上,他们就是极端主义者,而IP往往充满争议。

想要成为IP,就必须有面对争议的心理准备。没有负面评价和争议,就不足以称为IP。

但这里的极端有一个底线,它必须建立在正确的方向上。反其道而行之,不仅跟社会价值观不符,还会受到各种无形的打压,根本就没机会冒头。

如果一个人总是试图左右逢源,抱着不惹事当老好人的想法,希望保持中立以留后路,那么他的个人形象就会变得平淡无奇、不出彩,因为大多数人就是这样的。这种千篇一律的角色很难吸引人们的注意。

像香港动作片《怒火重案》里谢霆锋的角色就特别出色,人设有特点,引发了网友的广泛讨论,而相比之下,甄子丹的角色就比较吃亏,缺乏独特性而成了透明人。

那么,谁适合做个人IP呢?理论上,每个人都有可能,IP的影响力可以大可以小,只要能找到自己的忠实粉丝,就能创造巨大的价值。

不过,最适合做个人IP的,是那些有颜值、财富、才华或独特性格的人。这些特质中的任何一个都能与独特性产生联系。

谁不喜欢美好的事物呢?在某个夜深人静的夜晚,我也愿意为了某个帅哥美女的容貌多停留一会儿。

这个社会讲究的就是资源整合、优势互补,展示财力也是核心优势的一种体现,自然能吸引很多想要跟你进行价值交换的人。

才华能深深打动人心,能被别人的才华折服可不是开玩笑的。

性格则是天生的,难以改变,性格可以改变人生,要相信古人的智慧。

然而,对于大多数普通人来说,这些条件似乎都是高不可攀的。如果不具备这些先决条件,但又想尝试打造个人IP,该怎么办呢?

网络上有很多课程教我们怎么去运营和打造个人IP,你可以去搜一搜,不管是哪位老师的课程,其实讲来讲去也就是那几件事。

对于普通人来说,我认为打造IP的秘诀就一个字“演”。

人生如戏,戏如人生,人生这场大戏全靠演技。所谓的人设定位、选题方向、脚本文案、剪辑技巧等,都是帮助你提升演技的工具。

演的好,观众就愿意相信你,因为相信所以停留,因为停留所以信任,因为信任才有后续的转化。

“演”不是“骗”,“演”是在正确的方向上让内容更具观赏性。

“演”是让客户知道你所表达的观点或阐述的事实是在某个特定的场景,或者不指定场景下的极端看法,这相当于故意制造一些错误出来,让观众来给你指点指点、开化开化。

早些年很多账号都在用一些具有争议性的脚本模板,比如“一定不要学自动化专业,否则……”、“萝卜快跑就是要把底层人赶尽杀绝”、“不会 AI 的人没有未来……”,这些都是教你从脚本文案的技巧层面来演戏。

所以说,“演”是有技巧和方法的。“演”的好,可以让一个普通平庸的人也具备独特性,被看见被认可。

“演”的不好,就会让人感到特别的尴尬、难受,观众看的出来你在很努力在迎合他们,但实话实说,用力过猛的感觉真的让人很不舒服,难受的用脚趾抠出三室一厅。

即然这样,我何必要为难自已,让自已这么难受呢?那必须送上减少推荐、拉黑、划走大礼包。

数据好的作品必然是先让观众感到舒服、自然的。其次才是所谓的选题、文案之类。人都是相互的,你尊重我的时间,我自然就尊重你的付出。

我们经常说的IP打造和运营是相辅相成的。“演”就属于打造IP的过程,但光靠演可不够。还需要通过直播和线下场景来运营这个IP。

短视频的作品是用来获取流量的,帮你吸引人过来筛选,这些流量往往留不住,很快就会流失。修炼“演技”的目的在于争取更多的留存。

直播则是用来做品牌的,拉近跟观众的距离建立信任,相当于进行客情关系维护的一个渠道。

这就是所谓的品效合一!品效合一不是同步进行的动作,而是有先后顺序,对于一个新的 IP 来说,没有效果流量,又哪来的品牌流量呢?

效果流量是前提,没有基本盘的 IP 一开始就想走品牌路线,基本上很难行得通,毕竟从逻辑上就讲不通。

至于线下的场景更多是为了促进转化,让有需求的观众加快决策速度,流量最终还是得实现变现才能长久发展。

最后,普通人打造IP在我看来机会大大的。关键是要问自己是否准备好成为别人眼中的“戏子”。如果准备好了,那就开始你的表演吧。

 

本文由@黑来古 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
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这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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  1. 这篇文章写得太棒了,让我受益匪浅,感谢作者的分享!

  2. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

  3. 看完这篇文章,我对这个话题有了更深的理解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。

  4. 文章的结构也很清晰,是一篇不可多得的好文。

  5. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

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