微信小店近期就规范修订发起意见征集，将 “引导私下交易” 的管控范围从达人个人扩展至所有带货主体，明确禁止引导用户前往公众号、小程序等渠道交易，在支付路径、联系方式、脱离平台路径等维度细化违规场景，进一步收紧站内交易链路。

近日，微信小店发布“修订引导私下交易”意见征集，将以往主要针对达人个人的规范扩展覆盖至所有在微信小店/视频号电商生态内带货的主体（包括商家、达人、主播账号）。

并明确：引导用户脱离微信小店，前往公众号、服务号、小程序进行交易，甚至引导关注公众号、公众号外链都不允许了。

按照修订规范所指，涉及人群和引流范围，都有所增加。尤其是涉及到带货和商业动作相关的账号与人群，多在其中。

同样值得一提的是，参照近段时间以来的规范调整，上述人群范围（如商家、达人、主播）几乎已成基础。

根据去年12月生效的《视频号橱窗达人「引导私下交易」实施细则》，在“脱离小店交易”的定义下，只列出了“引导用户前往第三方平台交易”这一单独的违规行为。

上图为新规，下图为旧规。

而新规里，第三方交易平台直接细化为公众号、服务号、小程序，都属于“脱离小店”交易，被明令禁止。

也就是说，小店的跳转路径被全面封堵了。这也是微信继打击站外交易后，比较直接地对站内链路进行干预。

通读新规，可以很明显的感受到，违规场景覆盖更全面、更具体了，几乎各个环节都做了更细化的扩展：

一是支付路径收口更严。

旧版规则中，违规主要集中在“货到付款”“直接转账”“二维码/账号收款”等典型场景。新版则进一步细分为“直接转账”和“间接引导”，将“先发货后付款”“定金/预付款站外收取”“线下更优惠”等隐蔽性打法列入违规清单。

同时，“主动公开收款码”“下单后退款”等形式也在违规范围内。

二是联系方式收口更广。

旧版对“通过口播/客服/评论/私信索要联系方式”已有明文禁止。新版则将违规触点扩展到头像、昵称、封面、短视频、粉丝团权益、未付款订单套取信息等多个细节场景，颗粒度更细，几乎覆盖了所有可能的引导路径。

三是脱离平台的路径拆解更明确。

相比旧版只有“前往第三方平台/其他小店/脱离视频号平台”的表述，新版不仅增加了公众号/小程序，也将“跨橱窗”“社群导流”“线下承接”一并点明，管控更严。

比如，“脱离平台直播间交易”细分了以下三类违规情形：

1.前往第三方平台（展示第三方平台标识Logo、店铺名称、网址链接、二维码等；展示商品故意不上对应购买链接，暗示前往第三方平台搜索）；

2.脱离微信小店（即转向服务号/公众号/小程序）；

3.脱离当前直播间（其他直播间、电商平台、线下门店、私域社群等）。

值得注意的是，在新规则中，以下4项“诱导用户按指定路径私下交易”被单独列出，明令禁止：

1.以低价促销、专属福利为诱饵，引导用户联系客服或私信；

2.在视频号简介或头像中植入联系方式，吸引用户私聊；

3.通过粉丝团权益等展示渠道违规添加联系信息；

4.诱导用户点击特定链接或创建未付款订单，非法获取用户联系方式/地址。

毫无疑问，微信小店对私下交易的治理已不再局限于“达人”个人行为，正逐步升级为覆盖所有带货主体的系统性治理。

毕竟过去，大家往往通过直播或短视频——公众号/小程序——客服/企微实现沉淀。像直播间口播提示“关注公众号领取福利”，公众号文章挂小程序卡片跳转下单，或者在小程序中接入客服继续引导到企微等方式，都是日常SOP中很熟练的加粉链路。

而这次新规的意义在于，小店将公众号、小程序明确定义为了违规承接场景，并在“违规示例”中直接点出“引导关注公众号”“引导公众号外链”“引导小程序交易”等做法。

几乎可以说，在直播间这一关键场景里，任何引导用户通过公众号或小程序完成交易的跳转，都将被判为违规了。

因此，此次规则虽是“微调”（客服、私信、直播内容、短视频评论导流在此前相关规则中就已被禁止），实质上却收紧了最后的几条“通道”，尤其是作为重要沉淀中枢的公众号、小程序。

目前新规正处于意见征集期（8月20日-8月26日），预计公示后生效。

对此，你怎么看？