新媒体运营难吗?不难,都是一个一个的细节。把看起来不起眼的小事做好,你的新媒体运营就不会太差;譬如说这次要谈到的“转载”。

什么是转载(此段老司机可以跳过)?

百科的解释:“指在非原作品发表网站,重新发表该作品,但前提是标明并非再次发表者原创”。

听着很绕口,是吧?

我们拿微信公众号转载来举例:简单的说,公众号文章转载就是——向优质原创文章作者要白名单,并发布非原创文章到自己账号的过程

好,知道了什么是转载,恐怕接下来不少公众号运营者又开始纠结了,我也经常在后台收到这样的问题:

“勾老师,做公众号转载别人的文章,到底好不好?”

“粉丝看到转载的文章,会不会‘移情别恋’,取消关注?”

“老师好!请问,是不是只有写原创文章才能涨粉?”

……

首先可以肯定地告诉你:做公众号,可以转载,甚至好的转载比原创文章的涨粉效果还要好!

为什么呢?

一、无暇写作,减轻压力

“十点读书”、“虎嗅”、“洞见”等公众号,一次发文就需要发送5篇以上的优质文章,显然必须用转载文章或征稿来满足日常的推送需求。

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

因此,你大可不必有负罪感:当你没有太多精力或太多人手去保证原创日更时,转载优质文章可以让你的压力减轻。

二、发现干货,分享用户

当你发现对用户有用的、优质的文章时,把这篇文章原汁原味地分享给用户,其实也是在为用户提供价值。毕竟,多数用户关心的是“这个账号是不是对我有用?能不能帮我解决问题?”,而不是“这篇文章是谁写的?我只看某某人写的干货”。

三、推荐他人,结交好友

转载文章需要联系对方号主,无形之中你在行业内的交际圈子也扩大了。

看到了么?

只要文章能给用户带来价值、帮助他们解决问题、帮助用户成长,无论原创还是转载,都会受到用户喜欢。所以,你可以放心去转载,不必纠结。

好,既然转载文章也可以有价值,那么是不是直接复制粘贴别人的文章,就可以转载了呢?

NO!

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

根据我们团队的公众号运营经验,转载一篇文章并被用户叫好,至少分为5个步骤:

  1. 搜索优质文章
  2. 评估文章质量
  3. 添加作者开白
  4. 转载文章编辑
  5. 原创验收发布

具体操作如下:

第一步,搜索优质文章

怎样才能快速搜索到合适的优质文章?

(1)查看行业大号榜单

我们常用到的是新榜的公众号榜单,如下图:

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

(2)主动搜索行业文章

在weixin.sogou.com搜索你的行业关键词即可,例如我的公众号经常搜索的是“新媒体”“新媒体干货”“新媒体技巧”等,如下图:

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

(3)浏览行业好友分享

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

第二步,评估文章质量

搜索出优质的文章后,怎样去评估文章质量,判断要不要转载呢?

(1)分析账号的过往阅读量数据

你可以做一个简单的计算,算一算待转载账号最近10篇文章的平均阅读量,随后看待转载的这篇文章阅读量,是否远超平均阅读量?

如果是平均阅读量的两倍以上,那就是小爆款,建议最好转载。

(2)分析文章定位和阅读量关系

有的文章,内容很优质,但是阅读量不高,为什么呢?

有的是标题没写好、有的封面图无吸引力。

这样的文章,要不要转载?

看评论。

评论里带有“我要转载”“太好了我要去转发”“干货”等字眼,可以转。

(3)评估原创文章被消费的程度

如果某篇文章发布了好几天,而且你搜索发现很多公众号已经转载过了,这时候要果断放弃这篇文章。

第三步,添加作者开白

找到一篇好文章之后,接下来你要联系文章作者,在他的后台为你开启白名单,这样你才能转载。

拿到白名单是决定前面所有工作没有白费的关键。

需要提示的是,一些大号的作者往往没什么时间处理“加好友”“开白名单”等琐碎的事情,所以你需要继续挖掘看该号是否有“授权群”或“开白群”,便于转载。

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

在开通白名单时,你还会遇到的是:双钩还是单钩?

也就是下边这张图:

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

双钩和单钩有什么区别呢?

单钩,即对方只勾选“可修改文章”,你可以修改文章、重排版式、重换图片,但系统自动显示出处链接;而双钩则不显示出处。

如下图:

转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

关于转载的单双钩其实是公众号号主能量的博弈:谁的粉丝数多、谁更知名,谁说了算。

第四步,转载文章编辑

拿到优质文章的白名单之后,才是真正进入“Ctrl C+Ctrl V”的步骤,编辑文章。

在这里,你需要把转载的文章“包装”成自己公众号独有风格,包括:

  • 排版:换成自己公众号的常用样式;
  • 开头:加入自己的公众号封面图、推荐语;
  • 末尾:加上常用的引导话术、广告、福利领取等。

完成“包装”后,你可以发到自己的团队,进行内部挑刺。

第五步,原创验收发布

通过团队审核后,把“包装”过的文章,发给原作者过目——这个环节是对于原创作者的一种尊重,也是对合作伙伴的一种重视

如果没有问题,发送之,不赘述。

结语

以上,就是关于文章转载的细节操作。

我们总结一下:

做公众号,可以定期转载别人的优质文章,因为:

  • 无暇写作,减轻压力
  • 发现干货,分享用户
  • 推荐他人,结交好友

如何做好文章转载呢?

我们谈到五个步骤:

  1. 搜索优质文章
  2. 评估文章质量
  3. 添加作者开白
  4. 转载文章编辑
  5. 原创验收发布

其实,运营公众号没必要纠结“我到底该原创还是转载”——只要对用户有帮助、能为用户创造价值,用户就会追随,不是么?

 

本文由 @勾俊伟 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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