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看看别人家文章的阅读量,再看看自己的,不少小编都会悲从中来。为什么阅读量高的都是别人家的帖子?自己的帖子怎样才能有那么高的阅读量?来看本文作者为你分析一下。

如今小编用的最多的推广渠道就是微信朋友圈。但是他们有他们的烦恼:

小编A:转发朋友圈也没人看,帖子阅读量低

小编B:我辛辛苦苦写的帖子,没人分享扩散

小编C-Z:我!也!是!

今天我们要讨论的是:如何零成本提升帖子转发,更好地把内容扩散出去,从而顺利完成帖子阅读量指标。

我觉得咱们有5个努力方向。

一、关注你要传播的帖子内容本身

1.检查标题

取标题几乎成为全世界小编的难题,虽然不至于为了一个标题全组开会讨论一下午,但好歹也要仔细斟酌下……

讲套路的文章已经很多,一般来说就是:有意思、易理解、很扎眼、还戳心。

我在我的朋友圈找到了这些——

比方说这位,可以不用这么严肃啦:

因为“公告”的打开方式也可以是:

而这一个标题,读起来也太费脑了:

有时候简单粗暴,反而更有点击欲望:

直接告诉大家文章内容,其次再去考虑猎奇性和代入感,也是不错的:

为了在朋友圈博版面,可以善用特殊符号。

绵阳的朋友只是用了一对中括号,就成功引起了我的注意:

可是用中括号还不够,一定要注意标题字数!

一个好标题被微信的机制“吃掉”了,那这波操作,只能给90分啦。控制在25个字上下是比较好的选择。

取标题的干货,我们还曾经写过:《点击量10万+的秘诀:史上最全标题写作套路!》以及:《那些写到你胃里的美食标题》。

2.注意分享配图

除了标题,还能在配图上摸索下门道。

先说说机制,目前,公众号文章分享到朋友圈,自动调取文章头图(900*500/200*200),没有二次修改的余地。像这样:

APP+WAP帖子分享到朋友圈,自动调取帖子正文的第一张图:

若没有图片,则调取默认分享图片(通常是站点logo):

既然帖子里的第一张配图的决定权在自己手上,不妨多考虑这个细节。

找配图时的小建议:

  • 图片比例尽量1:1
  • 选用色彩明亮的配图,背景不要太深
  • 图片中心聚焦到单个物体,避免大全景

PS:不一而足,欢迎留言你的经验。

3.慎重选择所推的帖子类型

首先,我们必须弄清楚哪些帖子是大家感兴趣的,只要研究APP社区24小时热点里的热帖就行。

基本上围绕:

  • 本地重大事故(有图有真相)
  • 牵扯到金钱
  • 带有敏感字眼
  • 求助内容,引导他人作答
  • 婚恋八卦/毁三观/矛盾事件

什么样的帖子本身就是“易被分享”体质呢?

  • 这件事我要提醒身边人注意
  • 这件事我想听听别人的看法
  • 这件事我要跟朋友一起吐槽
  • 我分享一下可以得到一些奖励
  • 我分享一下有助于我个人形象提升

对于小编来说,地方站每天做那么多内容,总不能每一条都推到朋友圈吧?如何选择当日的主推内容?

通过观察同事的朋友圈,我发现他们一般都在传播这些内容:

  • 商业内容(给金主爸爸打call)
  • 各行业原创栏目(走近、新装、初嫁等)
  • 本地突发事件(天气、事故、政策发布)
  • 论坛热帖(以话题导向的娱乐、情感为主)

选取真正的好内容去传播,对自己平台负责,更是对用户负责。

二、 斟酌你给出的推广文案

残酷的现实是,同一条内容,不同人配不同文案,也会导致不同的打开率、转发率。

下面这个案例就非常典型:一场“我是中国娃,走遍大中华”萌照征集活动,不同的配文,收获不同的打开效果。

且不论是否还有更优的文案,这三条你怎么看?

犹记得资深运营徐同学反复提过的人性七宗罪,从用户原始需求出发,“煽动用户情绪”其实不难。

上述案例中的第三段文案,其实是在提炼用户最有可能关注的兴奋点(卖点):

  • 新鲜感:活动照片将以神秘形式出现
  • 易操作性:不需要投票,直接参与
  • 利益相关(获得了会怎样,不获得会怎样):获得中国版图知识书籍

所以:

  • 给出新鲜感
  • 排除用户关于参与方式的困惑
  • 再放大事件的与己的关联度(本地性、给甜头、紧迫感)

低成本、高回报的事情,总是有人会扎进来。

三、 考虑你的朋友圈推广时间

重庆购物狂的林静问过两个发人深省的问题:

  • Q1:你什么时候有时间玩手机?
  • Q2:早上、中午、晚上,你打开手机选择性浏览的内容是一样的吗?

其实跟你用友盟做push的操作是差不多道理:

  • 重点精华内容分时段推送,适应用户阅读习惯;
  • 在用户的碎片化时间里,送上短平快的小信息;
  • 在他们相对充裕的时间,推送丰富、专业内容。
  1. 突发事件不假思索
  2. 一般内容贯穿全天,帖子类型做好分类(工作日上班前、午休、下班后,周末入睡前)
  3. 注意内容时效性(比如开学早晨堵车,不能到晚上才推,掐住用户的兴奋时段)

四、注意单条内容的推广次数

谁规定一条内容只能推一次的?我第一个不服。

众所周知,目前朋友圈信息量太大!分分钟刷过去几十条的体验,大部分人都有。

那这就意味着,小编分享帖子瞬间被淹没的可能性高达90%,平常发东西不注意的同学甚至可能已经被网友一键选择“不看他的朋友圈”……

那么:视内容的可读性,决定是否要多次推广(三个小时内的阅读量基本上可以判断出值不值得重复推,商业内容除外);如果要二次推,可以适当修改标题,但一定要更改转发文案。

好比追姑娘,你只出现一次怎么行?

五、一般让谁帮你分享

这个问题的通俗解释就是:钱总帮我分享一次,顶我自己分享八百次。(扶额.jpg)

一般我们可以选择的“求转发对象”有:

  • 渠道管理者(小号运营者、社群群主、能切中客群的商家)
  • 有号召力的大IP(各站网红、管理员)
  • 公司同事(诶,他们非常重要)

可是,人家为什么要帮你转发啊?

之前著名的小马宋发了一篇文章:《发个红包请人转发文章有用吗? | 小马宋》

——把我刚准备跟大家分享的办法给怼回去了。他讲的很有道理,但我依旧决定把我的话说完……

拿公司群每天发生着的“求转发”举例:需要推广的内容+配套文案+红包暴击,几乎成为了企业灵魂文化。你的同事手上往往有着你想不到的本地网友资源:

还有人问:我也请公司的人转发了,然而并没有人理我啊!

对此我觉得——

  1. 审视下你做的帖子,是不是真的很不堪……
  2. 形成氛围很重要,被同事刷屏的盛况你见过吗,你见过的话,一定会想要跟上…….

发红包不代表一定有用,不发红包也可能有人帮你转发,总之,都是值得尝试的办法。

最后分享一张图,与大家共勉:

毕竟看看每期的文章阅读数,我们也知道我们还有很长的路要走……

 

作    者:杜茗,微信公众号: 千加(ID:openhangjia)

本文由 @千加 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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