借势营销确实是一个不错的策略,但真的没必要为了节日而做吧。

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

一眨眼四月就要到了,2019年过去了四分之一。四月重要节日:愚人节、清明节、读书日。

这次还是老规矩,老贼继续为大家分享2019年4月的借势营销运营热点。

4月1日愚人节

愚人节必然是品牌们的必争之地,都等待着释放一整年的恶趣味。这一天,品牌们也不用担心用户投诉“骗人”,大家都是恶搞整蛊为主,适合一本正经的胡说八道。但要注意,愚人整人要有底线,保持品牌的格调。

角度玩法:

1、很多品牌商都爱凑在愚人节这天来发一波“假”广告,发布新产品吸引眼球,玩一把黑科技。

通过一系列看起来很厉害的高科技去佐证,把假产品说得十分高大上从而产生恶搞和愚人的效果。但观众并不会觉得被耍了,有些产品反而可以看作是各家品牌对于产品未来美好的畅想,非常适合各种开脑洞。

支付宝:可以防碰瓷的区块链

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腾讯:鹅鹅鹅,AI生态鹅厂

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京东:D·AI眼镜

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奥迪:智能跑鞋

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还有阿里云婴语贴纸、海尔-冰洗空三合一黑科技、有道云笔记:AI自动写稿功能,就不一一列举,这几年各家品牌在愚人节这天发布的新产品都可以组成个黑科技展了,有兴趣的朋友可以再去查看。

2、生成各类假证书、各类新闻诱发用户自动传播,其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。

3、整蛊搞笑的产品页面和新闻。常用的方式有:改LOGO、屏幕颠倒、碎屏效果、长图等等。

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卫龙

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腾讯

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腾讯

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淘宝

4、假话真说,正话反说。成年人的世界不容易,愚人节更像是一个掩饰真话的借口,把那些平时不敢说的真心话今天当成玩笑都说出来。

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美的冰箱

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九阳

5、一些单纯的愚人节海报。

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奔驰

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蒙牛

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百度外卖

4月1日 张国荣16周年忌

16年前,一颗巨星的陨灭,伴随着的是无尽的缅怀与感恩。今年是张国荣的16周年忌,相信对哥哥的怀念肯定不会少。

相关角度:张国荣生前往事回顾、人物经历、重大事件、经典再现等等。

可以做哥哥作品的盘点,可以和现在明显做区分,可以回顾哥哥的影视、音乐作品,可以聊聊哥哥的那些朋友,传奇的人生,可以做与哥哥相关的H5,可以发起讨论等等,只要相关都可以。

感情就是情绪,情绪可以引爆传播,而对哥哥的情绪,总是在那。

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案例参考:百度 x 蓝标

16年在张国荣逝世纪念日的数周前,百度 x 蓝标在百度贴吧发起活动,选出了10位幸运荣迷的提问,百度“情感语音合成技术”,双重搜集全网内张国荣原声和采访资料,以一封语音信的形式回应这十名粉丝的提问。

当3月29日晚,在北京当代moma百老汇影城的张国荣诞辰60周年纪念活动上,当拨通和哥哥的“语音通话”,全场泪奔。

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4月5日 清明节

清明节,属于中国传统节日。清明节作为国家的法定节日有3天假期,今年清明节假期4月5日、6日、7日。

角度玩法:

1、缅怀亲人、先烈祭祖、扫墓的图文&H5;

2、春游踏青,清明、春天、踏青、雨等元素的海报;

3、对大多年轻人而已,过什么节不重要,关键是又到假期了,购物啊、出行啊,各种促销不断,还是以图文、H5、小游戏、视频等为主,当然也是需要符合三观和法律。

案例参考:

网易新闻:查查你的“人生余额”H5

网易这支走心的H5,提出了“时间都去哪儿了”的问题,通过输入的出生日期、预期寿命和现在时间点,可以算出你这辈子还剩多少天、能做多少事、还值多少钱…………“人生余额”有限,你应该干点有价值的事情。

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人民日报:最牛清明假期攻略

H5一开始就以领导的一句“清明假期有安排吗?”开头。就在即将回复“假期打算回家”时,领导推荐了一个清明假期攻略。

当我们抱怨工资低、假期不好玩时、单身狗的悲楚时,在和你一样的年龄,英雄先烈们挑起救国重担,用双手指明了方向,用双腿铺平了道路,用生命让我们生生不息。

H5的最后,出现了一个蒙尘的勋章,由我们来擦亮。

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浦发银行信用卡:清明版#我们的故事从没钱开始#

深夜里有家不回的“加班鬼”,地铁上啪啪打字的“方案鬼”,放假了还忙工作的“无休鬼”······都是为了钱而奔波的“忙碌鬼”。

明天和意外永远不知道谁会先来。人生别为钱而忙,我们的故事从没钱开始。

一些清明节海报:

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4月7日 世界卫生日

每年的4月7日是世界卫生日(World Health Day ),旨在引起世界各国人民对卫生、健康工作的关注,提高人们对卫生领域的素质和认识,强调健康对于劳动创造和幸福生活的重要性。

角度玩法:每年世界卫生日都会选定一个主题,突出世卫组织关注的重点领域。

我们可以讨论健康与卫生的各种问题。视频类、游戏类、问答类等H5或者是一些关于清洁的小技巧推文都可以。对于清洁洗护品牌绝对是个不可错过的热点。

海尔 《在讲这个故事之前,我想先净净》

海尔这个H5介绍了一个单身青年的过七夕,理想场景在左半部份,现实场景在右半部份,然后使用”海尔自清洁空调“后抱得美人归的故事。

创意非常得新颖有趣,很好地吸引到了用户的注意力,提高用户的兴趣,并且和自家产品进行了完美融合。

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4月19日 419

419是英文For One Night的谐音,这又是一个荷尔蒙放肆叫嚣的日子, 开车的时候到了。

但要注意近年来大家对内容低俗的海报已经开始产生反感情绪,内容创意的度要仔细把控。

案例参考:

网易严选419小情诗

严选团队为包括香薰、情趣用品、寝具等产品,一共准备了近20首小诗,每一首小情诗都与商品有关,不同于其他品牌的内涵,网易主打文艺清新,用温柔的情话拉近与用户的关系。

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UC浏览器:测一测你的艳遇指数

这一点不用多说,测试类的H5总是百试不爽的。

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4月20日 谷雨

中国文化中有“昔者仓颉作书,而天雨粟,鬼夜哭”之说,民间对此的解释是仓颉造字不要上天的奖励,只求老天让人民五谷丰登,故天雨谷粒,给人间下了一场谷子雨,这一天就叫作谷雨节。

谷雨是二十四节气的第六个节气,民间俗谚“春雨贵如油”正是来比喻谷雨时节。这是春季最后一个节气。同时也是播种移苗、埯瓜点豆的最佳时节。

角度玩法:基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

案例参考:

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4月21日 复活节

复活节(Easter),是纪念耶稣基督复活的节日,在西方教会传统里,春分之后第一次满月之后的第一个星期日即为复活节。

在国外特别是在欧洲,复活节是一个仅次于圣诞节的大节日。它象征着重生与希望。复活节中最具代表性的吉祥物就是彩蛋和兔子了,还有羔羊和鲜花。

角度玩法:玩促销,砸彩蛋,捉兔子活动比较多,反正就是玩。大多会做线下活动、促销,而线上主要是短视频、互动、图文、海报等之类的。

参考案例:

必胜客&LINE FRIENDS:这个复活节和必胜客一起来萌

必胜客为实现品牌年轻化的目标,抓住年轻市场的“卖萌”洞察,与萌界第一宠LINE FRIENDS跨界合作,号召年轻人“这个复活节和必胜客一起来萌”。

这个活动创造了必胜客品牌多项抢空记录,合作款布朗熊和可妮兔毛绒公仔提前售罄,线上“卖萌PK赛” 5天吸引了9万多人参与,超过5万用户自发分享游戏;而且必胜客星空店成功变身“LINE FRIENDS”主题店,并创造了门店历史最高销量。

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德国超市 Netto:Easter Surprise

在德国, “Easter Bunny”被认为是一只会在复活节带来巧克力蛋、并将它们藏在小孩家花园里的兔子。但奇怪的是,并没有人知道这个传说的具体背景,复活节兔子又是从哪儿来的?

于是德国连锁超市 Netto 这个广告就为大家揭开了复活节兔子的起源故事。这个视频广告可以说是创意十足,脑洞大开,又给所有人带来了无限温情,而且还获得无数广告大奖,赶紧看看。

4月22日 世界地球日

世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日,是一个专为世界环境保护而设立的节日,旨在提高民众对于现有环境问题的意识。

角度玩法:这个热点,有时候可能很多大牌明星也会主动参与进来。可以发起很多关于环保的活动,比如麦当劳曾经接受易拉罐付款、HM旧衣回收、北京一家奶茶店自带杯奶茶店、去蚂蚁森林春种浇水浇多少就免费得多少奶茶都是非常好的活动。

常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。而且品牌也可以借此凸显社会责任感,当然来一些冷知识会更有传播效果。

案例参考:

雪佛兰&Discovery:探见地球24小时

雪佛兰探界者携手Discovery,在世界地球日用一个在不同时间,就能进入不同时区的H5《探见地球24小时》,带你逃离都市,跨越24个时区,探见地球生灵神奇一刻。

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百度:别让它们只活在搜索中

百度这各创意采用小清新的动画短片进行展开,从森林、草原、沙漠、海洋、冰川五种典型地貌出发,对应选取了小蓝金刚鹦鹉、藏羚羊、长耳跳鼠、北方蓝鳍金枪鱼、北极熊五种濒危动物。

从濒危动物的角度切入,来影射各种地球环境问题。

星巴克:爱地球 出一杯之力

自12年开始,星巴克在每年的地球日都会在当天回馈星巴克自带杯的用户一杯咖啡,持续固定的活动潜移默化的影响消费者的环保观念。

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可口可乐:Coca-Cola 2nd Lives

15年可口可乐免费提供40万份16种功能不同的瓶盖。使旧的可乐瓶瞬间变身为杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶或者吹泡泡的玩具,用行动支持废物利用,增强环保、再利用的意识。

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还有一些品牌海报:

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4月23日 世界读书日

世界读书日希望散居在世界各地的人,无论你是年老还是年轻,无论你是贫穷还是富裕,无论你是患病还是健康,都能享受阅读的乐趣。

这几年,关于读书的活动其实很多,大家也越来越重视读书,甚至有很多专门阅读的社群。所以我觉得这个热点可以做,哪怕没多少传播,哪怕就是推荐一些行业内的书也是可以的。

案例参考:

网易蜗牛读书H5:测一测你的身体里住着哪位作家的灵魂

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除了H5之外,世界读书日的全称是“世界阅读与版权日”,网易蜗牛读书在公开发布的致敬函中,还致敬了“每一位笔耕不辍的书写者,孜孜不倦的译者,斟词酌句的编辑,日夜兼程的做书人,独具慧眼的出版人”。唤起人们对书者的尊重以及对知识版权的保护。

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亚马逊:每个人都是一本奇书H5

这也是一个测试答题类的H5,它完全打造了一个图书馆的全景环境,用户可以180度旋转移动屏幕来观看,用户一共需要回答6道二选一的选择题,系统就会按照既定逻辑最终对测试者进行性格描述并告诉你是一本什么书。

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掌阅#阅读的百万理由#

掌阅曾携手杨澜、成龙、郑渊洁、马伯庸、饶雪漫等数十位大咖,共同推出#阅读的百万理由#公益读书活动。他们还推出系列读书海报覆盖了北京全线路地铁,大咖们都发出了自己的阅读宣言。

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一些世界读书日的海报:

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4月26日 复仇者联盟4北美上映

目前复联4内地上映的时间还没定,不知道还能不能赶得上灭霸的头七。作为初代复仇者联盟的谢幕之作,复联4的影响力有多大已经不言而喻了。

角度玩法:财大气粗的当然是玩周边,推出相应的衣服、鞋子、饮料都可以,还可以做活动送免费观影兑换券。当然最多的还是写写写——3小时的观影指南、研讨剧情、分析角色,找准与品牌结合的角度。

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优衣库:漫威合作款UT系列

优衣库曾向全球发起发起了一场漫威主题T恤图案设计大赛,最终从8500份作品中选出了17份印在T恤上,并在《复仇者联盟3》美国上映的同一天开始发售。

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来自中国台湾地区选手Zee的冠军作品

最后, 4月还有:

4月02日:安徒生诞辰/国际儿童图书日

4月04日:寒食节

4月14日:黑色情人节/玉树地震9周年

4月15日:国际安全教育日

4月16日:世界噪音日

4月17日:世界血友病日

4月26日:世界知识产权日

4月29日:世界舞蹈日

以上,希望对大家有启发,欢迎补充!

 

作者:木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo)。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

本文由 @木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

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